网络综艺遍地开花，电视综艺如何才能扳回一城？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

网络综艺遍地开花，电视综艺如何才能扳回一城？

2017-07-25 11:49

近年来，以腾讯、爱奇艺、土豆、芒果TV为代表的几大视频网站对网络自制节目不断加码，网络综艺已经展现遍地开花之势，这给传统电视综艺带来了前所未有的猛烈冲击，最直接的表现就是电视节目收视率逐年下滑。来自CSM35城的数据显示，2017年上半年，约七成省级卫视环比收视呈负增长。此外，电视广告投放也连续三年出现明显的下滑现象。总体来看，2016年的广告投放额已经下降了3.7%，广告时长减少了4.4%，电视综艺市场正在走出它的红利期。
网综起点虽低却以创新形态凸显优势
曾几何时，网络综艺在大众心中还是“粗制滥造”、内容低俗无聊的形象，如今随着互联网的发展和幕后团队经验的积累，网络综艺正在慢慢发生改变。各大视频网站已经逐渐摸索出适合自家网站的套路，打造出《奇葩说》的“综艺+辩论”、《火星情报局》的“综艺+会议”和《拜托了冰箱》的“综艺+美食”等新形态，这恰好满足了大众对于内容多样化，节目个性化的需求，于此网络综艺正在凸显出它的优势。
况且目前许多优秀传统电视人纷纷加盟网络综艺，又为网络综艺添了一把火。《爸爸去哪儿》系列总制片人谢涤葵为腾讯视频打造《约吧！大明星》，汪涵加盟优酷土豆《火星情报局》，谢娜加盟《暴走法条君》等都是其中典型。如此一来，网综开始渐渐摆脱一味地搞怪、制造笑料的老套综艺模式，从最初形式刻板、制作简单、略带粗糙的脱口秀一步步进阶到明星加持、网感升级、新技术驱动的新时代，在衍生出附带产品的同时，甚至做到内容反向输出电视台。
电视综艺资源丰厚但尽显疲态
传统电视综艺具有“位高权重”的先天优势，一方面其深厚的观众基础和充足的经费保证了内容的高传播度；另一方面，电视台多年成熟运作的制作团队又保障了节目的专业性。两个优点的结合再加上播放平台的权威性，以及其娱乐属性所必须传递的正能量，容易聚集大量的用户人群和消费群体。
然而事实情况却是各大卫视近年来在收视率上频频折戟，尽显疲态。
首先，当下的电视综艺已经严重过剩，其中大部分综艺内容还涉嫌抄袭风波，内容同质化和创新力不足等原因已然成为了电视综艺的紧箍咒。没有新颖的内容，国内综艺便要遭受“马太效应”，即综艺强台占领大部分观众市场，小台综艺不受关注。而且所谓强台的

