品牌纷纷抢滩童装市场民族品牌喜忧参半迎开局元年

2017-07-22 16:38

易体网消息，近日，NBA与韩国知名时尚服装公司MK Trend共同宣布在中国正式推出针对青少年群体的NBA儿童潮流服饰，在NBA乐园还举办了一场儿童时装秀，其实早在2014年NBA就成功推出成人潮流服饰。此次聚焦儿童市场，则是希望孩子们穿上这些亮眼而充满个性的NBA潮流服饰之后，对球队有所关注的同时可以逐渐喜欢上篮球这项运动。

中国的运动品市场一直是众多品牌争相竞争的宝地之一，近年来，随着人们收入水平的提高和“二胎政策”的开放，童装市场呈现出无数可能性，2016年我国童装市场规模达1500亿，2020年则有望突破2800亿。

童装市场强势崛起品牌争相重点布局

巨大的市场潜力自然会引来无数追随者，于是做内衣的都市丽人要进军童装市场，专注成人市场的品牌纷纷开辟童装线。在更加细分的童装运动市场，也已经挤满了竞争者。比起成人服装，童装的更换频次更高，并且对运动的专业性能要求较低。目前，市场还处在多元化的竞争阶段，所以在被业界称为“童装市场爆发元年”的2017如何布局成各品牌不得不思考的一个命题。

2002年上线，在童装市场深耕了15年之久的巴拉巴拉被誉为“中国童装第一品牌”，很多人不知道，他的母公司是大众都非常熟悉的森马服饰，品牌设立之初巴拉巴拉并没有引起太多的关注，但在2016年，儿童业务为森马集团贡献超过40%的营收，达到50亿元，同比增长26.52%，成为集团核心的利润引擎。

据《2016 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示，40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌，较2015年增长2.4%，成为门店目前销售额的第二大品类。

着眼运动品牌领域，已经布局的品牌在尽力扩张，没有布局的正在加足马力赶上，在日前李宁举办的2018年春季订货会上，透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过六成分布在二三线城市。

国产品牌中风头正劲的安踏则更有先见之明，2008年安踏儿童品牌创立，安踏也成为国内最早进入儿童领域的运动品牌，这一举措虽然在当年看起来并无特别之处，但是经过9年的沉淀后，依然成为安踏收入的重要部分。

361°和特步同样在童装领域加足了马力，并且整个童装市场也开始愈加细分，不管在年龄段，还是运动项目上，消费者的选择变得越来越多。

民族运动童装之路仍面临两座大山

不难发现，经过这些年的洗礼，民族品牌已经渐渐摘掉了“质量差、款式土”的标签，很多90 后的年轻人也慢慢尝试接受，他们不但会自己消费，也会是未来童装品牌的潜在消费者，而伴随着品牌共同成长的这一批人群，从小在大环境的熏陶下，将会更忠实于品牌，这也为儿童品牌的发展奠定了良好的基础。

有受访者表示，虽然他本人对运动品牌的选择更加倾向于国际大品牌，但对孩子来说并不需要太专业的运动性能，性价比较高的民族品牌当属首选。

全民健身的大环境下，对孩子体育素养的培养势必会越来越受重视，这也将更大力度的激发整个儿童市场的潜力。但是回归到那个永远绕不过的“竞争”话题，童装的发展也面对着两座大山，国际运动品牌和快时尚品牌，他们同样重视这块有待开发的掘金地，阿迪达斯和耐克的童装系列分别于2001年、2002年进入中国市场。Zara、HM、优衣库等品牌的童装系列也正虎视眈眈的盯着中国市场，国内运动童装品牌能否稳守阵地，需要走的路仍有些艰难。（易体网/专栏作者张婷婷）

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