网络综艺遍地开花，电视综艺如何才能扳回一城？

2017-07-25 11:49

近年来，以腾讯、爱奇艺、土豆、芒果TV为代表的几大视频网站对网络自制节目不断加码，网络综艺已经展现遍地开花之势，这给传统电视综艺带来了前所未有的猛烈冲击，最直接的表现就是电视节目收视率逐年下滑。来自CSM35城的数据显示，2017年上半年，约七成省级卫视环比收视呈负增长。此外，电视广告投放也连续三年出现明显的下滑现象。总体来看，2016年的广告投放额已经下降了3.7%，广告时长减少了4.4%，电视综艺市场正在走出它的红利期。
网综起点虽低却以创新形态凸显优势
曾几何时，网络综艺在大众心中还是“粗制滥造”、内容低俗无聊的形象，如今随着互联网的发展和幕后团队经验的积累，网络综艺正在慢慢发生改变。各大视频网站已经逐渐摸索出适合自家网站的套路，打造出《奇葩说》的“综艺+辩论”、《火星情报局》的“综艺+会议”和《拜托了冰箱》的“综艺+美食”等新形态，这恰好满足了大众对于内容多样化，节目个性化的需求，于此网络综艺正在凸显出它的优势。
况且目前许多优秀传统电视人纷纷加盟网络综艺，又为网络综艺添了一把火。《爸爸去哪儿》系列总制片人谢涤葵为腾讯视频打造《约吧！大明星》，汪涵加盟优酷土豆《火星情报局》，谢娜加盟《暴走法条君》等都是其中典型。如此一来，网综开始渐渐摆脱一味地搞怪、制造笑料的老套综艺模式，从最初形式刻板、制作简单、略带粗糙的脱口秀一步步进阶到明星加持、网感升级、新技术驱动的新时代，在衍生出附带产品的同时，甚至做到内容反向输出电视台。
电视综艺资源丰厚但尽显疲态
传统电视综艺具有“位高权重”的先天优势，一方面其深厚的观众基础和充足的经费保证了内容的高传播度；另一方面，电视台多年成熟运作的制作团队又保障了节目的专业性。两个优点的结合再加上播放平台的权威性，以及其娱乐属性所必须传递的正能量，容易聚集大量的用户人群和消费群体。
然而事实情况却是各大卫视近年来在收视率上频频折戟，尽显疲态。
首先，当下的电视综艺已经严重过剩，其中大部分综艺内容还涉嫌抄袭风波，内容同质化和创新力不足等原因已然成为了电视综艺的紧箍咒。没有新颖的内容，国内综艺便要遭受“马太效应”，即综艺强台占领大部分观众市场，小台综艺不受关注。而且所谓强台的

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