《悟空传》+《我的前半生》助力新丽传媒IPO卷土重来？

2017-07-21 11:25

《悟空传》自7月13日上映以来，截止昨日五天共取得了4.35亿的票房，成为了暑期档截至目前表现最好的国产电影。与此同时，该片在上周以3.95亿的票房成绩成为了春节档后国产片拿下的第一个周冠军。
在电视剧市场，7月4日在东方卫视和北京卫视首播的《我的前半生》同样表现出色，昨日其东方卫视的收视率成功破2。
对于刚刚在6月底宣布重启IPO的新丽传媒来说，进入7月份其电影和电视剧的两个大项目都取得了不错的成绩，随后还有多个重点项目将在今年亮相。

早在2012年，新丽传媒便进入IPO初审环节，而后于2014年1月申请中止审查。2015年12月再度申请IPO，公司当时披露的招股书显示，新丽传媒拟公开发行不超过5500万股，计划募资9.2亿元，全部用于补充影视剧业务营运资金。然而今年5月证监会披露终止审查企业名单中再次出现了新丽传媒，据新丽传媒表示，此次终止审查是为了重新申报。
如约“复出”的新丽传媒，其IPO之路历经坎坷，备受质疑。此次能否最终如愿“回归”，在外界来看似乎关键在于几大重点项目的表现。
《悟空传》贡“票房”、《我的前半生》献“流量”
今年上半年，整个国产电影市场一片低迷。自春节档后近四个月里，国产片只有五天登上单日票房冠军的宝座。无论是此后的清明档还是五一档，其票房冠军全部被进口片所包揽。
而在3月和6月，进口片集体“抱团”来袭，进口片票房占比一度高达九成。暑期档虽然迎来了国产片的逐步回暖，但在《悟空传》上映之前，市场情况依旧不佳，尤其是被资本方“站队”的《绝世高手》截至目前票房都未能破亿。
《悟空传》自立项以来就备受关注，由彭于晏、倪妮、余文乐共同主演，电影改编自“网文第一IP”的同名小说，所以在流量贡献值上，这部电影绝对是暑期档最具期待值的一部大片之一。
再加上电影仍然聚焦西游题材，近两年西游题材的电影作品在市场仍然具有十足的号召力。而电影的重工业属性也保证了电影较大的体量级，据悉全片特效占比达到了78%，共计有1750个特效镜头。
在暑期档的几大“种子选手”中，占据档期“先机”的《悟空传》自然实力不俗。虽然映前便经历了片源泄露，但目前票房成绩一路看涨，基本兑现了电影的“流量”期待。
与此同时，7月4日由新丽电视文化投资有限公司出品，靳东、马伊琍、袁泉等人联合主演的《我的前半生》登陆东方卫视和北京卫视，在昨日的收视率方面，东方卫视成功破2，北京卫视也有1.473%，在几大流量大剧激烈竞争的市场环境下，仍然取得了非常不错的收视表现。截止目前，该剧在三家平台优酷、爱奇艺、腾讯同时播出的情况下网络播放量突破30亿。
目前豆瓣分数为7.2，对于许多现实话题的展示引发了许多观众的热烈讨论。
在新丽传媒刚刚宣布重启IPO后，还是受到了不小的质疑之声。此时，电影和电视剧“双管齐下”，两个重点项目都取得了不错的成绩，对于新丽传媒拟IPO的第三次“征程”或许意义重大。
重点项目集中布局，成新丽传媒“闯关”IPO的关键所在？
5月，被看作是2017最受期待的“剧王”《如懿传》成功杀青，但与此同时该片的出品方新丽传媒却出现在了一份IPO企业终止审查名单上，当时引发了业内的广泛关注，而终止原因也引发了各种猜测。

