“求份额不求口碑”是阶段性伪命题

2015-04-01 11:01

在移动互联网时代，作为一个老媒体人，阅读阵地自然也转移到了手机上了，客户端、朋友圈和微博基本上满足了日常的新闻资讯阅读。也正因为如此，手机从一个通信工具变成了一个多用途的数字助理，我曾经比喻说手机将是另外一个Wife！如今，我想已经没有人怀疑了。也正为如此，全球每年16亿+的手机出货量成了众多企业竞相追逐的超级市场。而鉴于各家咨询机构数据差异较大，我用我自己的算法来解读数字层面反应的问题，而不是强调数字本身。写此文的目的是对新浪创事纪的一篇热点文章观点的思考！
二八原则下国产手机份额
如果我们用二八原则简单分解一下，以16亿为基准（过去三年均值，含功能机。2014年智能机12亿左右，基本符合倒二八原则），全球每年高端机市场为3.2亿部（800美元），基本上是苹果、三星、索尼等少数几个厂商的天下。2.56亿部为中端机，10.24亿部为低端机。虽然有些绝对，但我想八九不离十。我对中端机的界限分割是500 美元，也就是3000 人民币。这可能和国内厂商的分割有些不同，国内来讲3000元可能就是高端了。因此，我们也可以看到，国产企业真正占领的市场就是3000元人民币以下的市场，如果也按照二八原则来算，国产企业占比高达8.192亿部（含功能机），也就是国产企业生产手机的总数了。高于3000 的市场从总额讲可以忽略不计！
之所以分析这组数据，是想谈谈开篇提到的文章：国产手机厂商的舍本逐末：求份额不求口碑。这篇文章阅读量和评论数都很高，说明其观点引起了很多人的共鸣。文章的核心是在批评我国手机企业舍本求末，以苹果的某项技术创新来批评我国的手机企业不知道在技术层面去研发，而是把精力放在各种营销层面，以低利润片面追求市场份额等等。我对这篇文章的基本观点表示认可，我也曾多次提到过这些问题。但我觉得，该文还是忽略了一个核心问题，企业各家有各家的道，你不可能都以苹果的标准去要求中国手机企业如何如何。因为起步不同，环境不同，自然中国企业的策略也就不同。另外，任何一个充分竞争的领域最终只是少数玩家的天下，中国手机产业目前的乱局只是过去三年智能机爆发期的短期现象，也是中国移动互联网爆发的特殊现象，可以肯定地说2015-2017年将是淘汰部分企业，重塑全球手机格局的三年。
因此，我觉得，“求份额不求口碑”本身就是个阶段性伪命题（当然我不是批评本文作者，而

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