361°童装增速高于主业抢占市场先机成众品牌核心竞争点

2017-07-25 19:18

易体网7月25日消息，国产运动品牌361°发布公告，童装于2018年第一季的订货会订货价值达到低双位数同比增长。有关订货价值增长代表自2015年第一季以来第十三个连续季度录得改善。

361 °童装是整个集团独立营运的业务单位，主要定位在3到12岁儿童，包括运动鞋履、服饰及配件产品。

据悉，2018年春季订货会，鞋履、服饰及配件订单分别占47.4%、50.1%及2.5%。鞋履在平均售价方面录得低双位数增长，服饰在平均售价方面录得高单位数增长。

值得一提的是，童装的增长速度目前已经高于主品牌业务，得益于大众消费水平的提升和二胎政策的开放，童装将成为集团未来新的业务增长点。由于儿童服饰是刚性需求，儿童服装市场的增长潜力无限。集团将继续依托其领先的行业地位，大力发展和推动童装版块的高增长。

2017年，被称为“童装市场爆发元年”，诸多品牌开始纷纷抢占童装市场，各家运动品牌也不甘落后，在日前李宁举办的2018年春季订货会上，透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过六成分布在二三线城市。

不止国产品牌，就连耐克、阿迪这样的国际大品牌也开始加大力度部署童装市场。据了解，阿迪达斯和耐克的童装系列分别于2001年、2002年进入中国市场。去年，阿迪达斯与儿童及母婴产品生产销售公司“好孩子”合作在上海开设了首家儿童店。

目前在国内一二线大城市，国际大牌仍然占据着主导地位，因此国产品牌的主战场仍然集中在三四线城市，但伴随其品牌知名度的提升和大众接受度的提高，千禧一代和新生一代都将成为其潜在消费者，如果在产品质量和设计上在做优化，接下来的竞争中至少不会像现在这么被动。（易体网/专栏作者张婷婷）

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