玩快时尚的优衣库发力智能化消费，是不务正业还是独具眼光？

2017-07-18 17:19

优衣库作为一家日本服装知名品牌，现在中国市场知名度可以说是家喻户晓，尤其是在2015年7月份“三里屯”事件后更是知名度暴涨，与ZARA、H&M、GAP并驾为全球四大快时尚品牌之一。
许多人对优衣库印象是，“双 11”一抢而空、相当火爆，它也曾经连续两年成为天猫“双 11”服装销量第一。但是，这种销量的刺激基于丰厚的折扣。事实上，过去一年，不仅是天猫旗舰店，也不仅仅是“双 11”当天，优衣库在门店打折、降价、促销的频率也在提高。
然而，对于一个品牌而言，折扣是再平常不过的促销手段，但是，过于频繁的折扣是危险的，它预示着公司的库存已经积累到不健康的水准。
净利润远低于预期，海外市场成唯一的亮点
近日，优衣库母公司迅销集团发布了最新的季度财报。根据财报数据显示，前三季度(即 2016 年 9 月 1 日至 2017 年 5 月 31 日)，销售额同比增长3%至1.48万亿日元，净利润同比增长 69.1%至1201亿日元，不过第三财季销售额同比增长8.9%至4604亿日元，净利润则下跌4.5%至229亿日元，远低于分析师预期的283亿日元。
报告数据显示，优衣库日本销售额在前三季度中同比增长1.2％至6534亿日元，营业利润则下跌0.6％至926亿日元。其中，优衣库第三季度在日本的销售额同比增长3.5%至1983亿日元，运营利润下降18%至238亿日元，同店销售额同比增长2.7％。（包括网路商店的销售）同时，日本优衣库电商渠道销售额同比增长 17.3%。占总销售额的6.2％。主要受益于无钢圈Bra、男装快干九分短裤销售，以及黄金周、母亲节和优衣库周年庆促销活动。
两年来，优衣库在日本的业绩并不显眼。截至2016年5月31日，迅销集团2015/16年三季度报告显示，优衣库在日本的销售总额仅增长1.1%，与此同时，利润总额同比下降18.1%。2017年1月优衣库日本同店销售下跌2.5%，这一财务数据已经连续下跌6个月。去年2月，优衣库日本市场同店销售增长不足1.5%。截至2017年2月底，在日本本土，优衣库门店总数为792家，较去年同期减少了14家。
与之相反的，优衣库海外市场业绩不俗,包括大中华地区、韩国、东南亚及大洋洲区表现强劲。2017年前三

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