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71部影片扎堆暑期档 售票平台行业分化要加速

2017-07-25 19:12

今年暑期档竞争将异常激烈，根据相关媒体报导，7月和8月，已经确定上映的电影达71部之多，其中映电影最多的一天是8月25日，有9部电影同时上映，其次是7月28日，有7部电影同时上映。
71部影片要在短短的62天时间内争夺有限的银幕数，才能在这场票房厮杀中突出重为。
若从题材角度进行分类，这71部影片可分为：1.建军节和香港回归历史题材，以许鞍花的《明月几时有》和刘伟强的《建军大业》为代表；2.强IP类，有京城81号2》、《战狼2》、《闺蜜2》、《绣春刀：修罗战场》和《十万个冷笑话2》《三生三世十里桃花》《悟空传》；3.喜剧类，以《父子雄兵》和《绝世高手》为代表，也均有范伟出演；4.强明星阵容，以钮承泽监制的《青禾男高》，刘德华和让雷诺主演的《侠盗联盟》为代表，此外亦有暑期档特有的青春题材影片，如《闪光少女》以及动画电影，如《大护法》和《阿唐奇遇》。
随着90后甚至00后逐渐开始成为观影主体，今年暑期档在内容和题材方面均展示了对此部分观众的极大善意，但即便如此，我们也可以看到两个月内每个题材竞争乃十分激烈，若要取得优秀的票房成绩，一方面面临与同类型电影竞争，而另一方面也要与同档期的所有影片再进行一轮厮杀。
在此前提之下，在线售票平台开始成为影片制作和发行方眼中的香饽饽，以淘票票、猫眼以及微票为代表的三大在线售票平台越来越多出现在影片的制作和发行栏中。
淘票票合作的电影有7月上映的《绝世高手》、《青禾男高》、《悟空传》、《绣春刀：修罗战场》、《闪光少女》、《战狼2》，8月上映的《三生三世十里桃花》、《侠盗联盟》；猫眼合作的电影有7月份上映的《绝世高手》、《秘果》、《大护法》、《父子雄兵》，8月上映的《三生三世十里桃花》、《心理罪》、《破·局》；微影时代只有两部，7月上映《悟空传》和《豆福传》；百度糯米只有一部《喵星人》。

阿里影业董事长俞永福在今年上海电影节期间表示“阿里影业账面资金仍有百亿规模，未来还将继续加大对淘票票的投入”，在根据中新网报导，上半年的在线售票平台的竞争中，淘票票的补贴力度最大。
今年暑假除常规的票补以外，在线售票平台要在多个领域进行新一轮的角逐，当热门影片以背靠在线售票平台来增加票房大战筹码时，在线售票平台的权重也随之增强。
暑期档票房之争已成为在线售票平台战场
如前文所言，与在线售票平台合作已经成为电影宣发的必备流程，在院线争夺之后，哪家影片获得了售票平台的核心支持，也就获得了发行的优先权，甚至预售情况已经开始影响院线经理的排片量，毕竟上座率也是院线经理考虑的第一要素。
也就是在2014年开始，互联网公司开始通过售票平台向影视行业上游延伸，当年猫眼参与发行国庆档热门影片《心花路放》，彼时的淘票票也成为阿里影业的核心资产，成为阿里文娱大业的重要产品。
在这三年时间内，在线售票平台进入疯狂的票补阶段，以9.9元电影票使行业进入烧钱阶段，在此阶段，格瓦拉、网票网、时光网逐渐退出一线竞争，猫眼卖身光线，百度在以AI为重心之后，也缩减了对糯米的投入，微票通过腾讯投资获得微信入口。
如今，行业格局较过去已发生明显变化，7月12日，第三方数据公司Quest Mobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》，其中，今年上半年，独立的电影App行业整体规模有所减小，月度活跃用户量从今年初的2687万连续下降，6月份降至1943万。
当淘宝、微信、支付宝、微博等互联网寡头产品均提供购票入口时，势必对独立电影App造成分流效应，此中，猫眼劣势相对明显，其仅有美团App作为主要流量入口，给App施加了较大的压力。

而淘票票优势相对明显，淘宝、支付宝以及微博电影均是其流量的重要来源，换言之，在独立电影App行业规模缩小的前提下，谁获得了足够多的流量入口谁也就获得了足够的用户支持。
配合以不差钱的票补，也必然成为电影制作发行方的重点合作对象。
今年暑期档热门影片均积极与售票平台展开深度合作，其中，淘票票在合作数量和深度方面均均领先同行，流量以及资金等方面的优势成为吸引片方的关键元素。
暑期电影的票房竞争已由以往的宣发、院线争夺开始上升至在线售票平台的比拼，对于在线平台而言，若要在市场大战中脱颖而出就必须要具备极强的票房贡献力。
暑期档在线售票谁能胜出
以题材来分类，猫眼合作的电影分别有：青春（秘果）、喜剧（父子雄兵、绝世高手）、犯罪片（心理罪和破局），动画（大护法）。淘票票则主要以强IP和大制作为主，如《三生三世十里桃花》《侠盗联盟》《绣春刀2》《悟空传》《战狼2》，此间也有青春题材《闪光少女》等，微影比较单一，有动画电影《豆福传》强IP《悟空传》，百度糯米则只有已经下映的《喵星人》仅有4300万票房。
如今已至七月下旬，我们统计截至7月24日的票房成绩，计算各在线售票平台在暑期档上半场的成绩，其中，淘票票5部影片共9.96亿，单片票房1.992亿，猫眼4部影片共2.76亿，单片0.69亿，微票和糯米均有一部影片上映，微票参与的《悟空传》取得6.4亿票房，糯米仅参与了《喵星人》。
此外，截至目前，票房最高的淘票票和微票参与的《悟空传》，为6.4亿票房，最低的乃是猫眼参与的《秘果》仅791万。
以上不难看出，尽管题材丰富，类型影片也足够多，但并非所有影片均可获得足够的关注度，淘票票合作的影片在票房成绩相对突出，选片失误较少，猫眼目前的三部影片均未过亿，且《秘果》不过千万，严重拉低暑期档成绩。

目前，《绣春刀》和《悟空传》正处在票房强势上升阶段，即将上映的《战狼2》也是暑期档为数不多的动作类型电影，具有较强的市场前景，8月《三生三世十里桃花》作为今年最重要的IP之一也将上映，《侠盗联盟》也由于中外两大影帝的参演具备较强的吸金能力。
如无太大意外，淘票票在暑期档的优势还将继续，这也与前文所言资金、流量以及用户是片方选择在线售票平台的标准相吻合。
经历今年暑期档之后，行业的分化也将持续加大，在资本和流量方面的抱团取暖或成常态，此前有媒体报导猫眼和微票将进行合并，虽然微票方面予以否认，我们不妨等暑期档之后再看此消息。
来源：老铁

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