2017年上半年收视表出炉：收视与口碑倒挂，抠图与替身齐飞

2017-07-21 11:11

2017年已经过半，回顾上半年的电视市场，可以说是“喜忧参半”。喜的是国产剧黑马频现，接连涌现出《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《欢乐颂2》等爆款之作。忧的是国产剧收视率整体下滑，电视剧行业乱象频频被爆，不断透支着观众对国产剧的好感。
一边是接连出现的现象级爆款，一边是不断下滑的收视率……听起来似乎有些矛盾，但不得不承认的是，在国产剧爆款频出的背后，仍然隐藏着重重危机。从今年上半年电视剧的收视成绩单中，或许我们可以一窥端倪。
喜：上半年爆款频出现实题材收视回温
回顾上半年的电视剧市场，国产剧的表现可圈可点。收视表现方面，共计13部电视剧收视率突破1%（次数统计），其中不乏《人民的名义》、《欢乐颂2》等收视爆款。相较于去年同期，上半年的电视剧市场出现了哪些新的趋势呢？

1、收视黑马爆发力十足
去年上半年，虽有《芈月传》和《亲爱的翻译官》收视率突破2%，却都陷入了“叫座不叫好”的窘境。今年，《人民的名义》意外地成为收视黑马，不仅收视口碑双收，还一举打破了近十年国内电视剧史最高纪录。
《人民的名义》如此受欢迎，根本原因在于这部反腐剧切中了当今社会的痛点，满足了观众对官员贪腐内幕的猎奇心理。从收视榜单可见，《人民的名义》平均收视率高达3.661%，上半年的网播量也突破了350亿次，成为了名副其实的“现象级爆款”。

除了《人民的名义》，上半年还涌现出了不少“收视黑马”。没有热门IP、豪华卡司助阵的《因为遇见你》，以1.93%的收视率成为收视亚军。都市剧《守护丽人》和《爱来的刚刚好》，农村剧《黄大妮》话题度都不算高，收视率也都超过了1%。相较于去年同期的热播剧，今年的收视黑马不再依赖于热门IP和人气偶像，而是凭借剧情来吸引观众驻足。
2、古装剧鲜有爆款现实题材收视回温
近些年，古装剧成为了电视荧屏上最热门的电视剧类型。从2015年的《琅琊榜》、《花千骨》，到去年的《芈月传》、《锦绣未央》，古装剧几乎成为了荧屏爆款的代名词。
今年上半年，古装剧不仅在收视表现上略处下风，还屡次陷入“丑闻”之中。收视率超过1%的四部古装剧，每部都招致了不少口水。《三生三世》被指原著抄袭，《孤芳不自赏》被指“抠图表演”，《楚乔传》被指滥用替身，《择天记》主演的演技备受质疑。在豆瓣上，除了《三生三世》的评分超过了6分，其他三部古装剧评分都未达到及格线。

上半年的古装剧令人有些失望，现实题材的电视剧却给观众带来了惊喜。《人民的名义》和《欢乐颂2》先后火爆荧屏，打破了近三年宫斗剧、玄幻剧霸屏的局面。相较于古装剧，现实题材的作品能够切中现实痛点，更容易引发观众的共鸣。
虽然现实题材剧收视领先，质量方面却是良莠不齐。目前来看，仅有《人民的名义》收视口碑双丰收，《因为遇见你》、《欢乐颂2》、《守护丽人》等都市剧都遭遇了口碑扑街的命运。相较于去年同期的《欢乐颂1》、《小丈夫》、《搭错车》等剧，今年都市剧的质量下滑较为明显。
3、先网后台模式再进化
2015年，《蜀山战纪》首开电视剧先网后台的播出模式后，影视剧“先网后台”模式开始进入观众的视线。此后，二三线卫视黄金档“先网后台”大热。今年上半年，《云巅之上》、《狐狸的夏天》等6部电视剧以“先网后台”的方式，登上了二三线卫视的黄金档。
今年上半年，“先网后台”的模式再度进化，开始向一线卫视黄金档蔓延。其中，医疗剧《外科风云》可以看作是一线卫视黄金档“先网后台”的起点。这部电视剧在腾讯视频采用会员抢先看的播出模式，上线时间仅比卫视播放时间晚半个小时。历史题材的《军师联盟》播出时，也是先在优酷上线，19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

