国漫高速发展中潜力无限内容IP+平台+商业化衍生

2017-07-20 17:33

近日，腾讯视频举办2017企鹅影视动漫年度发布会，一口气推出40余个国产动漫项目。另一方面，中国首部网络动漫电影《星游记》将于8月11日在爱奇艺独家上线。
作为青少年文化的重要组成部分，动漫在中国一直有着广泛的受众市场。近一两年来，随着众多本土优质作品的涌现和日渐成熟，许多人对国漫“粗糙”“低幼”的刻板印象也正在发生改变。作为动漫作品的重要播出平台，视频网站也纷纷押宝动漫，并取得了不菲的成绩。
表现：流量与口碑双丰收
提到国产动漫，就不得不提最近刚刚播完第一季的《全职高手》。这部作品在腾讯视频动漫频道播放量累计达7.5亿，弹幕数超过600万条，豆瓣评分达8.2分，实现了流量与口碑的双丰收。《星游记》动画版也是如此，作为国内受欢迎的少年热血动画IP之一，其连载动画在爱奇艺独播，获赞24万，豆瓣评分高达9.2，剧集积累了大量忠实国漫粉丝。

全职高手.jpg

“《全职高手》已成为国漫打开泛娱乐市场的标杆，热血、青春、充满梦想与想象力的故事直击年轻观众内心，大神叶修也成为国漫中的虚拟偶像。”腾讯视频方面表示，《全职高手》代表了企鹅影视坚持创作国漫精品的初心，也充分展现了其大胆敢玩的年轻化营销思路。
爱奇艺更是早早启动了动漫战略，据记者了解，其已经成立了动漫创投事业部，先后成功上线《灵域》《神明之胄》以及《龙心战纪》等多部优秀国产动漫作品，每部作品播放量都成功破亿。“目前爱奇艺已初步形成动漫付费用户的集聚效应，为线上动漫电影市场拓展奠定了基础。”爱奇艺高级副总裁杨向华这样表示。
潜力：优秀文化+年轻化表达高速成长
早在2015年，国漫就已进入了高速增长期，以超过40%的覆盖率，首次超越日漫，打破了日漫与低幼向作品长期垄断国内动漫市场的旧格局，成为中国动漫市场上的潜力爆款。此次腾讯视频与爱奇艺分别推出多部动漫项目以及首部网络动漫大电影，也是看好国产动漫的潜力。
据了解，在爱奇艺平台上，《大鱼海棠》播放量逾9000万，《西游记之大圣归来》的线上播放量高达2.7亿，优质国产动漫电影在线上表现不亚于热门院线大片，且具备显著长尾效应。爱奇艺方面据此认为，国产动漫是互联网亟待开发的蓝海。此次《星游记》由光线传媒彩条屋出品、映美传媒发行，并选择了互联网发行的纯付费模式播出，光线传媒总裁王

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