陆金所传言背后，P2P为何难以“洗白”？_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新金融 >

陆金所传言背后，P2P为何难以“洗白”？

2017-07-25 11:19

上周，陆金所风波成为网贷甚至互金行业最火的事件之一，起因于微信上的一则留言，借由监管强化的舆论环境而迅速发酵，以至于这个背靠中国平安的网贷龙头遭遇了“债转”式的提现风波。就事件本身而言，基本已经过去，笔者也写过一篇评论文章《关于陆金所理财传言，大家究竟在慌什么?》进行点评，认为这“不过是个‘子虚乌有’的忧虑而已”，这里便不再赘言。
不过，陆金所风波其实折射出一个潜藏在行业繁荣表面之下的深层次问题，即大众对网贷行业的标签化负面认知，如“不合规”“高风险”“跑路”等，仍未根本上消除。这就导致了，即便是背靠大型金融集团的行业龙头，也会因为一个莫须有的流言而发酵出如此大的恐慌情绪。
显然，大家高估了投资者对行业的认可和信任度，也表明现阶段的投资者教育和沟通仍远远不够，且并未引起足够重视。而这个问题不解决，可能会成为行业长期发展的根本障碍，且必将变换形式再次诱发类似事件。下一个“陆金所”事件，也许就在不远处。
所以，就着这个事件，仍然有些话要说。
行业污名化标签难破，谁之过
上面提到的那篇文章发出后，一位相熟的记者在公号下面留言：
“不知道那些投资人在担心什么，如果陆金所都不合规，那国内互金没法发展了。一刀切只会退回几十年前。报道这个行业三年，我看得到他们的努力，也希望投资人看得到。”
恰恰相反，很多人对这个行业依旧抱有戒心。
我认识一位朋友，是个典型的激进型投资者，在股市浸淫多年，是个老股民，在前两年也曾将大笔资金投资于数个P2P平台。在当时来看，他挑选的几个都是典型的地方性小平台，风格激进、收益率极高，我曾经提示风险，未果。
未曾想，进入2017年，整个行业的风险大幅下降，他却清空了所有的P2P投资。问其原因，竟然是担心风险，觉得前期跑路的太多，对自己之前的投资行为也很后怕，庆幸自己的投资如数收回，便不敢再投了。我劝他现在其实可以投一些，依旧未果。
我想，相对于那位报道行业三年之久的记者朋友，后面这位股民朋友更能代表大众对网贷行业的认知。
他们对行业的认知仍停留在半年前甚至一年前，那个跑路不断、关停不断的时期，坚定地认为这是个高风险行业，庆幸自己的投资没有出问题;他们可能知道银行存管这个概念，但不清楚具体意味着什么，当网贷平台大肆宣传上线银行存管时，在他们看来，可能是另一种宣传的噱头罢了。
所以，虽然事实上行业集中整治已经取得显著的成绩，整体性风险隐患已经大为下降，但投资者的认知依旧是滞后的，污名化的标签仍然牢牢贴在这个行业的每一家平台之上。行业龙头也罢，“银行系”、“上市公司系”、“国资系”也罢，都不好使。
这是谁的过错呢?
获客成本越来越高，根源在哪里?
