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影视行业难觅金矿，不如看看正在崛起的动漫产业

2017-07-21 15:30

在文化娱乐行业中，中国的动漫是相对冷门的部分，喜欢的人很多，然而投资人却相对匮乏。
资料显示，截止到2016年我国动漫企业上市公司只有三家。尽管保护我国动漫发展的条文层出不穷，尽管外国动漫引入的条件越来越苛刻，不管依旧扶不起中国动漫画市场，挡不住观众追日漫的脚步。
堵不如疏，如何发展我国动漫是关键。
动漫行业宏观现状
目前我国动漫市场发展的整体趋势是逐年上涨的，但是相对于日美两国动漫市值，还相差甚远。如下图。

动漫也抱IP大腿，衍生市场利润可人
1.动漫行业也适用IP经济，正反馈促进行业发展。动漫行业是典型的IP和衍生品组成的行业，能打造出一个知名IP，就相当于一脚踏入成功的大门。一部作品会衍生出很多产品，不仅让所有环节都赚得盆满钵满，更是扩大了动漫的影响力，使得动漫产业极度丰富，好作品层出不穷。
例如动漫企业中排名第一的奥飞娱乐，就主打以IP为核心，集漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等于一体的泛娱乐生态系统。并拥有很多知名IP，例如家喻户晓的《喜洋洋与灰太狼》，为公司带来的收益不可估量。
2.动漫行业的主要收入来自衍生品销售。动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。
动漫电视台放映的收入并不高，回报不超过1/3。海外市场更不用说了，投资大于收益。相对而言，衍生产品市场潜力巨大，动漫形象可生产文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。这就又回归到打造大IP的重要性。下图是2015年动漫行业各部分收入占比。

