领英最后一次All in输给脉脉，本土化魔咒从未消除

2017-07-24 19:57

作者：龚进辉
前不久，美团田源因招聘文案涉嫌地域歧视而被开除、街电创始软件团队及硬件负责人全体离职事件引发外界关注。细心的人发现，脉脉在这两大热门事件中均扮演重要角色，分别是相关信息传播、当事人实名爆料的阵地。
借助两大事件的热度，脉脉着实火了一把，吸引一大批用户关注和注册，进一步强化在互联网圈层用户心中的地位。事实上，这只是脉脉影响力与日俱增的一个缩影，经过3年半发展，其已稳坐职场社交行业的头把交椅，用户达数千万，以高阶职场人群为主。
提及职场社交，262亿美元卖身微软的领英是绕不开的话题，其全球用户超过5亿，2014年初进入中国，与脉脉正面交锋，后者成长史就是一部与领英的交战史。与eBay、谷歌、亚马逊等跨国公司折戟中国市场类似，领英在与本土玩家脉脉竞争中败下阵来，前领英中国总裁沈博阳黯然离场，背后的原因值得深思。
领英未能打破跨国公司本土化魔咒
艾瑞公布的2017年4月“App指数”显示，脉脉在社区交友类排第18位，连续2个月超过领英，后者排第23位，二者4月独立设备数分别环比上涨29.7%、下跌6.2%，脉脉在两大核心指标超越领英实属不易。近期，脉脉更是荣登《互联网周刊》评出的2017上半年职场社交App榜首，稳居职场社交行业第一。
脉脉上线伊始则是另一番情景，被贴上“中国版领英”“领英中国门徒”等标签，领英入华后这一印象更加固化，外界总是习惯无死角对比二者，得出“脉脉将活在领英阴影下”这一悲观结论。3年过去了，脉脉实力打脸唱衰者，用实际行动捍卫职场社交的王者地位，成为本土玩家打败跨国公司的最新案例。
与分别主打熟人社交、陌生人社交的微信、陌陌更容易爆发不同，职场社交需要耐心培育，成长速度相对缓慢。一个残酷的事实是，由于用户习惯、传统文化与西方存在差异，中国是否有职场社交的土壤一直存在争议，PC时代天际网、经纬网、若邻网相继败北使悲观论调一度盛行。
脉脉创始人林凡并不认同，他坚信职场社交会在移动时代迎来爆发。即便如此，脉脉一路走下来并不轻松。2014年，与领英疯狂扩张不同，脉脉选择打磨产品，鲜少打广告，发展势头逊色于高举高打的领英。2015年春节，脉脉奋起直追，在北上广深等一线城市投放广告，迎来新一轮用户增长高潮，努力缩小与领英的差距。

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