年初，笔者曾写过一篇文章《P2P平台的自我救赎，99%的努力都用错了地方》，强调负面标签认知对行业健康发展的潜在影响。摘录部分内容如下：
整个行业似乎朝着健康、可持续的方向发展着，但实际的情况却是，目前的P2P更像那艘“泰坦尼克号”，驶向一座被大雾遮挡住的冰山。绕不开这座冰川，高速增长的假象将很快化作泡影。
这座冰山就是大众投资人心中的“行业印象标签”。对投资人而言，投资的平台出现提现异常甚至卷款跑路无疑是最大的伤害，这种“受伤体验”经过投资人的家庭、亲戚朋友甚至社交平台、媒体的向外传播，反过来会对整个行业的品牌形象带来难以逆转的损害。时日稍久，行业在公众的印象标签中就会增加一条“高风险”，从而把主流投资人阻隔在门外，发展空间越来越局限。
一如大雾中的航船失去了“灯塔”指引，P2P投资在大众的认知中失去了“安全性标签”的指引，渐渐失去群众基础，离主流市场远去。
贴标签是人们对事物进行快速认知的简便手段，越是不熟悉的事物，越习惯用标签进行归类和认知。标签化认知难免会“一竿子打翻一船人”，但自古以来就是如此。在集体性认知的强大影响下，很多标签，贴上了，往往就很难揭下来。
所以，除非要彻底退出P2P这个行业，扭转行业的负面标签，是所有P2P平台绕不过的一道坎。
但显然，这方面网贷行业做得还远远不够。当前，网贷行业的市场宣传侧重于自家产品和平台，缺乏行业整体的知识普及和对错误认知的纠正，是造成大众认知长期存在偏差的重要原因。
问题是，只有在行业的整体标签仍保持正面时，平台的自我营销才是有效的，比较容易实现从曝光到注册投资的用户转化;而在行业的整体标签趋于负面时，平台的自我营销会大打折扣，品牌的曝光往往会首先触发用户对行业的负面认知，负面认知本身会阻止潜在用户的转化。
所以，看上去，很多平台砸了很多钱用于获客，但效果越来越差，于是把原因归结于获客成本高企。并没有意识到，之所以有效获客成本能飙升至大几百甚至上千元，行业的负面标签“居功至伟”。
“忽悠”投资者往“火坑”里跳，不多花点钱怎能办得到呢。当然，平台也会喊冤，“我很合规啊”、“你才是火坑”……。问题是，在潜在投资者看来，就是如此。
顶着“乌鸦”的名号，说自己白，谁会信呢?
所以，有那么多营销费用，与其全部用于自我宣传，拿出一部分用于行业普及可能效果更好一些。
摘帽“高风险标签”，是自我救赎的关键一步
不解决“高风险”的负面标签，行业发展终究迈不过主流理财市场那道坎。摘帽，成为行业和平台自我救赎的关键一步。
从这个角度，陆金所这次事件也为行业敲响了警钟，行业污名化背景之下，谁也无法独善其身。
未来，也许应该加大行业基础知识普及和关键性工作(如合规与专项整治)沟通工作，投资者信心足了，获客自然就容易了，也才能避免类似事件的再次发生。
所以，陆金所之后，谁会是下一个“受害者”，但愿不再有吧。
【来源：苏宁金融研究院 作者：薛洪言】

共有评论0条

相关推荐
陆金所推出数字化运营项目，以保障用户的金融信息安全
美股收盘走势分化，蔚来小鹏大涨，陆金所跌逾10%
美股走势分化 阿里涨超4% 陆金所涨近18%
科技股收盘：流利说跌超13％，陆金所涨近18％ 雅乐科技涨超15％
美股周二全线反弹，阿里和陆金所逆市大跌逾8%
传平安集团旗下陆金所寻求最早在今年赴美上市
互金如何激活农村金融服务链？
互金行业对百行征信有什么期待？
昔日高薪风光不再，互金行业“跳槽风”汹涌
为什么金融科技不能把赚钱当作努力的目标？
阳光保险增资惠金所，专家：险企互金平台获客需避免"噱头"
港交所成互金IPO首选地 组团赴港上市
互金情报局：六部委联合警示“消费返利”三大风险 红岭创投延期暂停债转功能
引流与代销混为一谈，互联网资管整顿还有哪些误读？
转型喜忧参半，陆金所该如何焕发第二春？
上市互金企业年报素描：现金贷风光不再
互金近期纷纷赴港上市，为何对美股忽冷忽热？
套路深！陆金所客户提前还款遭拒 “逾期”后遭催收
