卷土重来的“保底发行+”，面对8亿高价还会尴尬吗？

2017-07-23 22:49

暑期档国产片的“反攻”随着《悟空传》的上映正式吹响号角，然而这部影片虽然实现了单日票房破亿，但目前两极化的口碑可能会对影片后期造成极大的影响。
从去年开始，影市持续的低迷最主要的反映就在于诸多影片票房不达预期。而经历了前几年影市的飞速增长，保底发行在去年成为了一个热门词汇，在诸多的保底发行案例中，败多胜少是不争的事实。
这样的尴尬局面导致今年业内人士对于保底发行“绝口不提”，目前几部公开承认保底发行的影片大多是去年遗留下的“课外作业”。但其实在热钱依旧涌动的影视行业，保底发行似乎从未消失。
春节档，《西游：伏妖篇》被传30亿天价保底，同档期的《大闹天竺》也曾传出10亿保底发行的传闻。经历了“票补横行”的春节档，国产片在影视的话语权直线下降。于是，曾传出微影时代组成中国资本方26亿天价保底《变形金刚5》。
但最终均没有被出品方所承认，这和去年诸多保底发行公司“高调”发布公告形成了天壤之别。
就当所有人认为保底发行会随着影市的低迷淡出内地市场时，国产片聚集的暑期档再次将保底发行推出“江湖”，而在诸多保底案例中，保底发行究竟能否为自己“正名”？
同为8亿保底，《三生三世》pk《战狼2》胜算几何？
暑期档，被传出金额最大的两笔保底发行，其保底的票房规模都在8亿左右。《战狼2》早在未成片时，就被北京文化高价保底，而同样的操作方式也出现在了北京文化5亿保底《一代妖精》的身上，这两起保底发行都是在去年就已经向外界披露。
而今年，光线影业保底发行《三生三世十里桃花》（以下简称《三生三世》）被披露，则多少有些“被动”。因为光线影业向来反对保底发行，多次在公开场合“唱衰”，如今高价保底出自其手也让外界十分惊讶。
7月28日上映的《战狼2》早早便锁定了北京文化在内的资本方以8亿票房规模进行的保底发行，这样一来影片的主要出品方登峰国际将有望提前锁定2.17亿的票房收入。已经锁定利润的吴京随后追加了7000万投资，而保底公司的营销费用也相应增加了2000万。值得注意的是，这一消息是启泰文化的董事长杨硕在接收国内媒体采访时披露的。
在接受媒体采访时，杨硕披露《战狼2》除了北京文化和影联传媒，启泰文化也有参与，启泰文化和影联传媒两家公司还联合保底发行了《绣春刀；修罗战场》。两部影片采用的模式是，启泰文化主宣，影联传媒主发，最后一起分享保底收益。
光线影业保底《三生三世》被披露则非常“被动”，这一保底发行虽然和《战狼2》共享暑期档现知最高金额的保底，但是其一直没被光线影业正面“公开”，反而是在台基股份的一份回复文件中意外“曝光”。
台基股份今年拟收购上海尚世影业有限公司，宋智荣、赵小丁、韩雪等人合计持有的润金文化100%股权，交易金额为8.1亿元。该笔交易随后受到了监管部门的问询。
在一份台基股份的回复公告中披露，2017年润金文化将获得投资电影《三生三世十里桃花》的收入。该部影片将于今年7月21日公映（随后改档8月4日），根据与光线传媒签订的发行保底协议，润金文化将获得不低于3000万元的投资收入及发行收入分红。

按照润金文化的投资比例以及票房分账的比例演算，再加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费，光线影业实际的保底金额应该定格在8亿左右。
《战狼2》是因为前作在2015年上映时，票房和口碑都取得了不错的成绩。续集在投资成本继续增加和行业票房规模持续上涨的情况下，被资本看好并不奇怪。而阿里影业主控的《三生三世》坐拥大IP，剧版播出时也取得了非常高的收视率。作为暑期档大IP的典型代表，被光线影业“暗中”保底同样不足为奇。
值得注意的是，北京文化曾在2014年联合中影5亿保底发行《心花路放》，是当时国内第一部保底发行的电影。而光线影业也曾参与过《美人鱼》的高价保底，最终同样以胜利告终。
两家公司先前都在保底发行中“胜利”，拥有成功的经验。而且从卖相俩看，无论是《战狼2》还是《三生三世》，在暑期档都拥有较大的胜算。所以，这两部影片谁最终能实现票房“越线”，除了各自影片能否盈利外，或许还担负着保底发行在未来电影市场的“命运”。
金额降低+“分期付款”，保底发行也开始“务实”？
去年暑期的有多部影片参与了保底发行，例如微影时代3.2亿保底《致青春2》；恒业影业4亿保底《夏有乔木，雅望天堂》；唐德影视10亿保底《绝地逃亡》；微影时代和世纪长龙9.2亿保底《盗墓笔记》；博纳影业10亿保底《封神传奇》。
但除了《致青春2》和《盗墓笔记》“压线”胜利外，其余保底发行全部失败。有3部10亿票房规模的保底发行足以看到去年保底发行市场的“疯狂”，其实在保底发行已经证明“低迷”的情况下，微影时代依旧在贺岁档10亿保底《铁道飞虎》。
今年在暑期档开始之前，就传言有一部喜剧片进行了3亿保底发行。随后在媒体的披露中，纷纷指向被资本“青睐”的《绝世高手》，加上8亿保底的《战狼2》、《三生三世》以及3.97亿保底的《绣春刀2》，今年暑期档同样有四部影片进行了保底发行。
去年保底发行市场，大多是行业“新贵”，通过保底发行来获得参与头部资源的“通行证”，而今年保底发行市场更多是有过成功经验的行业“老炮”。在具体操作上，无疑比去年底气稍足。
而且从保底发行的金额来看，最高的保底发行只是以8亿票房规模进行保底，没有一部影片“叫嚣”10亿。保底发行金额的大幅降低，一方面是影市低迷的现实反映，另一方面也体现出了资本方的“小心谨慎”。
无论是《战狼2》还是《三生三世》，外界对其票房期待理论上都达到了相应的保底金额。而投资升级的《绣春刀2》，被3.97亿保底显然也在“情理之中”。
从今年暑期档保底发行的协议来看，和以往盲目大规模保底形成鲜明差别的是采用了更加复杂的模式，例如采用分批付款、上映时限等来渴望降低宝保底方的风险。

