莆田系乱象思考：巨额网络营销模式是饮鸩止渴

2015-03-31 19:37

近日，一份以“莆田健康产业总会”发布的《关于停止所有有偿网络推广的通知》在网络上流传，通知称，因为网络竞价的规则，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此号召全体乡亲下定决心，停止所有有偿网络推广活动，并要求全体会员务必遵守。
莆田系的这一纸通知，直指百度。而百度方面态度颇为坚决地称，不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治违规医疗推广。相关人士向南方日报记者介绍，百度在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过1.3万多家，其中六成以上是莆田系医院。另有业内人士指出，希望此次事件能够让民营医院真正意识到，光靠巨额网络营销的模式无异于饮鸩止渴。
莆田系发难：号召停止所有有偿网络推广
3月25日，新浪微博网友“@北冥乘海生”发布了一张图片，显示为“莆田（中国）健康产业总会”3月21日发布的《关于停止所有有偿网络推广的通知》全文。通知称，莆田系医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。因此，总会号召“全体乡亲4月1日起停止所有有偿网络推广活动”。
为保证这次“至关重要”的活动落实，总会要求全体会员“下定决心、不惜代价”。对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，都会将发动所有力量进行点击。如果搜索引擎公司想方设法跟任何单位沟通方案，都必须向总会汇报，所有行动方案由总会统一指挥。下一步与搜索引擎平台的合作方案，将由总会抽调专业人员及相关领导闭门研究，尽快拿出科学、有效、公平的合作框架。
此次发难的领头羊是2014年成立的莆田（中国）健康产业总会。据福建当地媒体报道，目前该协会确实在讨论停止百度竞价广告的投放，一些莆田系民营医院已经收到通知，但目前只是意向，莆田系各大医院负责人将在4月4日开会最终确定。
莆田系医院以“整容外科”、“男科”、“妇科”为主，从刷电线杆、在街上贴小广告起家。据莆田健康产业总会网站显示，莆田籍民营医院从业人员超过6万人，在全国举办的民营医院有8500多家，占全国民营医院总数的80%，莆田系医院年营业额达

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