入乡随俗！Apple Pay推出的消费补贴活动能否收买人心？

2017-07-18 16:58

ApplePay 业务在中国上线已经有一年半时间，从刚上线时各大银行卖力宣传助阵，再到近况低迷，Apple Pay 一路走来坎坎坷坷，不尽如人意。不过对于中国支付市场这块大蛋糕，苹果显然是不会轻易放手的。经过一年多的发展后，羽翼未丰的 Apple Pay 终于加入烧钱的补贴游戏。

就在最近，苹果支付在中国联合了一些零售商、商业银行，针对消费者的线上支付提供一定的折扣，最大可以达到五折。
据报道，周一启动的打折计划覆盖了28个零售商和合作伙伴，其中包括7-Eleven便利店连锁、汉堡王连锁、星巴克、必胜客等等。提供打折的也包括了网络零售商和服务商，比如京东商城、摩拜单车，在线旅行服务商携程等。
商业银行也推出了一些措施，如果使用苹果支付捆绑自家的信用卡进行支付，用户获得的积分将会提高50倍。另外商业银行提供的奖励措施，不仅限于上述的这些零售商。
苹果进行大规模促销补贴，足见其对中国市场的重视。面对支付宝和微信两大劲敌合围下的Apple Pay 能否凭借烧钱游戏打开局面？
在中国移动(微博)支付市场，支付宝和微信支付激烈争夺市场，目前已经基本垄断了市场，第三方机构数据显示，目前支付宝占据了53.7%的市场份额，微信支付占据了39.5%的市场份额，留给其他支付服务商的发展空间已经十分有限。
支付宝和微信支付之所以主导市场，是因为在过去进行了大规模的补贴促销活动，用户在超市便利店购物，可以获得随机折扣，微信支付还曾经推出每周定期补贴的活动。在两家公司进行大规模补贴计划时，苹果支付在中国市场并无实质性动作，显然对于中国移动支付市场并未有深入了解，导致市场份额无法有效提升。
据报道，在国内商业银行中，注册苹果支付的信用卡用户数量占比十分可怜，苹果支付在中国基本上没有获得立足之地。
其实，在中国之前，苹果支付也曾经在美国洛杉矶等地联合一些商家推出消费者打折补贴的措施，鼓励他们使用苹果支付。中国移动支付在全球处于领先模式，而且支付宝和微信支付已经抢占了绝大部分市场，此番苹果支付在中国的补贴活动，是否能够帮助其提高市场份额，仍有待观察。

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