品牌发展之路难逃侵权魔咒商标与产品设计成重灾区

2017-07-13 19:41

近日，加拿大著名瑜伽品牌露露柠檬状告安德玛侵犯其专利及商业外观。希望法庭发出禁制令，禁止安德玛销售侵权产品，并索取侵权产品出售的收益。

涉嫌抄袭的该款双交叉背带运动文胸，露露柠檬零售价为52美元，而安德玛售价在20-40美元之间，远远低于露露柠檬。

安德玛遭打脸大品牌间摩拳擦掌

品牌之间关于侵权、山寨的新闻已经司空见惯，打擦边球似乎成了惯有的方式，富有戏剧性的是，去年还在起诉别家品牌的安德玛，今年就站到了被告席位。

2016年6月，安德玛对中国福建廷飞龙及其关联公司提起商标侵权和不正当竞争的诉讼，索赔至少一亿元人民币的赔偿金。从两家的品牌logo不难看出，这家福建廷飞龙企业意图明显的在借助安德玛的名气。

而对于那些已经成熟的大品牌来说，竞争更多的延伸到了具体的产品层面，每家品牌都有各自为大众所熟知的特色，安德玛的速干衣、阿迪达斯的三道杠、NIKE专业跑鞋系列、露露柠檬的瑜伽裤，这些辨识度极高的标签造就了品牌的价值所在。

但在激烈的行业竞争中，不管是有意为之还是无心之错，我们总能发现不同品牌之间有着相似的产品设计。这也印证了露露柠檬此次主张安德玛产品高相似度会引致消费者混淆和错买，甚至属于欺骗性质的主张。

就算是一直处在行业顶端的NIKE与阿迪，也曾因抄袭致公堂相对，去年11月份，阿迪达斯对NIKE和它赞助的巴萨俱乐部提起诉讼，原因是其推出的一款球衣涉嫌抄袭阿迪达斯最典型的“三条竖杠”设计。对于阿迪达斯公司的起诉，耐克与巴萨方面还没有任何回应，《世界体育报》认为阿迪达斯公司的起诉有些过于牵强。

往往大品牌对自己的产品专利意识较强，NIKE与阿迪达斯曾先后起诉Skechers抄袭其设计，阿迪达斯起诉Skechers推出的Onix”运动鞋涉嫌抄袭其经典系列Stan Smith。Nike公司起诉Skechers抄袭其品牌一款名为“Flyknit”的设计，抄袭细节高达8处，整体款式与“Flyknit”基本无异，值得一提的是，这场起诉以PTAB表决Nike公司这项专利无效结束。

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