阿里影业13.33亿增持淘票票，打造面向全行业开放的新基础设施

2017-07-25 12:00

今日，阿里影业发布公告，将以13.33亿的价格，回购淘票票6名股东所持有9.12%的股权。

本次交易完成之后，阿里影业将透过晨曦香港、中联盛世及相关合伙企业间接握有淘票票96.71%的股权，而宁波鼎晖、和和影业、博纳影业、华策影视、杭州宝派(南派互娱之运营平台)、天津联瑞影业等6家股东将从淘票票中退出。
联想到去年5月淘票票A轮融资时的137亿估值，河豚君发现，此次交易价格比A轮融资时高出8.8亿元。

按照阿里文娱集团董事长兼CEO、阿里影业董事局主席兼CEO俞永福对淘票票的规划，它未来将不止是一家在线票务平台，融入阿里影业、阿里大文娱体系的淘票票未来将从内容、消费者和商业化三个环节入手更好地服务电影行业。
而全面增持淘票票股份，更便于推进业务快速发展。
打造面向全行业开放的新基础设施
2016年5月淘票票融资17亿，A轮估值就达到137亿，引发行业热议。而投资方中的博纳影业、华策影视，《美人鱼》两家保底发行方和和影业、联瑞影业，还有南派三叔的南派泛娱，更是让人感慨“衔着金钥匙出生莫过于此了”。

而淘票票在2017年上半年市场份额的突飞猛进，博纳影业、和和影业等投资方也确实功不可没。联合出品《西游伏妖篇》、《乘风破浪》，联合发行《功夫瑜伽》，包揽春节档票房前三名，让淘票票的出票率大幅增长，拥有了与猫眼争夺行业第一的机会。
但这种策略在平台成长过程中非常有效，却不利于它的进一步发展。业内人士分析，在线票务平台是一个开放型业务，面向的客户或者合作伙伴是整个电影产业，“票务平台同时有参与内容制作或发行，其他片方公司肯定会担心在运营过程中，平台会将资源向自己关联的公司倾斜，很难做到一碗水端平。”
今年6月上海电影节期间，阿里影业董事局主席兼CEO俞永福指出，中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设，阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。

俞永福认为，阿里影业要打造的电影行业新基础设施是面向全行业开放的。而此次，阿里影业从和和影业、浙江博纳、浙江华策、杭州宝派及天津联瑞等影视产业相关公司购回淘票票股份，显示出阿里影业要将淘票票打造成行业性开放平台的决心。
经过此次交易之后，淘票票的股东里不再有影视类公司，其实是在全行业释放一个信号：淘票票对所有片方都一视同仁，全力做好片方服务者的角色，成为电影发行领域的新基础设施。
瞄准在线购票头把交椅
誓要打赢“马拉松”
从保底发行《小时代4》到线上发行《碟中谍5》，以及联合推广《一条狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》，淘票票由阿里巴巴集团注入阿里影业以来，在整合营销、宣传推广等方面积累了许多经验，为片方、影院和观众三方提供高效的连接服务，已经成为重要的用户触达新基础设施。

第一财经商业数据中心发布的2017年春节档在线票务平台数据显示，猫眼电影以33%的市场份额占据春节档第一位，淘票票市场份额逐渐接近30%位列第二，娱票儿（微影旗下票务平台）则占比16%排名第三。
但现在，这一数据已经悄悄发生变化。
今年上半年淘票票联合发行的《一条狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》先后拿下6.08亿和12.99亿元票房，成为上半年最受关注的两匹票房黑马，也让淘票票和猫眼的竞争愈加白热化。
7、8月的传统暑期档，不仅是制作公司的战场，也是在线票务平台的“兵家必争之地”。而今年暑期档中淘票票联合发行的《绣春刀：修罗战场》、《悟空传》、《战狼2》等影片在票房上也颇具竞争力。

按照俞永福在上海电影节的说法，“阿里影业账上的储备资金还有百亿元的规模，因此对淘票票的投入会坚决做下去，不会设定上限。”淘票票似乎瞄准了在线票务行业的头把交椅，誓要赢得这场马拉松。
在线购票行业的其他玩家面对淘票票的猛烈攻势肯定不会毫无反应，相互之间的较量很可能需要一段时间的拉锯战，比拼的是实力和耐心。
但阿里影业此次溢价8300万增持淘票票股份，除了实施“新基础设施”开放战略，正是想告诉外界：阿里影业有能力、有决心和耐心将淘票票扶持成在线票务行业的头把交椅。
淘票票将由票务平台升级生态型业务
根据此次增持交易，淘票票的估值已经达到145.8亿，比A轮融资的137亿高出8.8亿。手握百亿元储备资金，阿里影业可以为淘票票豪掷千金，但作为一家上市公司，考虑盈利也是必须。
通过近两年的发展来看，在线票务平台如果以售票为主业，是很难实现盈利的，必须向产业上下游纵向拓展，或者向关联行业横向拓展，由产品型业务向生态型业务升级，才有可能可持续发展并壮大。

淘票票的前身淘宝电影2014年底上线时，在线票务行业在国内起步不久，商业模式较为单一，主要是为影院提供线上售票，为观众提供购票及在线选座服务，各家在线票务平台主要依靠大额补贴将传统电影的售票由线下转到线上完成。
淘票票融入阿里影业的业务体系之后，与粤科软件、影视宣发等多项业务实现协同效应，不仅是连接影院和用户的渠道，更能帮助影院向移动互联网转型，采用更高效的数据化运营来提升效率，还能够帮助片方采用更精准的营销推广，并且在衍生品、IP授权、影院广告等方面拓展更多收入来源，淘票票自身也由产品型业务向生态型业务发展。
从长远来看，拥有阿里影业、阿里巴巴大文娱支持的淘票票，除了资金，在流量支持、业务协同、商业联动、技术创新等方面具有全面优势，与其他业务融合将演化出全新生态。
此次阿里影业增持淘票票，向外界释放的第三层信号是，淘票票拿下在线票务行业第一之后，将向生态型组织进化，为电影行业带来更多创新和发展的空间。
来源：娱乐资本论作者：临渊

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