贱萌表情包风靡的背后：表情衍生商业开发的蓝图

2017-07-17 14:37

近日，Emoji表情大电影发布了冒险三人组角色预告片，揭秘三个“异类”表情包的奇幻冒险剧情。这个由全世界拥有亿万用户，每天超60亿次使用量的Emoji表情制作而成的电影，预示着表情包进军影视行业的新发展趋向。
国外有Emoji表情，国内表情包的发展也不甘落后。从2003年的QQ“小黄脸”表情，发展到现在各式各样的“贱萌”表情包，借助多种盈利模式，这个行业逐渐发展壮大，由单纯的表情包设计拓宽到衍生品的开发，这个行业在用实际行为撬动出一个巨大规模的经济市场。

快消品文化当道，文字不够表情来凑
网络带给人们的认知是足够丰富的，同时也是易逝的。“逻辑思维”、“Papi酱”等视频自媒体的走红揭开了文化快消时代来临的序幕，表情包也随着快消品文化的兴盛，日渐活跃于各大社交网络平台。根据微信表情官方数据显示，截至2016年7月，商城已经有736套原创表情，到今年也只增不减；而名为“长草颜团子”的表情自授权微信表情商城之后，在2015年下载量已超过7亿次、发送量超过180亿次。
表情包近几年何以出现井喷式发展，其中不乏以下几点因素：
其一，网络社交平台提供场地支持。表情包的应用，主要是QQ、微信、微博等社交平台，尤其微信表情用得最广泛。以微信这一当前月活跃用户有8.89亿的社交平台为例，这一庞大数据足以说明表情包在微信的生存空间之大。况且现在的表情包没有了付费的门槛，于是用户自主性増强，下载量也会随之增加。
其二，在人们工作生活压力越来越大的情况下，这些看似不合理的、打破常规的“贱萌”表情反而更能激起人们麻木的神经。无疑，除了一些规规矩矩的“老年人专用”表情包，年轻一代使用的表情包大都包含“贱”、“萌”、“浪”三种元素在里面，而这样“无厘头”的表情的出现，能够引起视觉及精神上的冲击，焕发个性。
其三，表情包的出现使得众多网友们摆脱语言单一化的尬聊现象。一般情况下，人与人之间正常的面对面交流是依靠语言、表情、肢体动作联合传达含义的，而网聊的出现阉割了后两点，只剩下语言。这样一来，

余下全部

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