空净市场上半年增速近半厂商角逐重心在哪？

2017-07-24 10:15

时下，中国家电市场已经迈入了复杂的分化整合阶段，大家电品类市场萎靡与新兴品类市场爆发之间的矛盾，开始逐渐影响每一个厂家的市场布局，哪一细分产业会在未来拔起而起，而哪一家电企业又会从蓝海竞争中脱颖而出？这成为每个深处在家电行业的人都在思考的问题。

空净市场增速惊人
实际上，谈及家电行业的哪一细分品类产业最有望驶入发展快车道，空净市场绝对得算入在列。奥维云网（AVC）监测数据显示，今年上半年1-5月份，传统家用电器品类彩电、冰箱、洗衣机增速相对较低，均在5%以下；新兴小品类尽管规模相对较小，但增速非常惊人，尤以空气净化器为代表达到了将近50%的增速。可以说，空气净化器行业将是未来家电行业的朝阳产业。
近日，在2017中国家用空调及净化产业高峰论坛上，奥维云网健康电器事业部总经理战旗分析空净市场上半年增速过快的原因，则主要有三个：
首先，空气质量难以改善，雾霾治理仍需时日，这一环境背景下，空净产品渐成刚需。根据国家环保局数据显示，在今年上半年公布1-5月，京津冀地区、长三角地区、珠三角地区优良空气天数同比都在下降，而且京津冀地区的空气优良天数不到60%。空气污染问题正在威胁着大众的健康生活，但空气质量改善、雾霾现象等又不能在短时间内得以解决，二者矛盾在冬季上升到主要矛盾，很大程度上刺激了消费者对于空净产品的购买神经。
其次，消费升级，消费者的健康消费意识提升，促使健康电器行业发展。当前，中国正经历第三次消费结构升级，主要由电器普及消费向改善型消费转变，个性化、智能化、社群化、娱乐化消费特征凸显，同时观念也从功能消费逐步向服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费和品质消费转换。这一背景下，空净产品正在从非刚需产品逐渐向准刚需或刚需产品身份转变。
最后，政策的逐步完善，促使消费者对空净产品的了解、信任有所提升。近两年，空净市场得到了国家高度重视，从2016年盘整开始，行业内陆续推出关于净化器产品及行业的标准，不仅规范了整体市场的发展，还为消费者的产品选购提供了标尺。
上半年除高速增长外，空净市场的线上渠道更多纵向扩展，即线上整体规模大幅往上涨；而线下则呈现横向延伸，即时间上从原本的短期雾霾多发期销售逐渐向平峰期渗透，整个空净市场线上线下两线逐步从横纵维度拓展空净市场的规模，这一渠道特点也正在影响各大空净厂家向横纵方向开展角逐。
空净厂商角逐重心
近两年，空净市场整体正遭遇洗牌，品牌数量明显下滑，今年二季度线上平台电商中小品牌数量更是骤减。奥维云网（AVC）数据显示，2017年二季度中国市场净化器品牌线上数量下滑至265个，线下还有80个。不可否认，空净市场品牌集中化程度进一步提高，市场竞争也随之升级，这一背景下，空净厂商角逐的重心究竟在哪？
其一，三四级市场。渠道下沉已是大势所趋，对于空净市场而言也是如此。相对处于成熟期的彩电、冰洗市场，空净市场仍处于发展期阶段，三四级体量比较小，未来三四级市场增长非常可观，当前很多厂商还主要布局在一二线城市，这时候谁率先抢占三线以下市场，谁就抢先掌握了市场主动权。“得农村市场者得天下”说得也就是这个道理。
其二，年轻及高收入消费群体。除拓展渠道外，还要找准目标对象。事实上，空净产品本身主要针对的更多是年轻消费群体，亦或是高收入消费群体。他们更容易接受新鲜事物，空净产品在中国的渗透率并不高，与冰箱彩电这类必备家电相比，算是新鲜物种，并不是每个家庭都置办，因此要想满足这部分空白市场，还需要锁定年轻及高收入消费群体，不断改变其产品观念，进而使其接受并产生依赖。
其三，高端产品布局，如品质、智能。从去年开始，家电行业便掀起一股结构升级浪潮，这股浪潮自然也渗透进正在高速发展的空净市场，一方面空净厂商们大力推出更高端化、智能化、品质化的产品；
另一方面，消费者也更倾向于健康、个性且科技智能的空净产品，例如有些消费者会更倾向于看一下空气质量情况，包括用手机进行操作，尤其是年轻消费群体，更青睐APP控制、智能化功能，而这两大功能在未来定是空净产品的标配功能。据了解，在整个家电智能化大潮当中，空净产品智能化水平相对较好，以APP控制为例，渗透率20-30%的渗透水平，相对比较高。
全年将保持较高增速
大家电市场几近饱和，近些年来的日子越来越难过，新兴品类市场开始散发出新生活力。作为公认的蓝海之地，空净行业在近两三年的发展有目共睹，不论是产品丰富度，还是企业间的竞争度都有所升级。尤其是在今年，空净市场有望继续保持较高增速，市场规模还将进一步扩大。
奥维云网（AVC）数据预测，2017年全年空净市场零售额达到153.9亿元，零售额同比增长14%。一方面，新兴健康类的空净产品开始备受青睐，高端智能化产品深受消费者欢迎，促使整体市场份额大为上涨。
另一方面，空净市场将逐步走向规范化。自2016年3月1日，新国标实施《空气净化器》GB/T18801-2015，在CADR、CCM、能效升级、噪音标准四大环节，重新制定了空净产品选购策略后，2017年1月1日，《空气净化器中国环境标志标准》又再次完善了对低噪声运行状态洁净空气量提出量化指标，并针对不同适用面积的CADR值提出了限制要求。
不仅如此，2018年预计还将出台《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤网》，来进一步完善单词过滤效率（净化能力）和容污量（滤网使用寿命）。从这一系列市场标准的先后出台实施动向，不难预料，未来空净市场的发展将越来越规范化，产品投放市场、企业间的效益竞争、具体零件的统一标准等在接下来都将有据可依，优化市场环境。
部分行业人士一致认为，空净市场在以后几年并不会出现爆发式的百分之百以上的增长，但还是会保持非常稳定的高速增长的情况。空净市场在今后几年定是呈上升态势，但企业们如何在如此利好的形势下拔得头筹，还需要从渠道、消费者乃至产品入手，进一步深化并夯实产业布局，赢得未来。
【来源：智电网作者：许小影】

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