保底、改档、超前点映：宣发战略失效后的其他途径

2017-07-19 11:28

幸亏有《悟空传》一个金箍棒劈出3日票房破3亿，为今年的暑期档稍微挽回些颜面。即便如此，3个月的暑期档至今日（7月16日）已经过半，想赶上2016年的票房成绩，还差70亿票房。

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顺便一提，2016年的124.4亿暑期票房，也比2015年的124.8亿小幅缩水。惨淡经营，真是一时不如一时。
而即便是票房亮眼的《悟空传》，其两极化的口碑、豆瓣5.5的评分，后续票房走势也难以预料。
在《悟空传》上映之前，虽然已经进入传说中的“国产片保护月”，但影市依旧由《神偷奶爸3》坐庄。从6月到7月的“衔接段”，略不争气的《变形金刚5》被《京城81号2》拉下马，但仅过一天便由《神偷奶爸3》成功接手。
伴随着《悟空传》的强势登陆，国产片真正进入到了“保护月”的腹地，随后会有多部国产大片相继亮相。但《极盗车神》、《赛车总动员3》、《敦刻尔克》相继定档，两部赶上暑期档的“末班车”。进口片“一头一尾”，让夹在中间的国产片陷入乱斗。
然而如此厉兵秣马之时，记者却发现：国产片的宣发怎么反而低调了？铺天盖地的街头广告和花样百出的网络营销似乎都少了，难道大家都去“踏踏实实拍电影”了？
大宣发战略的崛起与消失
据数据统计，今年上半年国产片累计总票房为105亿，占比不足四成，同比下滑达到了20%，破10亿的国产片仅3部，且均出自“票补横行”的春节档。整个上半年的比拼中，国产片面对进口片属于完败状态。
以至于有专业人士认为，今年上半年国产片有超过80%处于亏损状态。而前段时间的上海国际电影节上，也罕见大公司的“超级片单”。集体“务实”的背后，恐怕是影市低迷的应激反应。
今年国产片最荣耀的时刻还要追溯到春节档。四大种子选手占据影市绝对的头部资源，周星驰+徐克联手打造的《西游：伏妖篇》有21家出品方“站队”支持，制作成本飙升至4.4，并有1.2亿的宣发费用。但这样一部“超级航母”最终却被《功夫瑜伽》反超，草草收场。
春节档最被资本看好的《西游：伏妖篇》和《大闹天竺》双双不达预期，反而是《功夫瑜伽》和《乘风破浪》逆袭而上。&l

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