《大护法》大尺度来袭，新媒体或助国产动漫一臂之力？

2017-07-23 18:12

《大护法》上映3天票房仅1千多万，7%左右的排片，实在是可怜……不过，与惨淡的票房成绩对比的，是豆瓣8.1分的好口碑。

注：图片来源网络截图
从2015年的《大圣归来》，到去年的《大鱼海棠》，今年的《大护法》，每年7月一部以“大”字开头的国产动画电影,你觉得这么样？

注：图片来源网络
小编的记忆中，除了小时候看过《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》、《舒克和贝塔》等一大批带有明显的中国风格的动画片，之后看的好像都是日本和欧美动漫，特别在成人动漫这一块，国产好的动画片真的是寥寥无几。尽管《大护法》在故事完整性上还有欠缺，但不可否认这确实是一部不错的片子，因为它的优点实在太突出。

除此之外，不久前网易漫画宣布牵手漫威、打造中国的超级英雄；企鹅影视宣布重启《我为歌狂》等经典国漫IP，打造国漫“梦之队”；光线则宣布打造首部国漫网络大电影《星游记》……多个巨头“重磅”的出击，似乎让国产原创动画已经站在了黎明前夜，等待爆发。难道国产动漫要迎来第二春？
国产动漫现状
①国产动漫持续升温中……
在文娱行业中，中国动漫是相对冷门的部分，喜欢的人很多，然而投资人却相对匮乏。
资料显示，2016年我国动漫产业总产值为1305亿元，年复合增长率为19.8%；未来动漫产业将保持在每年15%以上的增速发展。尽管如此，但相对于日美两国动漫市值，我国还相差甚远。且截止到2016年我国动漫企业上市公司只有三家……三家……家……！！！还能更多一点么？

尽管《大圣归来》曾掀起了动画内容的投资热潮，一批资本纷纷涌入，动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但聚集了资本、人才的动画产业，并没有持续产出高水准内容，随之而来的是资本冷却、行业也进入了一段调整期。

注：图片来源网络
而随着《全职高手》、《画江湖之不良人》等一系列动画内容的热播，视频网站加码动漫内容、用户付费行为的增加……沉寂了一段时间的动画产业再度躁动。2017年2月，文化部也颁布《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，明确扶持动漫产业。
但持续升温的现状背后，是无法忽视的盈利问题。
②90%以上的动漫公司不盈利
根据21世纪经济报道记者的报道，“90%以上的动漫公司都不盈利”！而且单纯的动画难以变现成为众多动画公司面对的首要难题。这是因为缺乏知名IP！

注：图片来源网络
动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。其实动画本身并不挣钱，在电视台放映的回报不超过1/3。海外市场更不用说了，投资大于收益。相对而言，衍生产品市场潜力才是巨大。

注：图为2015年动漫行业各部分收入占
而目前我国动漫行业系统结构还不成熟，动漫自身还未形成（漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发）完整的产业链。而且缺乏知名IP，发展衍生产品便困难重重。
所以现在除了IP方公司可以通过版权授权等方式获得稳定收入外，产业链上其他公司则处在投入大、长期亏损的非盈利状态。
那么，国产动漫的出路在哪儿呢？
新媒体为国产动漫带来转机
因新媒体的发展，海外市场已发生了明显的变化，这或许是中国动漫的机会。

注：图片来源《龙猫》
以日本市场为例，根据日本东京出版科学研究公布的2016杂志图书业状况，日本漫画杂志大衰退，衰退的原因主要在于智能手机的普及、电子阅读习惯的盛行。
而目前日本本土的漫画电子阅读平台做的非常少，仅有的几家在内容储备量上也无法与国内平台匹敌。这对于国内漫画平台来说无疑是非常好的机会。
受到影视行业的启发，面向k12以上人群的动漫开始在市场出现，有粉丝效应的大IP漫画也开始拍成动画。如《十万个冷笑话》一经放映，就好评如潮。最近的《镇魂街》，人气同样高涨，只一家放映网站就有126.5万的粉丝。如下图，全部都是热门IP改编成的动画。

注：图片来源网络
由此可见，在互联网的推动下，国产网络动漫开始兴起。在动漫市场上，精品内容头部效应明显，用户对精品的需求及付费意愿也不断提升。只要制作的好，再加上IP效应，中国动漫想红火并不难。
而《大护法》的好口碑让我们看到了国产动漫，特别是在成人化动漫这一块的创新和潜力。如果国产动漫能够可克服成人向动漫头部人才的缺失问题，不断制作出好的动漫；同时，能够利用好新媒体这个机会，并学习其他公司成功的产业链生产模式，或许国产动漫真的会迎来大转机！
来源：清博大数据

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