流水线生产？价格低廉？或许这门生意比想象中要精细
2017-07-23 17:31
《王者荣耀》里不同英雄的出场语音与独特音效被玩家们争相模仿、恶搞，《阴阳师》唯美的和风音乐与其主题风格相得益彰，说起《秦时明月》就不得不提到令人印象深刻的主题曲与配乐……若是一个年轻人喜欢上一款游戏/动漫/影视作品，他有很大几率会在自己的播放器软件中收藏相关的歌单。
随着互联网科技的进步与信息全球化同步率越来越高，中国新一代的年轻人在内容消费层面的需求逐渐变得越来越多元化，娱乐市场的离散动向也因为产业链的相互融合形成了“泛娱乐”和“IP打造”的行业概念，许多优秀的漫画、小说等平面内容得以实现游戏化、动画化、影视化，甚至变成IP切入到企业形象代言、广告作品植入等方面，一切娱乐目的都是占领消费者的眼（看）、耳（听）、口（讨论）甚至手（二次创作发酵）。而音乐作为适合营造氛围且不易避开的一种传播方式，自然也引起了产业越来越浓厚的兴趣，对其投入也越来越重，以期从消费者的听觉方面获得更多商业收获。
由于行业大环境破碎与相关产业链条的不完整，对于商业音乐，国内一直没有一个统一的定义。从最表层的信息搜索状况来看，当下有许多内容生产方在音乐方面都有需求，而鉴于没有太多相应成熟、知名与公开的渠道，所以有人会在网络上发布一些“最近做了一些新的游戏/动漫/影视等内容产品，怎样找到/找人创作一些用于商业用途的音乐/歌曲/背景音乐”之类的问题寻求业内人士帮助。
对于该定义下的商业音乐，中国目前资历较老且规模较大的小旭音乐公司创始人卢小旭将其定义为“实用音乐”，他认为这种音乐不是单独去听的，要依附于产品，不像一般流行音乐以欣赏为目的，而是在广告、电影等内容里担当背景。“这种音乐是刚需，需求一定存在，只是说给谁做的而已，不像流行歌以表达自我为中心，有的人做的歌没有人去关注的。但是商业音乐需求是稳定的。”
本文初衷即是想挖掘这些“用于商业的音乐”从源头到产出的大致产业脉络，为国内日渐繁荣的内容市场提供较为清晰的案例与方向梳理：
商业音乐涉及到哪些方面的内容生产？
目前在行业中处于什么样的状况和地位？
涉及到的制作流程与周期？
为商业而存在的音乐就真的比自主创作的要“Low”吗？
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