纯网综艺怎么做？《中国有嘻哈》总制片人这样说

2017-07-18 17:10

网综发展到今天，它和电视综艺真正的区别在于底层思维不一样。
上线4小时后，《中国有嘻哈》的播放量突破了1亿。
作为这档节目的总制片人，爱奇艺高级副总裁陈伟终于松了一口气。根据爱奇艺网站页面显示，截至7月17日，《中国有嘻哈》4期正片累计播放量达到7.1亿。在此之前，腾讯视频推出的现象级网综《吐槽大会》播放量破亿花了4天。
另一个数据是，爱奇艺方面表示为了这档节目公司投入了多达2亿元以上的资金，是目前纯网综艺平均成本的4~5倍。制作层面，爱奇艺出动了多家工作室，同时还涉及自制节目营销中心和后期制作中心两大部门。在7月~9月，爱奇艺所有头部内容的站内资源、传播资源，也都在给《中国有嘻哈》让路。
“就是举全平台之力打造这样的综艺品牌，以前电视台会这么玩，但是互联网没有这么玩过，因为网站的架构体系和电视台是完全不一样的。”陈伟告诉《财经天下》周刊，这样一个大体量的制作需要爱奇艺各个部门协同合作，以全平台的力量去把一个综艺品牌推出来，而这是他一个人无法完成的，需要爱奇艺CEO龚宇和CCO王晓晖也有这样的思维才能更顺利地去推动。
在陈伟看来，这种集合全平台之力去打造一个综艺品牌的好处显而易见：一旦这种模式被验证能够在网络平台成功之后，就能形成一种可复制的工作模型，那么接下来就会有更多的爆款被接二连三地做出来。比如，浙江卫视陆续做出了《中国好声音》《奔跑吧兄弟》，湖南卫视做出了《我是歌手》，都是电视台集合优势资源在短时间内把一个品牌推出来的结果。
“最大的资源砸在一个最精准的小切口上，才能产生一次爆破。”陈伟对《财经天下》周刊表示。

爆款网综的逻辑
2015年6月，陈伟落地首都机场的时候，并没有告诉同行们自己将在北京开始一段新的职业生涯。在此之前，他在浙江卫视工作了15年，从编导一直做到节目中心副主任，操刀过《我爱记歌词》《中国好声音》等爆款综艺节目。直到7月13日，他入职爱奇艺后第一个纯网综艺《偶滴歌神啊》第一季的发布会上，这件事才正式被外界所知晓。
第二天一大早，陈伟就来到广电总局网络视听节目管理司，跟司长罗建辉说了自己转战互联网的事。罗建辉非常支持他的这个决定，因为电视台对内容的品质要求要比互联网的原生内容高，电视人转战互联网能够迅速提高其工艺标准和生产品质，而不是只在所谓的&ldqu

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