文化科教类节目厚积薄发：原创化、模式化、全网化

2017-07-23 23:10

近年来，在国家政策和行业政策的推动下，各级广播电视台以文化类、科教类节目为突破口，立足本土原创、传播中华文化、普及科学知识，不断推出精品力作，获得了一定的口碑和效果，但总体来看，各台的文化类、科教类节目尚处在低端发展阶段，要实现长足健康发展、肩负好价值引领作用，就要不断寻求创新和突破。
当前文化类、科教类节目怎么样？
近年来，在总局以“公益、文化、原创”为发展方向的政策调控下，歌唱、选秀等娱乐类电视节目大幅减少，文化类、科教类节目比重日益加大，渐渐成为电视荧屏上的风景线。2017年仅全国各卫视台研发推出的文化类、科教类电视节目就多达四五十档。文化类、科教类节目的崛起，反映出电视节目制作播出正在从收视率驱动向情怀驱动、创意驱动转变，从服务广告客户到服务受众转变，从追求短期效应向常态化满足人民群众求真、求美、求知的精神文化需求转变。
从播出时段的编排来看，文化类、科教类节目已成为“920”时段的重要构成。各卫视都已经或正在推出至少一档文化类节目进入晚间黄金档，一些节目已经在竞争更为激烈的周末黄金档播出，如《朗读者》《加油！向未来》牢牢锁定央视综合频道周日黄金时段，《见字如面》成为黑龙江卫视周六晚黄金档的主打节目等。
从受众构成来看，文化类、科教类节目已成为电视吸引年轻受众的关键力量。受教育程度较高的年轻人更加喜欢有情怀、正能量、有文化、高品位、具有科技元素的节目。有数据显示，文化类节目《朗读者》2017年上半年拥有的分类观众中，15-34岁、35-44岁的观众构成分别为20.13%、16.30%，高中教育程度以上观众的集中度较高。而与传统科教类节目观众集中度多分布在中老年人群的情况不同，以《加油！向未来》《最强大脑》《一站到底》等为代表的新型科学益智类节目，对25-44岁、大学及以上教育程度的观众更具吸引力。

朗读者_副本.png

从传播效果来看，文化类、科教类节目已成为各台满足大众高品质精神需求、开辟竞争蓝海的主要载体。其中的精品佳作凭籍好口碑，不断赢得受众与市场。《中国诗词大会》第二季单期收视率一直稳定在1.5%-2%之间，累计收看观众达到11.63亿人次；2017年推出的《朗读者》在央视综合频道的平均收视率达1.06%，全网视频播放量已达9.7亿次；《见字如面》在黑龙江卫视播出后，被受众誉为一股“清流&rd

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