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诺基亚、黑莓、夏普等经典手机厂商重回中国市场，能重温巅峰吗？

2017-07-23 17:39

继诺基亚和夏普手机回归中国之后，日前又传出黑莓手机要重回市场的消息，据悉，一个名为“BlackBerry中国”的微博正式上线，其认证信息就是黑莓中国官方微博。还有就是黑莓的新机KEYone已经拿到了工信部颁发的入网许可证，这意味着黑莓随时有可能像诺基亚、夏普手机一样重回中国市场。

十年前，诺基亚、黑莓都是手机领域里绝对领先的手机厂商，前者代表着品质和潮流，而黑莓的地位跟现在的中高端机型地位相似，夏普手机虽然在国内市场不温不火，但在日本市场却也地位超然。如今，市场的领先者已变成iPhone、三星、华为、vivo、OPPO、金立、小米等，余下的魅族、360手机也都不俗，而诺基亚、黑莓、夏普手机已经离开这片热土好几年的时间。
现在，这些往昔的经典手机厂商居然试图重回中国市场，大家还愿意为之买单吗？它们还会重温巅峰吗？还会有别的手机厂商也学诺基亚、夏普、黑莓，也回中国市场吗？想必，大家还有很多很多的疑问，但大家最关系的，还是这些“记忆中的美好”再度出现，是否还会和一样美好呢？

工信部的数据显示，截止到2017年6月末，我国4G用户数达8.88亿户，占比超过65%，使用手机上网的用户达到11亿户。这意味着整个市场对手机的需求非常庞大，整个市场的增量还是非常乐观的。
但乐观的市场空间里必然少不了竞争，中国整个智能手机厂商的数量多不胜数。根据中关村在线的数据显示，目前最主流的2000——3000元机型的手机多达152款，1000——2000元的手机多达348款，3000元以上机型多达61款，1000元以下机型有740款，可以看到的是，在任意一个价格区间内，都有不少手机厂商在竞争。
诺基亚、黑莓、夏普手机最终要面对的是，必然得选择一个价格区间，而在这个价格区间里，就得跟众多厂商进行竞争。
至于以往的“经典”和所谓“记忆中的美好”，最多只能让用户购买一次，一次之后，用户发现，原来的美好早已不存在了，或者说现在的诺基亚、黑莓、夏普手机也只是跟现有的手机厂商一样，大家都非常相似，非常雷同，只不过用户习惯不同而已，这种情怀和印象会逐渐褪去。
另外，诺基亚、黑莓、夏普手机等经典，已经是在好几年前了，现在的这一代人，可能都没听过这几个品牌，或者说对这几个手机品牌印象不深，没有太深的牵挂，诺基亚、黑莓、夏普手机就更没有任何优势而言了。
用户当然会愿意为了情怀而买单，但情怀的试用机会不多，而且，用户最终还是要落到产品，落到手机上来，而在这方面，诺基亚、黑莓、夏普手机真的就比市场上的手机强吗？诺基亚3310固然是一种经典，但这是作为备用机存在，用户肯定还是习惯使用当前的这种智能机，诺基亚已经是过去了，而这种习惯已经被触屏手机所取代，新的习惯已经生成，如何能再回到过去呢？过去，只是当时的美好而已。

产品方面，诺基亚、黑莓、夏普手机们想要突然一下子就脱颖而出，完全“秒杀”当前的智能机，有可能吗？在现在这种众皆相似的情况下，要想有绝对领先的创新，断无可能，各家手机厂商都会紧跟一线供应商，都会以最快的速度复刻友商们的优势产品，哪里有可能出现这种超越的机会呢。那么，诺基亚、黑莓、夏普手机们也只会在产品上流于庸俗，跟大家一同竞争罢了。
既然是在同一条竞争线上，那么比拼的就是销售能力了。在销售端，尽管诺基亚、黑莓、夏普手机也跟不同的线上线下销售商有合作，但华为、vivo、OPPO、小米等厂商包括苹果，在销售端早就建立了强大的合作方渠道，诺基亚、黑莓、夏普手机现在几乎是从零开始，而友商们已经拥有非常强大的实力了，在销售端上，诺基亚、黑莓、夏普手机们如何跟华为、vivo、OPPO、小米、苹果这些厂商比呢？
特别是在线下方面，跟第三方合作确实是当前的解决方案，但这些只是合作关系，只有自己的旗舰店，才是真正的核心，诺基亚、黑莓、夏普手机们如何能快速布局出足够的旗舰店/加盟店呢？没有这些强大的基础销售端存在，销量绝对上不去。
除产品和销售端外，来自供应链体系的竞争，来自市场的竞争，都绝对不是一个经典重回就能够打乱的，这些对于诺基亚、黑莓、夏普手机来说，也是大难题。
一个市场稳固以后，就有体系想重头再来，哪里可能呢？华为、vivo、OPPO、小米、苹果们是不答应的。
来源：郭静

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