“绝味鸭脖”被疯狂吐槽，广告刷屏犯了什么错？

2017-07-17 12:10

习惯在上下班途中刷朋友圈打发时间的我，最近被一则有趣的吐槽吸引。一位魔都的朋友说人民广场地铁站大面积的广告让她在视觉上感受到了满满的恶意。点开大图后，远在帝都的我只能从精神层面上对她深表同情。

朋友在朋友圈吐槽地铁站广告
大热天挤过地铁的朋友们应该不难想象，本可以用来稍微避暑的地铁站却被大红大黑的鸭脖广告霸屏是怎样一种体验。可怕的是这热辣的鸭脖充斥着整个地铁站，让你直到走出去之前都避无可避。就像朋友说的，简直就是在侵入消费者视线。

绝味鸭脖广告入侵上海人民广场地铁站
随后我又去翻了翻微博，果然不出所料，这种广告形式引起了不少网友的热议，有的甚至是有了购买的欲望。转念一想，这样大范围的贴图、转发、吐槽、评论，不就是正中商家下怀，请水军炒热度的钱都省了。故而感慨，这样的手段真是厉害。

网友热议绝味鸭脖地铁广告
据美国哈佛商学院研究人员分析，在人脑每天通过五种感官接受的外部信息中，依靠视觉接收的占到 83%。所以，一则好的线下地铁广告首先得做到博人眼球。在考察过近几年的地铁广告和咨询过专业的设计师朋友后，我发现那些火爆的广告总有一些相似之处。
Location, location and location, 选址才是王道
无论是做房地产还是做广告，地理位置永远是第一优先级的考虑因素。地铁广告投放的成本不小，各商家都力求一击即中，虽说人流量指标是个硬性依据，但不同的行业，对于广告投放位置的需求也不相同。
以北京为例，客流量最大的地铁站当属国贸、西单、中关村和大望路等。但我们可以发现，并不是所有的企业都倾心于这类人流量最大的站点。
一则是这些站点广告价格过高，例如，在大望路，投放为期 4 周的 18 根包柱广告需要大概 100 万左右，但这个价格可以在人流量同样很大的惠新西街南口投放接近两倍的包柱。

在创业公司聚集的地铁站里经常出现招聘类广告
但更重要的是各企业投放广告的目标群体有很大区别。很多创业公司将广告投放在复兴门和三元桥站，因为那里离出差在外的投资人最近；而互联网工作者聚集较多的站点，如西二旗、上地等，则是众招聘企业投放广告的首选之处。
在色块大战中寻求存在感
想要抓住行色匆匆的上班族的注意力，靠色块堆积出强烈的视觉冲击效

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