随后在6月30日，证监会网站公布了新丽传媒新的招股书（申报稿），拟在上海证券交易所发行不超过5500万股，募集20亿元用于补充影视剧业务营运资金项目，包括10部电视剧、9部电影等。
这意味着带着募集资金翻倍的“质疑之声”，新丽传媒正式宣告重新“杀回”IPO。不过根据证监会的相关规定，新丽传媒终止审查重新报辅导，意味着重新开始排队，还需要一年半左右的时间才能完成所有程序。
对于新丽传媒而言，重新“闯关”IPO意味着新的挑战。而在新的招股书（申报稿）中，新丽传媒募集20亿元用于补充影视剧业务营运资金项目也引发了更大的质疑。
目前，《悟空传》虽然口碑分化较为严重，但是其票房成绩一路看涨，而《我的前半生》则在收视方面表现出色。这两个项目都是新丽传媒今年布局的重点，除此之外，新丽传媒今年还有《妖猫传》、《如懿传》两大“王牌”。
而在重新“排队”IPO的过程中，新丽传媒“王牌项目”的表现或许直接影响着新丽传媒的IPO之路。
《妖猫传》此前已经定档贺岁，作为陈凯歌导演的又一力作，近日由于该片发布了日版海报，关于该片投资达到9.7亿的超高成本让其处于风口浪尖。虽然该片制片人陈红已经澄清报道不实，但该片依旧是一部真正意义上的国产大片。
而《如懿传》则具备着“剧王”的潜质，据招股书披露，去年5月，新丽传媒子公司狂欢者文化与深圳市腾讯计算机系统有限公司（下称深圳腾讯）签订《影视节目独占授权合同书》，狂欢者文化将《如懿传》的独占信息网络传播权、独占维权权利和转授权权利授予深圳腾讯，授权期限为10年。
《如懿传》出售的首轮网络独家播放权价格为900万/集，刷新了当时视频网站购买剧集纪录，90集的《如懿传》使得新丽传媒斩获8.1亿元收入。在卫视首播权方面，最终花落东方卫视和江苏卫视，每家300万元一集，同样属于“天价”。
从目前来看，今年随后推出的两大重点项目更加具备“爆款”潜质，而在电影方面，其参与出品的《羞羞的铁拳》也进驻国庆档，作为开心麻花的又一电影作品，自然备受期待。
随后两年，该公司也手握众多IP资源，这对于新丽传媒来说，十分关键。截至2016年12月31日，公司在产品金额高达9亿元，主要是几部作品投入较大所致。而随着大项目的陆续登场，对于缓解新丽传媒捉襟见肘的现金流十分重要。
第三次冲击IPO，新丽传媒能否最终“美梦成真”？
自2012年正式提出申请，新丽传媒经历了长达五年、两次IPO失败。颇为“艰难”的IPO之旅，并未让新丽传媒就此止步。发起第三次冲击的新丽传媒，仍然希望再续“主板影视第一股”之梦。
但如今，市场骤变、监管收紧，又面对负债率和同业竞争等诸多问题，让新丽传媒的IPO之旅同样并不轻松。
上半年国产电影共上映169部，数量上远大于只有52部的进口片，但其占票房占比不足四成，比去年同期下滑了20%。国产电影市场的低迷景象，加大了许多大制作的失败风险。
去年，张艺谋执导的《长城》备受期待，但上映后票房成绩不甚理想，最终于亏损姿态收场。今年在电影市场，元旦档中小成本喜剧《情圣》一跃成为票房“黑马”，拿下了6.58亿的票房成绩，暂且排在今年华语电影的第三位。而暑期档的《悟空传》目前表现尚可，但档期后势仍然面临不小的压力。
整个上半年除了春节档以外，国产片的“隐身”状态让大项目集中扎堆在下半年，对于充满票房野心的国产大片来说同样存在较大的风险。不过对于新丽传媒而言，其绑定的明显资源是其能够保持长期稳定的关键所在。陈凯歌、胡军、海清和张嘉译等明星股东都签署了3部以上作品合约，尤其是陈凯歌除了待上映的《妖猫传》外，还有4部作品未完成。
目前影视资本市场的“寒冬”并未远去，监管政策对于影视行业IPO并没有完全放开。对于新丽传媒而言，一方面需要更久稳定的业绩输出，与此同时对于资本的使用和管理能力也因十分注意。
毕竟在新丽传媒招股说明书中显示，公司2014年、2015年和2016年的资产负债率（母公司）分别为40.84%、52.31%和61.13%，负债运营压力依旧不小。与此同时，和光线传媒的同业竞争关系也遭来了不小的质疑。
不过新丽传媒已经在招股书中明确表示，光线传媒不参与公司经营，不影响公司的独立性。同时，为保证新丽传媒的自主经营，光线传媒承诺，在新丽传媒IPO审核期间增持，以及不在上市之后取得控制权。对于涉及双方利益冲突的相关议案时，放弃表决权。
如今伴随着《悟空传》和《我的前半生》在各自领域成功打响，让重启IPO的新丽传媒重新看到了实现IPO的“美梦”。
来源：娱乐独角兽

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