强监管背景下的互联网金融发展之路在何方？
互金纳入宏观审慎监管，行业将发生哪些改变？
互金公司光鲜业绩背后，逾期率、坏账率持续上升
巨头争先上“链”，2018年将是区块链应用爆发年？
深圳P2P加速谢幕 本月已有25家平台出状况
整顿令来袭！互金平台网剧中插广告还能继续火吗
“教育分期”巨头厮杀，小玩家险全军覆没
去年互金投诉谁家最多？2家持牌消费金融居首
陆金所再陷债转风波：降杠杆后债转激增至8600个
互金协会出手治乱象：催收标准有望春节前后出台
说起“互联网金融巨头”，还是只有BATJ吗？
互金协会或取缔境外ICO与虚拟货币交易平台
养了才一年，陆金所就要“杀牛”过年了？
我国互联网金融牌照监管的解析与重构
超半数平台完成银行存管，但含金量有待考验
从12个月到3个月，互金行业年终奖断崖式“跳水”
风控全靠催收？互金协会《催收自律公约》首次说不
将陆续进驻部分P2P平台？互金协会辟谣：不实消息
备案哨响！陆金所主动降杠杆，投资人不干了
涉嫌自融自担保，广富宝等三家平台被“点名”
中国金融科技现“四大天王”，他们最终能否殊途同归？
二三四五核销坏账2.7亿 “贪吃蛇”困境未阻其拥抱互金
2018互金分水岭之年：大浪淘沙，风控为王
现金贷整顿满月：借款人数锐减 催收难度加大
深圳P2P备案战：307家平台仅3成满足存管属地化
“千亿级迷局”真融宝：信披少的可怜 部分项目含混不清
互金十年，九死一生
中国互金江湖：到底谁是“第一股”？
“花呗套现”非法经营第一案宣判：90后男子获刑两年半
“花呗套现”非法经营第一案宣判：90后男子获刑两年半
“花呗套现”非法经营第一案宣判：90后男子获刑两年半
不招人待见的催收行业，还有明天吗？
什么态度？！出事了就是投资人欠“被教育”？
莫慌！陆金所只是个背锅的，我们的钱还安全！
2017年，这10件事改变了互金行业的走向
2017年，这10件事改变了互金行业的走向
2017年，这10件事改变了互金行业的走向
2017年，这10件事改变了互金行业的走向
资产越来越荒 互金支持实业是出路
陆金所的上市路：在择吉时还是在喊“狼来了”？
莫慌！陆金所只是个背锅的，我们的钱还安全！
专家热议互联网金融监管 现金贷最后到底谁管？
陆金所的上市路：在择吉时还是在喊“狼来了”？
陆金所代销产品逾期，引发刚性兑付多米诺骨牌？
陆金所发律师函起诉自媒体“股票说”侵权
互金巨头陆金所再次躺枪，人红是非多
借贷宝想上市？不清除这三大路障就是痴人说梦
互联网金融的下半场：“精选”如何成为新方向？
广州互金协会：无资质互金机构立即停止放贷
网络小贷急刹车
假国资国盈金服圈钱近亿元跑路 CEO竟有前科
那些在美国上市的P2P们，都过的咋样？
强监管周期来临 互金行业“出清”提速
石头客：互金行业这些领域明年将迎重点整治？
北京互金协会：P2P从事现金贷利息费率不超36%
互金中概股遭遇集体破发A股公司网贷业务踩刹车
互金中概股遭遇集体破发 A股公司网贷业务踩刹车
假国资国盈金服圈钱近亿元跑路，CEO竟有前科
互金企业掀起海外上市潮 专家称利大于弊
蚂蚁金服限制其消费贷款产品利率
芝麻信用停止与部分现金贷平台合作
互金IPO已排2年后 上市热潮源于资本退出压力还是行业竞争？
互金潮退了，但资本还在火线上
转型、融资、上市：金融科技进入新时代
网贷平台先上车再补票，这种公司将被“赶下车”！
重磅！监管或在明年春启动P2P备案工作
现金贷乱象招来一片喊打声 高息平台在服务费上做文章
实测现金贷利率：主流产品大多超过36%红线
争议中的资本狂欢：互金公司赴美上市难逃质疑
赴美上市能给中国互联网金融带来什么？
现金贷行业面临监管 P2P积木盒子利润亏损
赴美上市能给中国互联网金融带来什么？
一个愿产一个愿薅？百强平台超一半存在“羊毛单”
中国互金协会首次录得P2P项目逾期率超30%
