“剑网行动”两周年，在线音乐市场的暗波和洪流

2017-07-21 14:24

国内音乐版权的转折点，始于2015年7月份国家版权局的一则通知，一改此前盗版泛滥的局面。如今距离那场声势浩大的“剑网行动”已经过去了两年的时间，在线音乐是最大的受益者，也是直接被冲击的行业。
就在不久前，多米副总经理辜炜东的离职，使得这家快被遗忘的在线音乐平台再一次被关注，可曝光的却是连续三年亏损的业绩，“在线音乐第一股”的前景似乎并不乐观。在硬币的另一面，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等有着巨头背景的平台，一方面忙着IPO或融资，一方面进军音乐产业的上下游，摊子越铺越大。
站在旁观者的角度来看，焦点的更迭和模式的转变背后，音乐产业的竞争和机遇远未结束，暗波和洪流也一直存在。
版权就是生产力
两年前的“剑网行动”，彻底激发了人们的版权意识，有人为之手舞足蹈，也有人暗地里吐槽。无论如何，版权争夺已然成了音乐产业里的一股洪流。
动作最为明显的大概还是在线音乐平台，也正是从2015年的夏天开始，在线音乐的兴衰更替，平台间的尔虞我诈，用户在不同APP间的辗转，无不和版权有关。最早是阿里和腾讯之间的版权竞赛，彼此投入重金积累独家版权，伴随而生的是一场场混战，比如QQ音乐和中国音乐集团的战略合并，比如太合音乐接过了“百度音乐”的盘子，比如阿里音乐对天天动听的战略放弃……故事远未结束。
一直到今天，版权的斗争仍在持续，腾讯音乐一举拿下环球、索尼、华纳世界三大唱片公司的独家版权，牢牢地将版权的管理、分销、推广等权利掌握的自己手中，换来的便是在国内市场举足轻重的话语权。当然，音乐平台抢夺版权的方式也更加多元，除了真金白银的购买，音乐综艺、独立音乐、艺人经纪等也都成了丰富版权的方式。
不难理解的是，视频版权和音乐版权有着本质上的不同，前者有着明显“一次性消费”的属性，视频平台争夺版权的目的，大多是为了积累用户，并诱导用户转化为付费用户，而这也恰是视频平台的版权战被诟病的地方，需要持续性的购买高价版权，以换取在内容丰富度和用户忠诚度上的优势；后者却属于典型的“频繁消费”产品，一首歌可以听很多遍，一张专辑也可以循环播放，这就意味着占领了版权便占领了用户时间，有了足够体量的忠实用户，在商业化方面便更

余下全部

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