S8彻底完蛋！GalaxyNote8能否改变三星的命运？

2017-07-20 17:15

自从三星note7爆炸事件后，三星在中国的销售量就像封了入水口的水库，出水口又被国内的手机品牌一个个不断地打开，水量急剧减少。而高东真(三星老总)认为三星S8是一大翻盘牌，可是注定让他失望了，截止5月31日，三星S8系列的销售量只有18.9万台(5月25日开售)，6月的销售量是29万台(还是有京东618活动的情况下)，反观国内，就拿荣耀9来说，上市28天销售量就破百万台，两者高下立判。

三星品牌市场在中国迅速的缩水，从三星S8系列两月内的全球销量相比上一代的S7来说下滑了20%多，也就是说中国是三星最重要的买家，如今买家不在青睐，三星的日子可想而知有多难过。
市场压力之下，高东真近日主动对媒体透露：“三星GalaxyNote8最快8月底现身。”但在GalaxyS8发布时间“跳票”、中国上市时间不足两个月的情况下，高东真此举无疑加重了中国三星用户的观望态度，对GalaxyS8销售更是“雪上加霜”。
同时，三星为中国市场定制、意图主打销量的GalaxyC系列，在国产手机侵蚀下今年6月也出现明显下滑，其中GalaxyC7系列日均销量下滑至约5000台，GalaxyC5系列下滑至约3000台。一名三星资深渠道人员抱怨称：“三星手机从2014年开始出现崩盘式下滑，过去三年在品牌、渠道、员工等方面都已积重难返，仅靠一款GalaxyS8根本无法挽救三星中国市场”。三星品牌之惑：溢价下滑vs超高定价高溢价是对企业品牌、产品、渠道等综合能力的考验。定价与市场实际不匹配，曾是诺基亚、HTC在市场转折期引发溃败的重要原因之一，也是如今三星手机面临的中国难题。
从2011年开始，中国高端智能手机用户已经历经3轮以上换机周期，消费理性正在回归。比较显著的例子是Vertu中国市场的溃退，以及三星超高定价的万元W系列在中国军政人员和高端商务用户群中被弃用。
与此同时，华为等中国手机品牌在4000元以上市场、OPPO和vivo在3000元以上市场开始规模“收割”三星原有中高端用户，华为Mate9保时捷版在线下实际售价超过万元，完成对三星W系列的成功侵蚀。
在Note 7爆炸事件之后，三星正在步入有史以来最为艰难、复杂的发展时期，在中国市场的情况更是如此。S8

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