从风光无限到破产边缘，Vertu手机的奢侈之路到底哪错了？

2017-07-23 18:24

自从公用电话和传呼机没落后，手机就成了人们沟通交流的专有通讯工具，尤其是移动互联网逐步渗透，更是加紧了人们对于手机的依赖程度，但随着品牌、价格、功能的多样性变革，手机除了沟通聊天以外，更成了很多人们出行交际的装饰品。
说到装饰，人们总想用好的东西包裹自己，手机作为当下人们高频使用的东西自然也就成了人们包裹的对象，而Vertu作为奢侈品手机中的领跑者可以说是很多人梦寐以求的产品，很长一段时间里，Vertu似乎成了尊贵身份的象征与豪华手机的代言人，在前智能时代里，凭借着精益求精的手工设计和极尽奢华的材料搭配，Vertu 牢牢占据奢华手机市场的霸主地位，巨人肩上的 Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂静的金字塔顶尖。
但好景不长，上周有消息称，奢侈手机公司Vertu在英负债总额高达1.28亿英镑，但却只能支付债权人190万英镑，不得不结束在英国的制造业务，这就意味着Vertu与破产无异。
虽然，Vertu中国官方微博迅速进行辟谣。说Vertu品牌目前一切正常运转，但从种种迹象来看，这个品牌的前景并不乐观。
公开资料显示，2012年，诺基亚将Vertu的90%的股份以1.7亿英镑的价格出售给北欧私募股权集团EQT VI。2015年，EQT VI又将Vertu出售给香港基金公司Godin Holdings(戈丁控股)，自此，Vertu成为了一家中国公司。不过，仅仅过了18个月，Vertu再次被转手。今年3月，土耳其商人HakanUzan旗下的投资机构Baferton从香港公司Godin Holdings手中买下了Vertu。此次出售时，Vertu的价格只有5000万英镑(折合约4.2亿元)，价值缩水了2/3。到2015年，Vertu在全球的销量一共只有45万台。
债务危机、销量惨淡，曾经风光无限的Vertu到底做错了什么？
固步自封品牌价值严重缩水
1998年，诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛受到手表和高级珠宝的启发，希望把手机也打造成一款奢侈品。彼时，全球手机行业刚刚走出"大哥大"时代的设计思路，开始向"小而美"发展。诺基亚高层对诺佛的工作很感兴趣，同年10月，Vertu正式诞生，成为诺基亚的子品牌之一。
可以说Vertu手机的奢侈之路此刻也开始上演，因为Vertu的设计师秉承着精雕细琢、无上奢华的设计理念，采用与钻石相媲美的蓝宝石水晶外壳

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