但就目前来看，多数“先网后台”的电视剧在收视方面表现平平。口碑不错的《军师联盟》和《外科风云》，平均收视率都在0.7%徘徊（仅计算上半年的收视率）。《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》网播量居于前列，收视率却仅在0.2%左右徘徊。由此可见，先网后台的播出模式，对这些电视剧的收视率冲击不小，目前还没有找到两全其美的解决之道。
4、网台分流趋势明显
从跨屏表现来看，2017上半年有6部电视剧网络播放量突破百亿。收视表现出色的《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》，网络播放量都突破了百亿。

但细看之下，你会发现不少电视剧在电视荧屏和网络上的表现略有差异。上半年收视率和播放量榜单的前20名中，重合率仅有60%左右，网台表现反差较大。上半年收视亚军《因为遇见你》，网播量尚不足百亿。收视率前15名的《爱来的刚好》、《黄大妮》、《剃刀边缘》，网播量都没有进入前20名。
另一方面，一些收视表现平平的电视剧，网络播放热度反而很高。《外科风云》网播量高达75亿，收视率却仅仅在0.7%左右徘徊。收视率仅为0.2%左右的《大唐荣耀2》和《龙珠传奇之无间道》，网播量却都超过了50亿次。
台网分流趋势的出现，归根结底还是观剧习惯的变化。随着移动互联网的普及，不少年轻观众更倾向于在网上追剧，电视主流观众变成了中老年群体。《因为遇见你》、《剃刀边缘》等收视高、网播低的电视剧，都是中老年观众喜爱的剧种。《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》等剧，受众大多是年轻观众，又采用了先网后台的播放模式，网播热度自然会比较高。
忧：收视与口碑倒挂抠图与替身齐飞
翻开硬币的另一面，上半年电视剧市场爆款频出的背后，也存在着不少的问题。行业乱象频频被爆，不断挑战着观众对国产剧忍耐的下限。在这样的大环境里，不少热播电视剧都难以“独善其身”。那么，上半年的电视剧市场都存在哪些问题呢？
1、国产剧收视率整体下滑
回顾上半年的热播电视剧，虽然出现了《人民的名义》、《欢乐颂2》、《三生三世》等收视爆款，整体来看收视率仍然呈现出了下滑的趋势。

去年同期，收视率超过1%的电视剧有25部（次数统计）。到了今年上半年，仅有13部电视剧收视率破1（次数统计），整体收视下滑的趋势明显。作为上半年的剧王，《人民的名义》收视率为3.661%，跟去年《芈月传》的单台收视不相上下。也就是说，如果《人民的名义》是两台联播，收视率并不一定能追得上《芈月传》。
实际上，国产剧的整体收视下滑，存在着一定的客观原因。随着智能手机和平板电脑的普及，互联网成为了多数年轻观众和部分中老年观众追剧的主阵地，电视收视时间被一再挤压。在这样的大环境下，国产剧的收视率和网播量必然会呈现一种“此消彼长”的状态。如此来看，国产剧的整体收视下跌，就不是那么令人意外了。
2、热播剧收视与口碑倒挂
纵观上半年收视率最高的20部电视剧，你会发现相当多的热播剧都存在收视与口碑倒挂的问题。收视率TOP20中，只有8部热播剧的豆瓣评分超过了6分，剩下12部热播剧的豆瓣评分都不到及格线。《爱来的刚好》、《孤芳不自赏》、《黄大妮》等热播剧，豆瓣评分仅仅在2-3分徘徊。

观众眼中的“烂剧”赢得了高收视，观众评出的好剧反而没能取得相应的收视佳绩。纵观上半年的收视榜单，除了《人民的名义》收视口碑双高，大部分口碑剧的收视表现都不及预期。豆瓣评分超过8分的《白鹿原》、《鸡毛飞上天》，收视率都不到1%。同样赢得观众好评的《军师联盟》和《外科风云》，甚至都没能挤进收视率前20名的榜单中。
3、电视剧越拍越长注水情节惹人嫌
近半年来，各大省级卫视的整体购剧、播出剧目数量都低于去年。去年同期，七大卫视共播出了60部电视剧。今年上半年，这个数字变成了50部。虽然播出剧目少了，播出电视剧篇幅却是越来越长，《白鹿原》（77集）和《思美人》（78集）是长剧典型代表。
具体来看，上半年所播出的电视剧中，40集以下的电视剧只有6部，远低于去年的13部，40集以上的中长篇幅剧目则基本持平。其中，51-60集的长篇电视剧有16部，远超去年同期的7部，涨幅高达129%。
国产剧越拍越长，归根结底还是因为电视剧的制作成本居高不下。制作方为了摊薄成本，只能增加电视剧的集数。纵观上半年收视率最高的20部电视剧，除了27集的《一起长大》和48集的《夏至未至》，其他电视剧的集数都在50集以上。《孤芳不自赏》、《楚乔传》、《爱来的刚好》、《白鹿原》都超过了60集。

