没破产但已岌岌可危：奢侈手机Vertu到底做错了什么？

2017-07-23 17:00

据国外媒体称，Vertu的英国制造业务将被关停，随之而来的是200名员工将失去工作。Vertu负债总额高达1.28亿英镑，但却只能支付债权人190万英镑，不得不结束在英国的制造业务。
不过，对此传闻，Vertu中国官方微博进行辟谣。Vertu中国表示，Vertu品牌目前一切正常运转，包括产品研发、销售和售后服务。
尽管Vertu表示Vertu运转正常，但我们知道，Vertu如今的现状已经岌岌可危。
说到Vertu可能许多人并不陌生，诺基亚成立的全球首家奢侈手机公司Vertu手机曾经盛行一时，,该品牌生产镶嵌各种珠宝的奢侈手机,全手工打造,用料极尽奢华，也曾辉煌过。Vertu从2002年推出第一款手机开始，到2015年，在全球卖出45万部手机。但从近几年来看，其并未公布销量，但当前其品牌几乎无人问津的状况来看，Vertu的销量已严重影响其利润与现金流。而且，该品牌几经转手，今年3月份，土耳其商人Hakan Uzan旗下的投资机构Baferton从香港公司Godin Holdings手中买下了Vertu，价格只有5000万英镑（折合约4.2亿元）。
遭遇欠债危机销量又不行又无法得到资本支持，情况越来越糟糕，Vertu到底做错了什么？
Vertu手机错在跟不上时代、技术发展潮流
从Vertu手机的发展轨迹可以看出，当前智能手机的软硬件发展潮流与技术趋势都在迅速迭代，从当年iPhone6s推出3D touch到指纹识别、屏内指纹、从AR、VR技术应用到AI助理的快速发展，从虹膜识别、双摄像头到OLED双曲面屏，从普通芯片到10nm技术芯片到人工智能芯片、到闪充电池甚至未来苹果可能即将推出无线充电等等。
可以说，从软件到硬件，当前的智能手机的技术创新与成熟度已经到了相对非常完善的程度，而尤其在今天，许多刚需性超级软件应用比如微信、支付宝等已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。说到底，在现今，至少在中产阶层、中青年群体之中，几乎没有多少人愿意避开使用当前主流智能手机用一个配置不怎么样、软硬件系统体验不怎么样、拿出来也不能彰显品位但价格昂贵的奢侈手机。
但Vertu呢，在智能机普及之前，Vertu在手机界更闪耀着夺目的光芒。Vertu的理念是为愿意为高端材料额外花钱的富有顾客打造手机，比如其材质是以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为其特色与卖点。

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