妹子多、年轻化、高端又多金：“狼人杀”将成下一个社交风口？

2017-07-20 16:12

“天黑请闭眼”。
“不能闭眼。”
“为什么？”
“再闭眼，钱就都跑到‘狼人杀‘那里去了……”

天黑不能闭眼。因为资金正在疯狂涌入“狼人杀”。
没人能想到，“狼人杀”能在一夜之间突然爆火，成为新款国民“现象级”游戏。
更没人能想到，它正在成为和共享单车、短视频一样被投资人争先恐后投资的风口。
起源于苏联，却征服了全世界
从名字上看，“狼人杀”似乎起源于美国，但其实它最早可追溯到1986年苏联莫斯科大学心理学部的Dimma Davidoff发明的Mafia（即黑手党）游戏。
该游戏最早被用于心理学研究和实验。
《狼人杀》角色牌
随后，该游戏被带到美国大学校园里，并与美国社会特有的“狼人传说”结合在一起，产生了以狼人文化为背景的杀人游戏。
直到2001年，该游戏才被法国开发商Asmodee商业化，随后便向全世界推广，2009年正式传入我国。
由于“狼人杀”更考量玩家的逻辑思维、语言表达能力和控场能力，因而受到了高端人群的喜爱。
直播、综艺媒体放大后，呈病毒式传播
天风证券认为，引爆“狼人杀”的直接导火索是直播、综艺节目等媒体的病毒式传播。
《饭局的诱惑》图源∕腾讯视频
利用粉丝经济大量吸睛，“狼人杀”获得了玩家和资本的青睐。
2015 年 5 月，战旗 TV《Lying Man》节目推出我国第一个电竞主播的狼人杀真人秀节目，使得狼人杀获得小部分用户关注。
2016 年 6 月熊猫 TV 推出《Super Liar》，9 月推出《Panda Kill》，依靠知名电竞主播 JY、囚徒、少帮主、2009 等吸引了大量用户。《Panda Kill》第一季数据显示，播出期间 PCU（在线观看人数）峰值超过 350 万，平均 PCU 在 220 万左右。
2016 年 9 月，马东《饭局的诱惑》综艺节目上线，邀请《奇葩说》的知名奇葩们颜如晶、肖骁等以及明星加盟，带动狼人杀另一波上涨。
数据显示，《饭局的诱惑》共获得 5 亿播放量，直播节目在斗鱼的累计播放量有 6000 万。
数据显示，《LyingMan》、《SuperLiar》、《饭局的诱惑》等综艺节目都直接导致了“狼人杀百度搜索指数”的一路上扬。
“狼人杀”游戏能成为家喻户晓的“现象级”游戏，直播和综艺媒体传播功不可没。
妹子多、年轻化
相比其他卡牌类游戏，狼人杀更受女性欢迎。
据 QuestMobile 5 月数据：
《狼人杀》女性用户占比超过男性，达52.5%；
《欢乐狼人杀》女性玩家占比 41.4% ；
相比 TOP5 卡牌类 APP ，《部落冲突》、《炉石传说》、《英雄杀》女性用户占比都低于 20% 。
天风证券认为，“狼人杀”之所以能够赢得女性的青睐，原因在于其门槛较低，游戏角色丰富，趣味性强，考验演技和直觉，更具有娱乐化和社交化特性。
同时，拥有大量女性群体的狼人杀产品，也将依靠其优质女性用户吸引更多的男性用户。
此外，狼人杀玩家几乎呈现着普遍的年轻化。
QuestMobile 5 月数据显示，《欢乐狼人杀》、《狼人杀》和《天天狼人杀》24岁以下的用户分别为51.2%、67%和71.6%。
狼人杀成最大投资风口，产品遍地开花
似乎在一夜之间，资本集中关注起了狼人杀这个领域。
2016年12月4日，“天天狼人杀App”正式上线，创始人李宇辰很快就接到了将近30家投资机构的见面邀请，迅速完成了首轮融资。
2017年3月初，上海假面科技公司“狼人杀App”获青松基金、天鸽互动的数千万元人民币A轮融资，公司估值过亿。据《新京报》报道，游戏巨头腾讯等也开始私下联系小型的创业团队，有意进行投资。
2017年5月，“狼人杀官方”获得1000万元天使轮融资，投资方为英诺天使基金、梅花天使创投等，但产品目前仍在内测中。
同时，“玩吧”获得高榕资本数千万元A轮融资，由谢娜代言的“欢乐狼人杀”也正式上线并登上湖南卫视《快乐大本营》的舞台……
截止目前，市场上已有数十家公司推出了狼人杀类产品，应用商店“狼人杀”同品类产品超过 40 款。
据天风证券分析，“狼人杀”市场的主要参与者有直播、综艺领域、桌游和社交平台，以及独立 APP 垂直创业公司，目前尚无大游戏厂商直接进入这个领域。
但是，并非所有的“狼人杀”产品都收到了市场的欢迎，游戏市场先发优势明显。
数据显示，截至 2017 年 6 月，《狼人杀》飙升至 App Store 社交免费排行榜第 4 名，仅次于微信、QQ和微博；社交畅销排行第 5 名，仅次于陌陌、QQ、映客和 NOW 直播。
从 iPhone 免费榜狼人杀类产品排名来看，《狼人杀》、《欢乐狼人杀》、《饭局狼人杀》、《天天狼人杀》和《天黑狼人杀》依次位列 App Store 社交免费榜单第 4、9、20、21 和 137 名。
从游戏到社交：将成为“下一个陌陌”？
“狼人杀”创造的价值已经远远超过了游戏本身。
玩家们可以通过一局“狼人杀”来认识陌生人，并添加好友，还可以相互送礼物。
语音视频使其较其他游戏更能迅速加进玩家们之间的相互了解，有的APP甚至开通了才艺表演和相亲功能。
天风证券认为，“狼人杀”并没有创造新的玩法和需求，之所以被引爆是因为其突破了时间、空间和社交范围的局限性，提升游戏匹配和陌生人交友的效率。
“通过降低参与者的门槛，包括时间和空间的壁垒，增加熟人社交和陌生人选择的可能性，狼人杀得以引爆。
《手狼》以及《天天狼人杀》等众多产品之所以难以破局，正是其难以摆脱狼人杀原本的游戏属性，依然是重度的游戏产品。《欢乐狼人杀》、《饭局狼人杀》等借助综艺节目走红，利用线上狼人杀场景实现社交的目的，通过插麦、语音交友房间等方式实现交流互动。
《欢乐狼人杀》的破局之处，根本原因不是在于《快乐大本营》的导流，而是其对社交产品的定位明晰，针对碎片化时间特点，做针对 90 后、00 后的碎片化社交。《欢乐狼人杀》因真正实现到碎片化的场景、社交重于游戏，脱颖而出。
QQ 和陌陌的入局，也可以看到，布局狼人杀，借力游戏，意在社交。”
“天天狼人杀”股东、被称为“国服第一狼王”的JY在接受《商界》采访时也表示，狼人杀之所以会火是因为强大的社交属性。
“因为现在太多的人宅在家里，都用手机、电脑等通信软件沟通，能够走出来结交新朋友一起玩游戏的机会太少。
通过线上狼人杀结交朋友，和你去一个桌游吧，玩了一局游戏后认识一个人一样自然，而且大家有共同话题。
现在的狼人杀，应该60%是社交，40%是游戏。”
来源：全天候科技 / 唐晗

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