快手、火山血拼综艺，短视频之争再升级

2017-07-22 11:00

继斥巨资补贴内容创作之后，短视频平台又在综艺赞助上燃起战火。
近日，热门综艺《极限挑战》回归，不变的是嘉宾阵容，变的是冠名商以及赞助商。除了一向财大气粗的vivo拿下冠名以外，本季的赞助商名单中出现了今年才上线的火山小视频。
这让懂懂笔记想起了刚刚结束的《奔跑吧》第五季，其赞助商中也有一个短视频平台——快手。虽然不知道快手这次赞助的费用是多少，但节目制作方的植入效果不错，在节目录制过程中，我们会经常看到嘉宾的“双击666”。
其实，综艺冠名或赞助早已不是产品型企业的专利，尤其是看到加多宝因为冠名而收获的知名度后，互联网行业也纷纷试水，群雄逐鹿追逐热门综艺。如今，短视频平台在内容补贴战、网红争夺战之后，又在综艺赞助上展开较量。由此，短视频领域的竞争再一次升级。
短视频引发的生活方式变革
2017年，短视频火了。在搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳看来，短视频正在改变人们的生活方式。“相比网络剧等长视频，短视频行业是一个更加健康的行业，因为它是一种互联网化的模式，由大众的力量驱动发展，可以靠中长尾广告支撑。如果说网络剧的模式是互联网对传统娱乐业的冲击和变革，那么，短视频则是对整个人类生活方式的变革，是规模更大而且更深入的变革，商业模式也更好。”
正如张朝阳所说，短视频的确改变了很多人的生活方式，使用短视频记录生活瞬间或打发碎片化时间，已经成为一种新的选择。相比长视频，短视频的时长更短，甚至可以使用流量，这些优点都是短视频得以快速发展的原因。

基于这种变化趋势，短视频平台的用户规模也在不断增长。根据第三方研究机构比达咨询最新发布的《2017年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示，2017年第2季度国内短视频行业用户规模已经达到1.43亿，相比第一季度增长6.1%，并且增长率仍在稳定上升。
在互联网行业，用户流量就是一种资产，如此巨大且快速的增长，使得短视频行业迎来风口。因此，2017年也被称为短视频元年，行业更是风云四起，引得资本青睐，招徕众多玩家涌入。
除了早已在短视频行业布局的快手、秒怕等老牌玩家，新入局者也是络绎不绝。例如今年3月突然调转航向的土豆网，阿里巴巴文化娱乐集团将土豆改造成新土豆，并宣布土豆全面转型为短视频平台，专注PUGC领域。
另外，

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