上半年电视剧植入大盘点：191家品牌主爸爸最青睐谁？_砍柴网

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上半年电视剧植入大盘点：191家品牌主爸爸最青睐谁？

2017-07-18 17:40

今天你看广告了吗？
不查不知道，娱乐资本论发现在2017上半年播出的54部电视剧中，植入品牌共有191个，合作次数达到219次，相当于每部电视剧平均拥有4次植入。相比去年电视剧总体植入404次，今年上半年达到了去年全年的56%，植入次数略有提升。

这说明什么？说明品牌主爸爸越来越有钱了啊！

当然，这么多植入有一些令人印象深刻，也有的看完内心奔腾草泥马。娱乐资本论这就为各位看官梳理2017上半年十大卫视电视剧的植入情况，几家欢喜几家愁，看看以下数据就清楚咯~
一叶子称霸古装剧 “酒药”品牌植入成风
作为刚需的衣食住行类品牌，在电视剧广告投放上比较愿意花钱。美妆类品牌在电视剧植入领域竞争激烈，植入次数是最多的，而且在《欢乐颂2》、《深夜食堂》、《求婚大作战》等多部剧中都打破“竞品排他”的限制。

汽车品牌同样压力山大，需要在细分市场吸引用户眼球。像《我的前半生》中，针对几个主角不同的收入水平而细化了植入品牌的不同类型，宝马一个品牌在这部剧中植入了三款车型，分别是靳东（贺涵）、袁泉（唐晶）和雷佳音（陈俊生）三人的座驾，价钱分别是100万、27~50万和43~78万，身为“猎聘网”（有台词植入）每天都在挖的高管型人才，贺涵开一辆100万的车也是很正常的啦~

上半年最丧心病狂，哦不，在电视剧植入上投入最多的竟然不是统一方便面，而是上海上美化妆品有限公司，上半年在卫视电视剧中做了8次植入。上美听起来并不熟悉，但旗下的品牌韩束、吾尊、一叶子、索薇娅等都是比较知名的大众化妆品。
药业龙头三九集团也以5次植入力压统一，就像《深夜食堂》让人们一言不合就吃方便面一样（点击蓝字复习），三九也在《外科风云》里格外风光，虽然没有口播“三九”品牌，但特写、剧情植入、花字广告统统用上了，药品植入医疗剧相对来讲也不算太违和。

另一个值得注意的现象是酒类品牌植入的增多，比如《三生三世》中的桃花醉，《欢乐颂2》中的悠蜜，《深夜食堂》中的江小白、百威等，有的与剧情结合不错，令观众印象深刻并引发购买欲；也有的就完全是硬广，像是《老爸当家》中的鸿茅药酒，在剧中被当做送礼必备，还时不时地“念”出配方疗效，这和电视导购有啥区别？

上面的图表主要罗列以集团统计的植入排名，如果按照单个品牌，就不得不提到“植入三剑客”一叶子、百草味和唯品会，相信上半年追剧的朋友，会被这三大品牌刷屏。

三大品牌在植入上各有特色：一叶子似乎偏好古装剧植入，一会儿是《择天记》中的面膜，一会儿又变成《孤芳不自赏》中的西域进贡保湿露；唯品会植入喜欢“软硬兼施”，在《欢乐颂2》中过度曝光，在《楚乔传》里则化身“唯品阁”，掌柜叫“唯掌柜”，推销货品的同时也传递了机密暗语，让人觉得没毛病。
百草味的志向显然是四海八荒，从《三生三世》中百草园的仙果，到《继承人》中蒋欣不离口的零食，最近热播的《我的前半生》不仅植入抱抱果，连百草味老板都请出来了，负责给男女主做感情调停，背景还有代言人杨洋乱入，河豚君真是大写的服！