然而，电视剧越来越长，并不意味着质量越来越好。为了拉长剧集，不少热播剧都采用了“注水大法”。翻拍剧《漂亮的李慧珍》，原版韩剧只有16集，翻拍后故事还是原来的故事，集数却变成了40集，难免因为剧情拖沓招致吐槽。即使是上半年口碑最好的《白鹿原》和《人民的名义》，也有不少桥段被观众质疑为“注水剧情”。
4、电视剧行业乱象不断
近半年来，电视剧行业乱象不断，频频爆出“剧本抄袭”、“抠图演戏”、“滥用替身”等问题。上半年高收视低口碑的热播剧，大部分都是丑闻缠身，跻身收视排行榜前列的《孤芳不自赏》、《三生三世》都不是例外。
今年年初播出的《孤芳不自赏》，几乎集齐了影视剧拍摄的所有弊病，被网友嘲讽为“开口有配音、拍戏各种替、不用实景拍、后期全包圆。”由于大量使用抠图和替身，《孤芳不自赏》呈现出的画面效果破绽百出，口碑也随之一降再降，目前豆瓣评分仅有3.1分。

上半年被爆出的行业乱象远不止“抠图表演”一桩。《三生三世》、《热血长安》等热播剧被指抄袭，揭露出了热播剧抄袭的问题。《美人私房菜》因收视率太低遭撤档，无意间引出了收视率造假的潜规则。《孤芳不自赏》遭遇水军讨债，又将“买水军刷好评”这一行业潜规则晒在了阳光下。
著名编剧宋方金发布的横店卧底实录，揭发出的“内幕”更是让人震惊——有些“小鲜肉”进组后，不用跟对手搭戏，也不用背台词，直接进行“表情包拍摄”。把各种面部表情拍完后，剩下的全部交给替身去拍。剧本是抄袭的，表演是替身的，就连评分也存在造假现象……上半年电视剧行业的种种乱象，着实让人跌破眼镜。
好剧收视不敌烂剧到底凭什么？
提到对电视剧的评价标准，人们首先想到的一定是收视率。但在当下的市场环境中，收视率已经很难成为衡量一部电视剧的评价标准了。仅从今年上半年的收视榜单来看，收视表现出色的电视剧中，固然有不少好剧，公认的烂剧也为数不少。
明明是一部口碑扑街的电视剧，却能站在收视榜单的前列“傲视群雄”，这着实令人尴尬。但不得不承认的是，很多口碑扑街的电视剧，虽然思想深度和制作水准有限，却能够摸准观众的喜好，让观众看得欲罢不能。

纵观上半年高收视低口碑的热播剧，你会发现它们都有一个或几个突出的“亮点”。比如，《孤芳不自赏》、《择天记》、《夏至未至》等剧都是热门IP改编，人气明星主演，本身自带一定的粉丝基础。《欢乐颂2》除了有上一部的人气加持之外，还具有极强的话题性，剧中探讨的“处女情结”、“买房加名”等问题，都成为了网友热议的焦点。
在宣发策略方面，这些热播剧同样可圈可点。《欢乐颂2》开播前一天，剧组在东方卫视举办了一场开播盛典，22楼五美合体一展歌喉，可以说是吸足眼球。《三生三世》的宣发模式更是“撑起了半边天”，宣发团队不但承包北京地铁打造成“桃花专列”，在地铁站的地下通道“种”桃林，还联合各大商家推出了桃花签、桃花瓶、桃花醉等周边产品。
亮眼的主演阵容，极强的话题性，强大的宣发阵势……口碑平平的电视剧能够赢得高收视，基本上都是因为在这三个方面上下了功夫。反观《白鹿原》、《军事联盟》等收视不及预期的优质剧集，尽管制作品质出色，在这三个方面却仍有很大的改进空间。
出于品质的考虑，这些良心剧没有邀请人气明星参演，没有刻意炒作话题，以匠心精神打造出了一部好作品。这当然是一件值得钦佩的事情。不过，身处这个“酒香也怕巷子深”的时代，不重视主演的收视号召力，不在宣发策略上多下功夫，实际上也是在“消极应战”。当这些“酿酒人”备好了醇美的“酒”，如何让酒香飘得更远，仍然是一个值得思考的问题。
来源：文创资讯

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