种种迹象表明，消费贷发展到了一个关键节点
“趣店”等现金贷的前身，为啥在美国成“过街老鼠”？
蚂蚁金服联合滴滴入股支付公司，支付新风口来了？
为了上市，这家平台竟然这么做！
互金公司境外上市战“打响” 争议与机会并存
关于互金平台“抢跑”上市，这些都是典型的误读
1亿黑卡，日入10万！警惕羊毛党，否则下一个被薅的就是你！
1亿黑卡，日入10万！警惕羊毛党，否则下一个被薅的就是你！
1亿黑卡，日入10万！警惕羊毛党，否则下一个被薅的就是你！
互金平台争先赴美上市 算吃里扒外补贴国外投资者吗？
这家公司是根正苗红的富二代，他们放弃了很多挣快钱的生意，想要……
中插广告进入下半场：互金泛滥、片方平台争食、效果瓶颈显现
资本进入收割期，互金年前迎来上市潮
互金平台近期扎堆赴美上市，赶在年前讨个好彩头？
互金企业扎堆赴美上市，让人喜忧参半，背后有何“难言之隐”？
技术原因多次致逾期 这家P2P平台短标有点多
租房分期行业洗牌 互金巨头暗战万亿市场
消费金融要如何走出资产荒与资金荒窘境？
跑路、暴雷、洗牌，2016年882家平台倒闭，行业出路何在？
重磅：深圳发布P2P退出指引 首提“三不”原则
北京互金协会再提小额分散 提醒同业并购良性退出
P2P平台做广告动辄上千万 烧钱营销大王都能盈利？
互金行业新气象，跨界合作流行起来
靠游戏起家却“不务正业”，云游控股转战科技金融能如愿吗？
野蛮生长的互联网金融让不少明星栽了大跟头
互金公司激战消费贷 出海上市成风潮
北京互金协会：警惕2017下半年网贷行业短期流动性风险
互金行业新气象，跨界合作流行起来
谁正在成为互联网金融的幕后推手？巨头初现，瓜分天下，野心惊人
畸形现金贷：消费金融老兵退场，互联网新兵抢滩
互金协会：将继续推进反欺诈等方面工作
“小而美”网贷平台背后的投资逻辑
互金平台投放“花式广告” 风控、合规靠边站
五大行签约互金巨头，背后有哪些深层次逻辑？
步子迈得太大也有错？这33家平台或要“瘦身”
互金协会信披系统新增6家平台 1家待还金额猛增75%
独家：332家P2P平台上线银行存管
72家信披平台实缴资本揭秘：21家迈入亿元俱乐部
互金协会信披系统新增6家平台：已全部实现盈利
监管收紧、行业洗牌,互金平台抱团取暖成并购诱因
海外市场蛋糕大 厂商除了“土洋结合”之外还需注意6种失败方式
互金公司“吃进”银行，这可能是性价比最高的投资
再也长不大的互金平台 距离“死亡”还有多远
这是最后一个万亿分期场景，却骗贷横行，平台数月被薅干
校园贷疾风来袭 59家平台“关停并转”欲换道求生
互金监管再现新信号，大平台监管升级，喜还是忧？
暗礁与坦途并存，中国Fintech扬帆东南亚
从陆金所风波到红岭清盘 强监管下有恐慌吗？
陆金所“惊魂”宣告金交所模式终结 网贷回归本源
债转禁令只是一时之需 不会长期存在或全国推广
从陆金所风波到红岭清盘 强监管下有恐慌吗？
陆金所风波下P2P看似不堪一击 为啥还有人投？
陆金所之后，谁会是下一个？
假如陆金所事件是一场压力测试
陆金所平台债转风波平息：转让利率基本回归正常水平
陆金所发生了什么事你们要这样怼它?
“大哥”陆金所的这场风波，是整个行业负面标签的坎
风口浪尖的金交所，万亿元市场戛然而止
陆金所发生了什么?
债权转让，究竟动了谁的奶酪?
互金"万金油"合作模式遇阻 委托定投模式异化再现
互金监管再度升级 深圳P2P平台如何加速合规?
飞贷出事了!遭遇合作银行抽贷，提现业务受冲击
平台化战略，金融科技的下一站
科技晚报：百度诉公众号名誉侵权 Uber宣布暂停在澳门运营
SPI绿能宝退市在即:互金平台陷兑付危机 警方立案
借钱还卡债，这究竟是不是一门好生意?
超1800家违规互金平台仍在活跃 大学生、教授都难免上当
股权众筹行业，为何最终落得一地鸡毛?
透视24家网贷平台财报 盈利分化获客成本增十倍
平台一笔逾期都没有 真的靠谱吗?
