上半年大盘“遇冷”的背后，其实还藏着这些亮点

2017-07-14 11:07

日前，2017 年上半年国内电影市场的票房数据已经公布，截至6 月30 日，累计票房271.75 亿元，较去年同期的245.94 亿，提高了10.49%；总观影人次为7.81 亿，相比去年同期的7.23亿，增长7.92%，其中国产影片票房为104.60亿元；过亿影片41部，其中国产影片17部。
相较于前几年的“疯狂增长”，今年上半年的数字算不上抢眼。但是，从整体票房区间分布来看，2017 年超5 亿元的影片数量十分抢眼，大于10 亿元的影片在上半年就达到了10部，与2016年全年10部的成绩持平，更远高于2015、2014、2013年的整体水平。这说明，今年影片中不乏“重磅级”产品，而且表现格外抢眼。
浙江星光院线总经理富海芳表示，今年上半年国产电影的总体质量“可圈可点”。前几年只要有IP、有卡司的电影，做足宣传就能热卖，一定程度上助长了盲目投资。但从去年开始，这个现象得到了遏制，经过市场调整期后，投资方越来越注重电影的质量。那么，如何用内容说话，如何用好故事将观众留在座位上，成为产业发展的重要的问题和考验。
需求的增长带动了国产影片的迅速增长，近年来，国内影片从每年不到100 部的生产量发展到900 多部，银幕从3000 多块发展到4万多块，增速迅猛。从某种层面看，速度与质量本来就是一个矛盾体。在求速度的同时，质量型增长容易被忽视。
上影集团董事长任仲伦就曾对此表示，“我们的供给数量一直在增长，但供给的有效性却在下降。我们需要思考的是，如何提高电影供给的质量、供给的有效性，供给结构的合理性，把中国电影产业的‘痛点’变成‘亮点’。”
市场正在细分
观影需求越来越宽泛
“我想去看看《冈仁波齐》。”6月11日，长沙的Coco发朋友圈说。
6月20日，该片上映。Coco第一时间去影院看了，几天后，她踏上了去西藏的征途。

就在大家热烈讨论2017 年中国电影市场遇冷时，《冈仁波齐》这部全片“磕头”的电影却在《变形金刚5》的强势碾压下一路逆袭，以一条漂亮的“上升曲线”上演了一出“虎口夺食”。截至目前，该片票房已近9000万。
《冈仁波齐》的成功至少证明了“内容为王”绝不仅仅是一句空话。这也说明，电影市场正慢慢细分，也越来越趋向成熟。
今年上半年，从数字角度说，国产片不敌进口片，但还是呈现许多亮点，好口碑影片数量还是比2016年增长，且类型丰富，观众可选性有一定的提升。例如爱情喜剧《春娇救志明》《情圣》《喜欢·你》，动画电影《熊出没4》，动作喜剧《功夫瑜伽》、文艺轻喜剧《乘风破浪》，悬疑片《嫌疑人X的献身》《记忆大师》，警匪片《拆弹·专家》《非凡任务》等口碑票房双赢。

同时，春节档、春季档、五一档观众满意度得分分别为80.9分、81.9分和82 分，均位于“满意”区间。UME 华星影城经理刘晖就表示，质量已经成为一部电影的“生命线”。而2017年是中国电影“创作质量促进年”，从上半年的情况看，国产电影在题材选择、类型突破、视觉效果、故事讲述等方面都呈现出喜人的趋势。
例如，上半年国产电影票房冠军《功夫瑜伽》在上映之初未能引领市场，但经过口碑发酵后迅速实现逆转，最终实现票房超17亿元；春季档期间，电影《嫌疑人X的献身》《非凡任务》也凭借口碑实现了“淡季不淡”，最终票房分别为4.02亿和1.56亿。
浙江星光院线总经理富海芳表示，今年上半年国产电影的总体质量“可圈可点”。前几年只要有IP、有卡司的电影，做足宣传就能热卖，一定程度上助长了盲目投资。但从去年开始，这个现象得到了遏制，经过市场调整期后，投资方越来越注重电影的质量。
值得注意的是，上半年票房榜前十名中出现了印度电影《摔跤吧！爸爸》的名字，该片能够吸金13亿，不仅说明观众对于多国别电影的接受度越来越高，也印证了内地观众的成熟度与日俱增。
当然，国产电影在艺术探索上也保持了较高的活跃度，《一念无明》《健忘村》《八月》《有完没完》《血狼犬》《冈仁波齐》等作品在艺术上做出了探索，并赢得了好口碑。其中，文艺电影《冈仁波齐》的票房已经逼近9000万大关。
富海芳表示，“看完评论再看电影”已经成为观众的新特质。他说，以前此类作品市场很小，但《冈仁波齐》票房的成功，说明观众的观影取向越来越宽泛。而从目前已知的信息看，下半年仍将有多部偏重于故事性，但风格接近纪录片的作品上映。

