国漫“牵手”互联网： “二次元”由边缘进入主流文化_砍柴网

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国漫“牵手”互联网： “二次元”由边缘进入主流文化

2017-07-23 23:15

如今，越来越多的海外动漫作品进入国人视野，曾经颇具影响力的国漫如何重回人们的观看之中？许多互联网平台做了不少尝试，让国漫“牵手”互联网，赋予“传统”新的传播能量。
近年来，跨文化传播的浪潮影响全球，以动漫文化为代表的“二次元”经济逐渐成为行业热词。动漫作品作为青少年亚文化的重要表征、社会发展的时代性产物，逐渐构成一种由“边缘”进入“主流”的文化现象，并随之形成不断壮大的市场规模和影响力。
据相关数据统计，目前国内的“二次元”用户已达2亿。从2000年到2014年，中国动漫市场仅用14年时间就从不到100亿的市场规模增长至1000亿。面对不断扩大的市场需求，越来越多的播出平台投身其中，以各自的传播优势对动漫文化进行呈现。2017年，腾讯视频立足于网生内容的全产业链布局，将国漫作品纳入其中并形成重要的内容产品矩阵。看似“传统”的国漫文化，经由互联网的“润色”后，能否迎来新的发展？
互联网为国漫创造另一种可能
视频网站以其年轻的内容表达与多元的内容风格，聚拢着庞大的青少年群体。这样的观看群体特征，与当前动漫作品的核心受众群高度重叠。凭借网络平台的传播优势，国漫在2015年就进入了发展增长期，以超过40%的覆盖率超越日漫，打破了日漫与低幼向作品长期垄断国内动漫市场的旧格局，成为中国动漫市场的潜力股。
到2016年，青少年群体对国漫的需求与日俱增。凭借对这一文化现象的洞悉，腾讯成为最早一批系统化投身动漫行业的互联网平台，同时，也能立足于平台自身优势，打造贴合动漫传播的“孵化”路径，为国漫崛起创造了新的契机。发展初期，腾讯视频规避了“重量不重质”的传播问题，将动漫创投与国漫覆盖升级作为战略部署，成功打造了“青春国漫剧场”。
《斗破苍穹》《全职高手》等多部国漫作品陆续推出，在受众群体中获得不俗的反响。如今，已有20多部原创国漫作品从这里诞生，腾讯视频更成为国漫热潮的重要策源地之一：每天有近百余部国漫上线，日均播放量也从2015年的2500万跃升到今年的6000万；28岁以下的年轻观众占比近80%，在当前的青少年社群中形成可期的影响力。

联动发展助力行业“升级”
2017年2月，文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，提出要“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌”，此项规划的发布，反映着国家对动漫产业积极扶持的态度。
在政策的支持下，动漫文化也逐步彰显出更为积极、主动的面貌。它不仅一改过去的“小众化”成色，以多元的内容题材在全年龄段形成影响力，也在产业化道路上更进一步。目前，我国动漫产业的发展边界正在迅速扩张，国漫产业逐渐进入以内容为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。在这样的大环境下，国漫文化也不再仅仅着眼于内容制作的单一模块。以腾讯为代表的互联网平台，在专注作品创作的同时，逐步展开了以“二次元”为起点的泛娱乐共生体系的构建。
2017年7月6日，企鹅影视集中优势资源，连同阅文集团、米粒影视、玄机科技、视美动画、福煦影视等国内数十家版权合作伙伴及一线国漫制作公司，共同发布国漫“百番计划”，融合先进技术，在题材、内容、风格、样式上对国漫传播进行整体化的创新。
与此同时，腾讯视频也着眼于动漫的全产业链发展，多元布局动漫产品，实现动漫作品受众从核心“二次元”人群向泛“二次元”人群的传播，进而为更多优质国漫作品提供有利的成长环境和变现渠道。动漫、文学、影视、游戏融为一体，“影漫游联动”的模式令内容价值最大化。
用“年轻”国漫传承中华文化
如今，越来越多的国漫，把落点回到了“国”字上：以中国题材、中国元素为内容肌理，以中国表达、中国风格为外在样式，由此打造出的故事也令更多人对国漫形成了新的认识和理解。在中国的动漫市场中，大量本土优质作品渐次涌现，“年轻”的国漫正不断收获着更多“漫迷”的喜爱与支持。

一直以来，各类文艺作品都会将源远流长的中华传统文化视作珍贵的创作资源。企鹅影视推出的《观海策》《大食天下》《不科学唯物主义秘密档案》等作品，便呈现出植根中国传统文化进行创作的特点。这些作品以其丰富的文化底蕴与积极的立意取向，为人们带来一场场新的传统文化之旅。以《观海策》为例，它以中国古代奇志《山海经》为灵感，通过3D动画的形式重构了这一个人们家喻户晓的故事，作品里那位充满血性和力量的少年游侠，同样能令今天的年轻人充分移情。
国漫有着自身天然的文化价值，它能够将中国故事、中国形象、中国风格以及中国精神借由动漫的表达形式呈现给中国观众。当国漫牵手互联网，“传统”也许还能释放出更多的能量。
来源：广电时评 作者：石平

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