余下全部

共有评论0条

相关推荐
烧钱拼不过“优爱腾”、《大侦探》的口碑优势也没了，芒果tv的网综怎么了？
街舞铁甲网综差强人意，爱奇艺的嘻哈神话能否延续？
看资本热下，被爆款网综带火的四大公司
视频平台开始反哺卫视，年轻群体成网综主要用户
爆款网综带火四大公司，资本热潮来势汹汹
花开两朵，各表一枝：超级网综如何撬动4.5亿青年市场？
迁徙的理由：超级网综的那些天价赞助费合不合算？
天价招商 谁在pick这些超级网综？
八大公司2017综艺投资账单：投资回报率大幅下降，利润率不足10%
头部台综超爆款网综2倍播放，多渠道下电视竞争力依旧
春季档网综火热开战，好内容+新鲜感升级用户娱乐体验
网综上亿赞助背后：广告即内容，内生化广告与内容绑定
网综上亿赞助背后：广告即内容，内生化广告与内容绑定
网综进入7亿时代，创意营销究竟该怎么做？
网综进入7亿时代，创意营销究竟该怎么做？
《我是大侦探》口碑下滑 推理网综上卫视究竟难在哪？
街舞争霸引爆网综新热点，为何腾讯还不急于追上风口？
从嘻哈偶像到热血街舞 网综陷入烧钱跟风怪圈
偶像练习生珠玉在前，热血街舞团紧随其后，爱奇艺超级网综了解下
《金星秀》或转战网络 电视综艺变网综如何生存？
从嘻哈偶像到热血街舞 网综陷入烧钱跟风怪圈
逐爆款、投数亿、倚商业、靠平台，网综的最好时代？
蔡徐坤领衔9强 30岁以下“小姐姐”更爱追踪观看
蔡徐坤领衔9强 30岁以下“小姐姐”更爱追踪观看
新零售时代新玩法为王，《锋味》的电商进阶启示
网综领域群雄逐鹿，内容精耕+人才培养是平台制胜市场的王牌
亿元投入成标配，网综的“大片时代”来了？
多档综艺出击贺岁档，网综如何实力加冕为王？
头部内容投入超过1.5亿 网综“大片时代”或已到来
优酷发布四档重磅超级网综， 网综全面开启大片时代
优酷发布四档重磅超级网综， 网综全面开启大片时代
优酷发布四档重磅超级网综， 网综全面开启大片时代
优酷发布四档重磅超级网综， 网综全面开启大片时代
优酷发布四档重磅超级网综， 网综全面开启大片时代
王思聪等大咖争做“撒币”，为何电视台却开始瑟瑟发抖？
银河酷娱李炜：爆款战略下，3.0时代的网综大战怎么打？
《暴走大事件》也遭下架，敏感的红线与忧伤的广告主
2018网综卡位赛，“偶像矩阵+IP王牌”组合拳能否助腾讯视频出师告捷？
网综进入主流话语渠道：背后离不开这些电视人
会前总局再下禁令：出事节目必须下架！“删减内容”“花絮”一律禁播！主持、嘉宾继续严审！
暑期档余温未退，谁是下一个网综黑马？
现象级《中国有嘻哈》，网综如何逆袭成爆款？
《锵锵三人行》《金星秀》停播，最严监管下，一切不和谐的综艺都会被毙掉！
暑期档复盘：爱奇艺内容优势凸显 20部网综单集流量超过千万级抢占第一梯队
爆款网综背后的金牌操盘手：传统电视人成主力军
“主攻与助攻”网综沙龙：具备“白雪公主和七个小矮人”特点就是爆款
《爸爸去哪儿》被爆叫停，网综或也将迎来一场重拳整治
继短视频后，网络自制综艺成在线视频新战场
网综创新：整体处于起步状态，需突破三大瓶颈
2017网综战：偶像养成节目无爆点,分众节目成中坚力量
网综市场成功率仅5%，火星情报局凭什么扬言做“爆款”？
暑假余额不足一半，爆款的网综却仍未出现
今年网综产量预计达108个 谁在为视频网站贡献脑洞？
暑假余额不足一半，爆款的网综却仍未出现
暑期多档网综表现突出 多样性新鲜感成突围利器
2017综艺年中盘点：电视综艺不景气，网综深耕垂直领域遍地开花
兰渡合伙人李文妍：网综洗牌将至，拓展IP大生态会是好出路吗？
Q2头部网综流量门槛达2亿，多种方式IP养成助力市场良性发展
中国网综占全球档37％ 保持匠心不断完善网综生态
综艺圈的鄙视链：网综不如电视综艺？
2020年将达1万亿元产值！网综爆火的背后，90%都在赔钱！
暑期档网综市场：题材撞车老问题犹在 资本押注活力十足
生意人马东：被误会是表达者的宿命
网综进入快车道 多档网综被曝“赔本赚吆喝”？
从招商裸奔到迈向亿时代 网综距电视综艺有多远？
37档网综火拼暑期档：选秀、养成、小众题材全出动 素人类占比1/3
《姐姐好饿2》江郎才尽，网络综艺该如何突破？
《放开我北鼻2》领衔Q2网综，送走萌娃，偶像养成节目成为下一个爆点？
宗宁：网综营销时代，《奇葩说》树立行业标杆
《姐姐好饿2》消费情怀难走远 分众策略才是网综生存之道
二次元网综“尸骸遍地”，行业大佬却争相入场
《奇葩说》高晓松为什么不来了？大咖揭秘网综修炼术
王思聪投公司估值翻85倍，做网综却全面折戟
《吃光全宇宙》：有味有料有趣的网综大餐
2017春集推出大波网综热剧，优酷凭什么领娱大内容时代？
电竞游戏也疯狂？ 看《皇室战争》和《最佳拍档》怎样“玩”出新高度
爆款网综《奇葩大会》，是如何把营销和植入做好玩的？
王思聪的网综又下架了，这次还“带上”了小S
王思聪的网综又下架了，这次还“带上”了小S
马东又做了三档网综都没火，想摆脱《奇葩说》束缚不容易
《我们15个》《hello女神》们纯赔钱，平台为何还沉迷做网综？
70％网综不赚钱，明年节目制作公司还能愉快玩耍吗？
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月27日 19:15:26