以保底发行协议公布最为具体的《战狼2》为例，其保底金额共分5次打款。前4期的款项都是由北京文化支付，累计1.4亿，最后一笔7750万元由聚合影联支付，另外还需额外垫付6000万元的宣发费。
在五次打款的时间跨度上，从协议生效的15个工作日开始一直延续到影片上映后的三个月。
除此之外，双方还约定《战狼2》必须在2017年7月1日至8月18日之间上映，否则北京文化方面有权修改协议；如果在2018年12月30日之前仍未能上映，则需要返还之前的费用并支付10%的年利息。另外，在发行费的分成比例上，协议也具有了明确的规定。
虽然暑期档保底发行依旧“横行”，但和以往相比其保底发行也相对较为“理性”。
档期扎堆遭遇“生死赌博”，保底发行依旧风险巨大？
今年暑期档保底发行进一步降低“风险”的措施频频写入到保底发行协议，在没有被公开披露的保底发行中，按照目前的影市行情，自然也会做出相应的“防御措施”。
但暑期档，保底发行依然存在较大的失败风险，除了影片自身质量的因素外，档期扎堆是最大的谜团。
去年，暑期档五部保底发行的影片全部扎堆在7月8日到8月5日开画。缺乏足够的上映空间，而五部影片质量又集体被诟病，这无疑加大了保底发行的失败风险。
这样的档期扎堆在今年依旧没有改善。《绝世高手》有可能就是外界传言进行了3亿保底发行的喜剧片。这部影片背后由多家业内顶级喜剧资本“站队”，而且一度定档至春节档。随后，随着“四大选手”的集体入驻，让其改档至暑期。
但上映后，该片的票房尚未破亿，且在多部新片的冲击下排片占比低至1.4%。如果其保底发行的消息属实，那么《绝世高手》可能会成为暑期档第一部保底失败的国产片。
其余三部进行了保底发行的国产片，其档期扎堆也十分明显。7月19日《绣春刀2》率先开画，次周《战狼2》登场，第三周《三生三世》随即亮相。单从这三部影片来看，如今的影市大盘可能完全没办法对其进行强有力的支撑。
《绣春刀2》档期稍好，在其上映的第一周暂列不会有太大的新片对其冲击。而竞争最为激烈的7月28日，无疑是两部主旋律大片的“生死对决”。因为恰逢建军90周年的纪念日，所以两部主旋律影片自然希望借助档期优势爆发。同样实力不俗，又有50多位小鲜肉加盟的正牌“国军”，《建军大业》对于《战狼2》的冲击力不言而喻。
而《三生三世》原本定档7月，随后片方自行改档至8月4日。原本同日开画的《鲛珠传》近日宣布“撤离”。但在次周《鲛珠传》、《心理罪》、《侠盗联盟》集体开画，势必对其票房走势造成巨大影响。
档期空间不足，是今年保底发行的几部国产大片面临最重要的“外患”，而“内忧”在于随后上映的三部保底影片都没有十足的把握。
《绣春刀》2014年上映，累计票房为9317万，虽然主创阵容升级，但在主演阵容的搭配上还是引起了一定的争议。同样的情况也出现在了《三生三世》的身上，因为剧版关注度极高，主演的CP同样争论不小。
而《战狼》当年累计票房5.44亿，其续集和前作在主演阵容的主力卖点上没有丝毫的提升，反而在续集中主创不和的传闻在开拍就已经曝光。
保底发行究竟对于电影市场是利是弊，每一个业内人士都有各自的看法。总体而言，今年保底发行的确“降温”不少，但想要短时间内退出影市并不现实。经历了升级的保底发行再度卷土重来，去年暑期的保底发行的“尴尬”是否会在今年再度上演呢？
来源：娱乐独角兽作者：庞宏波

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