空净市场上半年增速近半厂商角逐重心在哪？

2017-07-24 10:15

时下，中国家电市场已经迈入了复杂的分化整合阶段，大家电品类市场萎靡与新兴品类市场爆发之间的矛盾，开始逐渐影响每一个厂家的市场布局，哪一细分产业会在未来拔起而起，而哪一家电企业又会从蓝海竞争中脱颖而出？这成为每个深处在家电行业的人都在思考的问题。

空净市场增速惊人
实际上，谈及家电行业的哪一细分品类产业最有望驶入发展快车道，空净市场绝对得算入在列。奥维云网（AVC）监测数据显示，今年上半年1-5月份，传统家用电器品类彩电、冰箱、洗衣机增速相对较低，均在5%以下；新兴小品类尽管规模相对较小，但增速非常惊人，尤以空气净化器为代表达到了将近50%的增速。可以说，空气净化器行业将是未来家电行业的朝阳产业。
近日，在2017中国家用空调及净化产业高峰论坛上，奥维云网健康电器事业部总经理战旗分析空净市场上半年增速过快的原因，则主要有三个：
首先，空气质量难以改善，雾霾治理仍需时日，这一环境背景下，空净产品渐成刚需。根据国家环保局数据显示，在今年上半年公布1-5月，京津冀地区、长三角地区、珠三角地区优良空气天数同比都在下降，而且京津冀地区的空气优良天数不到60%。空气污染问题正在威胁着大众的健康生活，但空气质量改善、雾霾现象等又不能在短时间内得以解决，二者矛盾在冬季上升到主要矛盾，很大程度上刺激了消费者对于空净产品的购买神经。
其次，消费升级，消费者的健康消费意识提升，促使健康电器行业发展。当前，中国正经历第三次消费结构升级，主要由电器普及消费向改善型消费转变，个性化、智能化、社群化、娱乐化消费特征凸显，同时观念也从功能消费逐步向服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费和品质消费转换。这一背景下，空净产品正在从非刚需产品逐渐向准刚需或刚需产品身份转变。
最后，政策的逐步完善，促使消费者对空净产品的了解、信任有所提升。近两年，空净市场得到了国家高度重视，从2016年盘整开始，行业内陆续推出关于净化器产品及行业的标准，不仅规范了整体市场的发展，还为消费者的产品选购提供了标尺。
上半年除高速增长外，空净市场的线上渠道更多纵向扩展，即线上整体规模大幅往上涨；而线下则呈现横向延伸，即时间上从原本的短期雾霾多发期销售逐渐向平峰期渗透，整个空净市场线上线下两线逐步从横纵维度拓展空净市场的规模，这一渠道特点也正在影响各大空净厂家向横纵方向开展角逐。
空净厂商角逐重心
近两

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