爆款剧植入多？一半品牌并未押对宝
换个维度看，上半年有哪些电视剧受到品牌主的青睐呢？河豚君整理了植入数量最多的电视剧TOP10：

其中90%左右的植入，都发生在现代剧，年代戏由于各种时代限定以及收视天花板，似乎不太容易找到合适的植入品牌。

而古装剧特别容易得到化妆品、护肤品品牌的喜爱，越来越多像佰草集、一叶子等国产品牌扎堆古装剧。
总的来说，品牌主会青睐哪些电视剧或者怎样的植入形式？据河豚君了解，基本有以下几点：
一是头部资源，有爆款卖相的电视剧，因此像《欢乐颂2》这样前作火爆的续集，难免会成为各家争抢的对象（点击蓝字复习）；
二是植入创意具备话题度，能够将品牌营销从剧中照进现实。
三是制作方团队能与品牌方默契配合，确保植入品质，提升联合营销效果。比如一叶子方面就曾提到，《三生三世》剧方为了做好植入，专门找美工老师为品牌定制适合古装剧拍摄的的瓶子。《夏至未至》中的可口可乐，则配合这款青春爱情剧推出可口可乐密语瓶，方便观众和剧中主角们一样秀恩爱撒狗粮。

四是植入桥段与剧情贴合。比如《夏至未至》里，傅小司和其父亲手忙脚乱做蛋炒饭未果，遂决定“还是吃老坛酸菜最方便”，两个四体不勤五谷不分的大男人活灵活现，适时引入的泡面也不那么让人反感，是不是比《深夜食堂》的“泡面三姐妹”好多了？

一般而言我们倾向于认为，越是爆款剧合作的品牌就越多。从上半年的电视剧来看，大家是否押对宝了呢？

如果以电视剧的收视率为衡量标准，似乎有不少品牌主失算了，比如《深夜食堂》、《求婚大作战》、《老爸当家》等剧均植入了10个以上品牌，但这些剧平均收视率仅在0.5％左右，网播量也并不突出，可谓是性价比不太高，而且不少品牌植入效果不好，缺少话题讨论度。
比较极端的例子是《深夜食堂》中植入的安居客，在电视剧开播后百度指数月均值反而下降了2673。

图片来源：数说故事
而《夏至未至》《三生三世》《楚乔传》几部热播剧收视均破1％，但品牌植入数量却不超过10个，在性价比上占优。像古装剧由于考虑到违和感，在植入手法上会更为新颖，中插小剧场以及花式弹幕植入，很能激发观众的嗨点。
比如《楚乔传》开篇赵丽颖饰演的女奴被狼群围攻，配合剧情弹出华强方特的广告，让观众在紧张之余也会心一笑。

口播时代已过，脑洞大开中插广告才是王道？
无违和感、融入剧情、观众反馈积极、有效提升转化率，这样的要求是几乎每个品牌方想要达到的植入结果。但现实是，同样花了大价钱，有的品牌提升了美誉度，也有的反而自毁形象。
到底有哪些规律可循？通过观察2017年上半年的电视剧植入，河豚君认为我们可以总结出一些趋势：
1、植入不走寻常路，槽点有时候也是爆点。还记得《古剑奇谭》里这句经典的台词么，虽然雷，但一下子就成为了当年热议的话题，板蓝根梗差点被网友玩坏。

如今品牌主自己也加入了吐槽阵营，《军师联盟》里温碧泉动不动就让大家补水，顺带还吐槽了一把司马夫妇。

更早之前《欢乐颂2》中的e代驾也反其道而行之，别人都是宣传自家品牌多好，给e代驾安排的剧情却是化身e代驾司机的王柏川，为女友冲动打人。听起来不利于公司形象，不过后来有业内人士爆出，植入后e代驾的订单量暴涨30%，可见“最冤金主”并不冤。

2、克制带来美感，无口播反而有效果。不盘点不知道，《外科风云》竟然有12个品牌植入，一切都因为这些牌子实在太低调了。全剧中真正用台词口播的品牌只有“猴菇米稀”，其他品牌大多都用画面特写等方式来展现，有的牌子（例如芙丝矿泉水），甚至都没有给logo露出和特写等权益，但因为剧集的热度不断走高，反而激发了不少观众自发去挖掘品牌。
河豚君也留意到其中一段有趣的广告植入，同一个画面里出现了漫咖啡和微鲸电视（正午阳光出品的好朋友~），而弹幕里网友们更感兴趣的却都聚焦在了漫咖啡上。
没办法，该咖啡连锁店在戏外本身也已经做成了一个文化地标，其标志性的logo和取餐的小熊，都能让人一下get到点，所以，植入虽好，也要线上线下配合得好呀~

如果一定要使用口播，也需要找到比较好的结合点。例如《我的前半生》中，靳东主演的贺涵，与该角色捆绑的清一色都是高档用品，其购入的别墅里，海尔智能家居会说“优家欢迎主人回家”，精英人群的智能味儿闻起来真是扑鼻的清香……

