猫眼密会微影背后：中国电影票务战场将只剩AT？

2017-07-13 14:17

一条关乎中国电影票务格局的消息在7月4日传出，光线旗下的猫眼和微影时代正在进行谈判，双方正就票务平台的合并问题进行磋商。“双方的接触大概是在一个月前就开始了。”一位北京的知情人士向数娱梦工厂透露。
虽然这一消息随后很快被微影时代和林宁否认。但据《财经》报道，腾讯是这场谈判的幕后推手。一位接近美团点评人士表示，谈判目前还没有结果，主要因为猫眼与微影实际上互相看不上。
在线票务的江湖上，风云变幻实在太快。
2016年12月，微影时代CEO林宁曾有过这样的判断，“现在谁也打不死谁了，四个人打牌，只是市场份额大小的变化。如果变，可能就是并购或者整合，最后牌桌上只剩下两个人，具体是哪两个还不知道。”
随后在2017年初，林宁在接受媒体采访时进一步表示，微影一直在考虑收购猫眼。

但实际情况是，以微影的市场地位和资金实力，显然都无法实现林宁的这一构想。
猫眼原本指望微影和淘票票互相牵制和消耗，让在线票务市场形成三方鼎立的局面，这样有利于维持猫眼行业第一的位置。但2017年以后，微影大幅减少票补，导致市场份额持续下滑。
如果微影效仿百度糯米，停止票补，退出在线票务市场的战争，而微影的市场份额又被淘票票吃掉的话，那么淘票票将一举超越猫眼，成为在线票务市场的第一，这是猫眼无论如何不愿意看到的，因此猫眼对于合并微影非常急迫。
多次谈判均未谈拢
微影失利或成契机

2015年底开始，微影和猫眼就已经不止一次谈过合并的事情，但最终并没谈拢。有行业人士认为，由于微影在2016~2017两年间经历过几次并不理想的保底和投资失利之后，目前有极大可能存在资金弹药不足的状况。时隔2年后，这次的交易极有可能猫眼会成为反客为主的角色。
经过2014年的快速生长，微影于2015年开始向产业链上下游发展，上游切入发行领域，下游切入衍生品、影院以及体育赛事等领域，同时壮大票务业务，并购了格瓦拉。
但其一系列的保底发行却受到行业质疑。比如其3.2亿保底《致青春2》（票房为3.38亿）、9.2亿保底《盗墓笔记》（票房为10.04亿）、10亿保底《铁道飞虎》（票房为6.99亿），前两次保底勉强过线，《铁道飞虎》则不达林宁所说的8亿保本线。而其对好莱坞影片《攻壳机动队》以及《变形金刚5》的投资也均以失败告终。
外部征战失利，内部也颇为动荡。今年以来，微影负责Vista业务的副总裁黄福建、负责影院及发行业务的副总裁孙磊相继离职，而2015年底并购的格瓦拉生活网，以刘勇为首的格瓦拉高管团队已经全部从微影时代离职。
另一方面，数娱梦工厂从多位不同区域的影城经理处了解到，目前三大票务平台的影片补贴中，当属淘票票的票补最多，猫眼次之，而微影的票补相对最少。
不过，经过持续的烧钱大战，票务平台已经逐渐回归理性。现阶段，在线票务仍是一个无法盈利的市场，份额越大意味着补贴越多，亏损也就越大。目前在线票务平台真正在比拼的是，能够从片方拿多少票补，对冲一部分自己的投入。
“现在的平台补贴来源要么是发行，要么是片方自费，淘票票还是有一些小比例自费补贴的，猫眼和微票儿除开自家发行出品的片子外，很少有自费补贴。”一位影城经理告诉数娱梦工厂。
幕后推手是两家的共同股东腾讯

根据《财经》报道，此次交易的幕后推手是两家背后的共同股东腾讯。
微影时代的前身是“微信电影票”，2014年5月，这项业务从腾讯中独立，负责人林宁成立微影时代科技有限公司，开始独立运作“微票儿”品牌。经过多轮融资，腾讯的股份不断被稀释，从25%稀释为如今的15.79%，不过依然是机构最大股东。
而2016年4月猫眼电影从美团点评中分拆之时，后者通过上海三快对猫眼电影持股32.6%，作为美团点评第一大股东的腾讯也获得了猫眼电影的部分股份。
知名科技文化领域投资人曹海涛认为：“关于合并，主要还是投资人之间的驱动特别关键。无论之前美团和大众点评合并，还是滴滴和快的合并，包括后来又跟Uber的合并，投资人的需求是特别关键的。”
不管是曾经作为大众点评的核心股东（持股比例约20%）促成其与美团的合并，还是将旗下电商平台易迅网卖给京东后又投资了京东，腾讯的一系列举动都可以解释如今其为何愿意使微影和猫眼走在一起。
另一方面，微影D轮的融资不畅或许是促使这一交易的另一重要原因。种种迹象都表明，靠烧钱拼市场份额的路已经走不通。
从2014年7月的数百万美元A轮到2016年4月的C+轮30亿人民币，微影时代短短两年多的时间里已经进行了4轮融资，投后估值已达近20亿美元。
但微影随后的D轮融资却迟迟未有进展。不仅如此，2017年年初，在投资理财平台搜富网上，出现了以微影时代为投资标的的私募股权投资基金，原股东寻求以C+轮融资的估值转让微影时代股权，基金规模为5000万元，投资门槛为100万元。同时有业内人士透露，微影时代主要股东万达也有意出让所持的微影时代股份伺机退出。
不仅仅是微影时代，数娱梦工厂了解到，在2016年3月份开始谋求融资的百度糯米电影的A轮，也在随后没了消息。
目前在线票务市场上，只有背靠阿里影业的淘票票不愁钱，持续在以投入换取市场份额的上升。去年上半年，淘票票还只占21%的市场份额，经过一年多时间，已经升至30%左右，不断逼近第一名猫眼，阿里影业对淘票票的输血可见一斑。

（图片来自第一财经商业数据中心发布的《2016中国在线票务平台大数据报告》）
阿里影业在今年发布的2016年年报中称，2016年阿里影业亏损9.76亿，主要是由于淘票票的市场推广所致。而在此之前阿里更是豪气表示，未来将继续加大对淘票票的投入。
如今，在票务市场逐渐走向理性之时，淘票票的补贴依然是三家头部平台中最多的，显然阿里对市场份额的争取依然抱有极大野心。
在线票务平台三足鼎立的局面，或许很快将变为腾讯与阿里的AT之争。
来源：数娱梦工厂

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