跨界投资互金风险正暴露 周大福能否顺利“上岸”？
互金的这个新风口 或许是下一个财富机会
新城金融、淘淘金等10家平台资产不透明
重磅!互金整改确定延1年 平台数量及规模都要降
违规还是合规，风险准备金是否有助于增信
产品收益率普涨 互金行业加入年中“抢钱”大战
互金平台好日子没了：整治延期，合规成本上升 !
互金整改周年回顾：乱象、整改与转型、突围
为什么要再打造一个个人征信联合机构“信联”?
网贷平台哪种增信最受青睐
破译民营银行热潮疯狂来袭 "新生儿"成长烦恼颇多
130家互金平台逾期率调查：44家自称零逾期
外媒曝陆金所推迟IPO 上市可能要等到2018年
安邦互金业务受挫：邦付宝首次被罚、邦融汇成交低迷
互金整治延期已定，但并非对所有平台都是利好！
任性！ 这家游戏公司豪掷过亿连投5家互金平台 然而...
互金整改延期的背后，行业发展早已步入深水区
蚂蚁金服向商户的能力开放是如何做的?
互金规范发展体系正成型 合规大考后剩余平台约百家
个人信用场景的边界
数万亿规模车贷市场 阶段竞争加剧平台如何突围?
多平台觊觎银行牌照 合规仍是最大难题
无现金社会畅想：支付进化、智慧生活及金融重构
智能科技嵌入金改 互金助力有为政府
熊猫金控互金业务如何赚钱？
互金巨头与银行合作共赢是大势所趋
进退两难之间，大公司到底该不该做金融业务?
来给金融科技泼点冷水，小心被玩坏了
上交所发函熊猫金控：互金业务究竟怎么赚钱的？
银行与互金，谁的大数据更厉害？
智能投顾硝烟四起 传统银行加速入局
深交所上市企青睐互金 陆金所等10平台欲上市
互金行业风声鹤唳之际，当心影子银行!
互联网信息服务又出新规，互金推广是否受限？
京东金融陆金所等遭遇李鬼 仿冒APP下载千万次
互金上市潮起，下一个巨头将在此诞生？
中资互金平台出海IPO门槛升高 不确定性未减
“干爹”背书失灵 逾20家国资系网贷平台“爆雷” 转型成“老大难”？
汽车金融大航海时代：十万亿市场 机会与暗礁并存
奇虎360、陆金所、众安保险上市，怎么去提前埋伏？
马云终于开口谈P2P了，看看他怎么说
非法集资风险大排查将启动 囊括互金私募第三方理财
银行业互联网化转型困境：来势汹汹 步伐缓慢
第一例！互金平台“手撕”资金存管银行
从四十亿到四千亿 这些互金企业都想上市
柳传志：互金领域不确定性可调整，将以投资方式打造金融大“吨位”
逃离北上广，互金人才就业地图
我不是P2P：浪潮来临 何人监管？
严管之下，互金公司（网贷平台）缘何又进入密集上市期？
私募基金崛起锐不可当，陆金所做最好线上私募平台？
互金不应严打 网贷应归口工商局监管
陆金所或已规模盈利
冰融贷喜迎两周年，引领东北地区P2P合规之路
2016互金大复盘：BAT、传统银行、P2P的权力游戏
平安集团上半年利润逆势猛增17% 互联网金融业务首次实现盈利
网贷日报：上海互金协会更新会员信披 中国平安互金首度盈利
网贷日报：开展互金投资者教育 P2P良币驱逐劣币趋势已现
陆金所为IPO刷数据？羊毛党疯狂“LU”
银行存管为什么这么难？完成存管的平台不足4%
网贷日报：互金借贷现象普遍 互金网红直播虚火过旺
国内天使投资环比回升，互金仍是资本寒冬中风口
打开西部互联网金融市场，玖富选择先笼络创业者们
互金配资再“还魂” 最高6倍杠杆博眼球
两会暗示互联网金融大转弯：监管先行加速行业洗牌
监管框架趋向明朗 P2P寻求上市成时下热点
P2P广告是该管一管了
盘点那些离上市一步之遥的P2P平台
互联网金融安全老生常谈 却鲜有做到者
同台论“金”，陆金所与玖富同道不同路
大公VS陆金所：背后是什么仇什么怨
平安保理坏账传闻与陆金所有什么关系？
陆金所上市对国内P2P行业有示范作用吗

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 07:26:49