从去年的《血战钢锯岭》到今年的《摔跤吧！爸爸》《一条狗的使命》《冈仁波齐》，一些中小成本、不同风格但人物塑造完成度高、影像效果执行度高的电影反而获得了越来越多的观众认可，口碑和票房都得到了正面回应。业界认为，电影市场越来越大，观众对电影的要求也越来越高，人们在消费那些视听效果震撼、动作场面玄幻、超级英雄无敌的所谓“爆米花电影”的同时，也对这种奇观化体验多少有些审美疲劳了。
上影集团董事长任仲伦曾表示，中国已然是一个电影大国，但“大”不等于“强”，目前市场仍缺少真正能让观众满意的优质影片、能让观众记住的经典作品。
而华谊兄弟CEO王中磊更是直言，中国的电影观众并不是像大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人，他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速的提升。面对票房增速的放缓，面对海外大片的压力，中国电影突破的方式只有一个，就是生产真正的优质电影，满足中国电影观众对好电影的需求。
靠档期的票房拉动效应治标不治本
今年上半年共上映中外电影达230余部，平均每周上映新片9部。如此密集的上映节奏，即便有品质的保证，市场是否有充足的空间给到这些佳作？
截止到目前，全国电影银幕数已突破4.5万块，位居全球第一，2017年上半年新增银幕4000块，日放映场次可达20余万场。且在电影市场专项治理活动启动以来，偷漏瞒报票房的现象得到了有效遏制，“幽灵场”等无效场次大幅减少，渠道端给予制作端的空间进一步释放。

刘晖认为，电影市场容量已经很大，只要质量过硬，影片生命周期甚至能够延续到20天以上。富海芳则直言，市场不会亏待有诚意的作品，观众也愿意买单。她表示，例如《摔跤吧！爸爸》和《冈仁波齐》，引发了又一轮“自来水”现象，如果作品可以感动自己，观众一定愿意拿出来分享和讨论。
相比之下，上半年部分以“大IP”为噱头的电影，也没能实现高票房。业界表示，电影圈热炒的“IP+偶像明星”的概念，自去年在市场上已开始失灵。电影市场专家蒋勇在接受采访时认为，个别IP电影为抢占市场，甚至还没打磨好就匆匆上映，质量不过硬，透支了观众的信任。
此外，上半年还有一个现象，《大话西游之大圣娶亲》等老片重新进入市场放映。其中，《大圣娶亲》票房接近1.8亿，这说明电影市场确实还存在较大的空间，等待国产电影去挖掘。
老片重映且大卖现象的发生，说明国产新片对于自身的表现“信心不足”。另一方面，从国产新片的分布看，对于档期的依赖性确有增强。但实际上，期待档期拉动影片票房这一做法并不一定奏效。
数据显示，2017年上半年7个传统电影档期中，仅有春节档、清明档和五一档票房有了提升，分别提升了8%、2%和13%；而元旦档、情人节档、六一档、端午档则出现了下滑。
从单片的角度看，清明档的《非凡任务》、五一档的《记忆大师》的票房未能达到预期。5月5日上映《摔跤吧！爸爸》和3月3日上映的《一条狗的使命》没有入驻传统档期，但却成为了上半年最大的两匹黑马。
中国电影家协会秘书长饶曙光直言，拉动票房最根本、最可靠的方法依然是过硬的影片质量，而非单纯依靠档期的热度。
他也以《冈仁波齐》为例，该片虽然并未在热门档期上映，其体量和类型题材也与《变5》等好莱坞大片完全不同，但凭借过硬的质量和良好口碑取得票房佳绩。
的确，在观众对影片品质追求不断提高的情况下，单纯依靠节假日档期的票房拉动效应显然治标不治本，最终还需凭“内容”说话。
富海芳也坦言，国产电影需要在档期培育上下更大的功夫，尤其在合理安排宣发节奏上有所欠缺。他认为，按照市场容量的增加看，投放影片数量和整体票房都应该呈现上升的态势，在这方面，国产电影仍需寻找“自身原因”。
观众呼唤“中国式大片”
从影片体量上看，上半年少有传统“中国式大片”问世。票房榜前十位的三部国产片中，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》均不是高工业规格的影片，只有《西游·伏妖篇》称得上大制作。这也使得《速度与激情8》等好莱坞大片票房持续走高。

从《捉妖记》开始，到后来的《寻龙诀》、《西游记》系列、《长城》等，近两年中国电影市场不断出现高工业规格的视效大片，业界称之为“中国式大片”。在好莱坞大片的冲击下，在青春片、小妞电影逐渐“退潮”后，“中国式大片”成为国产电影体现制作水准，以精品赢得观众的新标志。
富海芳表示，今年上半年称得上国产电影的“小年”，少有扛鼎之作问世。但“小年”说明我们在“反思”。市场增速放缓的惯性让国产电影在票房份额上未能占据优势，但投资方越来越看重质量，已经明白单纯靠“小鲜肉”很难把观众“骗”进影院。
作为产业链终端的一员，富海芳直言，从上半年的电影品质和观众反馈中，看到了创作者的诚心与努力，但“改变需要付出代价”，中国电影的改变同样需要缓冲和过度。他认为，短期内的孰强孰弱并不重要，国产片面对的竞争来自好莱坞最顶尖的几十部作品，对抗这支“精英部队”，需要更多了解中国观众的“中国式大片”引领市场，同时也需要不同类型、不同风格的作品丰富市场。饶曙光同样认为，对中国电影而言，“轻电影”与“重工业”两者缺一不可。

从目前已知的消息看，下半年国产大片的上映数量将远超上半年，且类型多元，军事、历史、喜剧、悬疑、动画等类型均有覆盖。例如7月28日上映的史诗电影《建军大业》，军事题材电影《战狼2》《红海行动》《空天猎》，古装动作大片《绣春刀2》，成龙主演两部动作片《英伦对决》和《机器之血》，以及冯小刚的年代戏《芳华》，陈凯歌的奇幻大片《妖猫传》等。
富海芳和刘晖都认为，下半年国产电影很有希望实现票房份额的“逆转”，且从业者信心很足。富海芳表示，经过上半年的“蛰伏”，多部品相不错的国产电影有望实现爆发，成为市场上的“爆款”。
【来源：中国电影报作者：赵丽】

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