但同样是这部剧，马伊琍送母亲“克丽缇娜”的护肤品，母亲感叹包装很精致，这一句台词的上一句，还是高大上的LV包包，下一秒就切到了比较平民范儿的美容机构，真是令人大感懵X。

3、巧用创意中插，互联网产品在古装剧中找到机遇。都说古装剧很难做广告植入，但入如今古装剧的中插广告已成为互联网金融的天下，爱钱进、人人贷、向上金服、中业兴融在《军师联盟》、《楚乔传》、《择天记》里各种乱入，顿时让看剧的河豚君觉得自己好穷......

比如《军师联盟》中的人人贷和悟空理财，两个产品虽然互为竞品，但都植入了《军师联盟》，且都制作了中插广告小剧场。其中人人贷的小剧场由第七集就领便当的“郭嘉”领衔，而中插广告的剧情也是“郭嘉”身边的将士为其庆祝在人人贷的第7个生日，两个“7”相映成趣。
而且，郭嘉下线后，网友们还集体调侃：人人贷是不是要在《军师联盟》里换个代言人了？（果然之后就换成了角色“徐庶”接替“郭嘉”的棒，66666~）

而悟空理财的小剧场设计也颇有巧思，基本剧情设计是一个将军在与众将士商量“大战在即，筹得的粮草如同鸡肋、远水难救近火”，然后适当引出“我有绝不鸡肋的理财神器”，尽管理财产品是现代社会的产物，但剧情内在的关联很强，所以这样的植入也不算生硬。

4、捆绑流量明星进行深度情景式植入。比较典型的是张艺兴主演的《求婚大作战》，即使收视或者口碑并不理想，但味全每日C结合剧中台词，设计了很多严小赖（张艺兴剧中角色）的定制版果汁，主打“表白新神器——最新鲜的情书”的噱头。对迷妹们而言，喝着和小赖学长同款的果汁，心里也如沐浴初恋般甜呢~据说销量非常好，不少超市已断货。

总之，期待下半年的电视剧植入能有更多新玩法，现在要是一部剧没广告，河豚君还真是不习惯了呢╭(╯▽╰)╮
来源：娱乐资本论（ID:yulezibenlun）

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一位“悲伤”广告人，在这个行业所看到的机遇和挑战
品牌 谁在为你“信仰充值”
“2017金鼠标”腾讯豪揽25项营销大奖，凭的是什么？
热播剧宣传营销全面起底：营销费用5年翻百倍，90后引导全网话题
新世纪以来营销的五大变革
针对儿童做营销 可能会带来一辈子的消费
多部重磅剧集陆续上线 春季档大剧流量争夺战来袭
告别品牌神话论，这五个大坑千万别跳！
陌陌大投新广告背后的“明话”和“暗语”
是谁泄露了《人民的名义》全集？媒体深入“传销组织”调查版权流失
怎么写文案，最具有感染力？
一波品牌 OGC 造句式“广告狂欢节”，这些大牌们都上瘾了
这家只卖20元小酒的公司，靠“文案”年赚 2 亿！
把设计美学变成一门生意，一位哈佛博士的创业攻略
“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？
你可以不经营公司，但不能不经营自己
屈臣氏已经老了吗，李嘉诚的零售帝国犯了什么致命错误？
我们把四大国产体育品牌的年报拧干了水，最后剩下这些干货
打磨内容的“基调与风格”，让“创意策略”更上一步
苹果起诉Swatch，广告商标恩怨再起
奥美中国CEO韦棠梦：中国品牌怎样在海外玩出花样？
老广告的套路
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
电视剧、综艺都要“烧脑”，只靠“小鲜肉”的内容走不下去了！
彩妆品牌：急需创新与突破
《人民的名义》火爆背后，值得学习的营销手段
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
疯狂增长12亿点击量的背后，电视剧行业刷量的意义在哪？
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做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
《择天记》《外科风云》领军 视频江湖春季大战在即
主旋律电视剧也能圈粉，你们的“达康书记”是这样制造出来的
《人民的名义》诞生记：最热反腐剧背后的商业冒险与选择
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社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
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片酬疯涨、广告主倒逼、视频网站入局 电视剧陷入烧钱游戏
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都闪开，说到骂「幻城」谁有我专业？！
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2025年12月18日 04:09:23