奥飞娱乐2015年和2016年的财务报表数据更能证明这一观点，2015年衍生品收入占总收入的70%左右，2016年衍生品收入占总收入的80%左右。如下图。

动漫行业大量资源未开发，潜力无穷
日本动漫的年产值230万亿日元，相对于我国只有一千多亿元的产值，差了100多倍。
这是什么概念，我们人口是他们的十倍，难道我们对动漫的需求没有他们多吗?想想中国消费者一年为日本动漫行业提供多少收入，你就知道问题出在哪了。
这么大的需求规模，难道没有人看到吗?
这是因为我国对动漫行业的定位有两个误区。
第一，上至政府，下至家庭都始终把动漫当做一种思想教育的手段，过分强调了动漫产品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娱乐性。
第二，动漫消费群体的定位存在问题，我国动画的消费定位是12岁以下人群，动画片被人为打上低龄化，幼儿教育的烙印，而k12以上人群的需求被忽略。实际上，K12以上人群才是日本动漫的重要消费客户，这是我国动漫市场的巨大损失。
成长之路问题重重，好的内容是关键
1.日本动漫之所以这么高产，这么受消费者喜爱，最重要的原因在于其动漫自身形成了完整的产业链：
漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发
我国动漫行业系统结构还不成熟，在漫画出版到动画制作方面就存在问题。
其实，我国漫画市场已经相对成熟了，漫画大V层出不穷，随便拉几个粉丝都几十万。知名漫画IP更是数不胜数，各种类型，面向各个年龄段的漫画都有。例如奥飞娱乐旗下的《有妖气》拥有的优秀漫画资源就相当丰富。但人家就是不用，人家只拍k12动画片，然后卖玩具挣钱，赤裸裸地暴遣天物。
一边浪费资源，一边惊呼没有素材，这些动漫制作企业也是够了。
2.动画幼龄定位思想深入人心，让中国漫画失去多少良机
其实我国绘画与制作也很强势，但由于思想上的禁锢，大多数动漫企业没有去探索新的领域，导致我们错过很多良机。而国外动画厂商拿着自己的创意和故事到中国寻找画匠，付出最多的使我们，最后的版权却是他们的。
以至于出现美国的《花木兰》、日本的《三国演义》、美国的《功夫熊猫》等让人脸红尴尬的作品。人家用的是我们国家的文化内核，用的是我们的绘画制作团队，只因为有善于发现商机的眼睛，创意的剧本就能反销售到我们国家，羞不羞愧。
3.我国动漫行业因为总体状况不佳，不受重视，因此无论是自筹资金还是国家的投入都远远不能满足产业发展所需。资金的不足，又必定影响到动漫产品的质量和水准。没有好的产品就不能吸引来投资，这是个恶性循环。
动画的特点是投入资金高，制作周期长，赢利周期长。一旦成品偏离观众的需求，不能打造出IP形象，前面的投资都泡水了。因此，很多动漫原创作者没有勇气冒险，无法单独创业，从而加入给外国企业打工的行列。
在IP小说改编电视剧玩的风生水起的背景下，IP漫画拍成动画就那么难吗?
当然不是，这么明显的商机，自然不乏眼明手快之人，下文中gplp君还会详细介绍。
4.我国动漫行业电视台上映这里是个坑，国内动画在电视台这一块的收入，回报不超过1/3。
大家都知道动漫原创需要大量的资金投入，而由于目前国内市场比较混乱，动漫作品价格被压得很低，光靠出售动画，动漫企业根本不能盈利。好的剧本卖到电视台，费用低到不忍直视，往往需要投入8000元一分钟的动画，卖到中央电视台才五六百元一分钟，卖到地方台五十几元一分钟，根本不可能收回成本。
而且k12以上的动画产品，走电视台路线更加艰难。
5.最后一个问题是国家动漫行业监管问题，虽然保护鼓励趋势明显，然而就盗版的处罚问题却非常缺乏，法律机制非常不完善。不知道K12以上产品火起来以后会怎样还不得而知?不过bl方面的漫画大军估计没机会拍成动画了。
国漫开始崛起，网络动画力压日漫
受到影视行业的启发，面向k12以上人群的动漫开始在市场出现，有粉丝效应的大IP漫画也开始拍成动画。有妖气漫画旗下的《十万个冷笑话》一经放映，就好评如潮。最近有妖气有打造出《镇魂街》，人气同样高涨，只一家放映网站就有126.5万的粉丝。如下图，全部都是热门IP改编成的动画。

除了漫画改编动画，还有小说，游戏改编动画产品，只要你够火，内容够精彩，就可以改编。《超神学院》就是起源是网络游戏《英雄联盟》，根据人物、剧情重新创作，打造出精致的产品。
这才是正确的轨道。
面对电视台的收入弊端，在互联网的推动下，网络动漫开始兴起。在动漫市场上，精品内容头部效应明显，用户对精品的需求及付费意愿也不断提升。只要制作的好，再加上IP效应，想红并不难。好产品有好收益，好收益就有好投资。例如我国原创动漫《狐妖小红娘》就比翻拍的日语版的更受欢迎。

我国电商和互联网发展真的是碾压美国都没问题，我们新兴的动漫市场已经开始引用这些元素创新了，可喜可贺。
4月27日，优酷自频道与原创漫画平台“有妖气”联合发布了最新动画剧集《镇魂街》，并试水视频电商。
视频电商是指看动漫的同时启用直通淘宝的“边看边买”、由阿里拍卖技术支持的“边看边拍”、以及“会员专享”、“优酷直播”、“优酷众筹”、“优酷VR”等等一系列新玩法。
活动现场就上演了一场“边看边拍”实景秀，《镇魂街》作者许辰签名的，首款精装版手绘原画图，在五分钟内以2000元的价格，被粉丝拍下。
结语
我国动漫行业的IP改编经济才刚露苗头，k12以上动画市场也刚刚开始被挖掘。现在市场上的产品还不多，但反响还不错。在影视行业找不到合适机会的投资者可以来动漫市场了，还有那么多知名漫画IP等着大家去挖掘，面向12岁以上的动画市场前景广阔，还有IP衍生品丰富的利润等着投资创业者来开发。
最后说一句GPLP君个人追番感悟，动漫主要靠的是内容剧情，不要在3D还是5D仿真等技术上较真。
来源：GPLP

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