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AI引爆电视圈从众竞赛，微鲸这几步新棋有何考量？

2017-07-13 12:39

置身“大屏”风云中的玩家可能不相信，整个互联网电视市场如今会突然迎来如火如荼的盛夏。传统家电厂商纷纷转型孵化互联网新品牌的同时，不少互联网公司如小米、乐视、微鲸等也成了“门口野蛮人”，两大派别争斗也带来了新玩法：清晰度从4K到8k，屏幕从平面到曲面，同时VR、AI等黑科技也在不断赋能智能电视。
无疑，现在市面上积攒了一大把功能各异的智能电视，但问题是——这些，真是用户们想要的体验吗？
AI还不够，“玩乐老司机”的新花招
来看下如今红透天的AI电视们。有人形容“半年前市面上没有AI电视，半年后市面上近十个牌子的AI电视。”这个市场画面颇具爆炸感。对于用户而言初识人工智能电视，就像“克拉克三定律”第三条提及的——任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。注入机器“认知-判断-决策”三步骤后的AI电视，充分发挥着人工智能的人机交互、个性化推荐的优点，显然对于很多人充满魔力。
但这并不是由此引领电视圈从众竞赛的理由，AI技术趋向成熟毕竟需要一个漫长阶段，在这之前，可能有更多的玩法来让用户得以过渡。在一个追求“新、奇、趣”的年代，需要一直依靠“好玩”“有趣”来吸引目标受众的兴趣，12日，“玩乐老司机”微鲸电视在此方面就对外亮相了除却AI外的大胆尝试：

视频通话。微鲸科技副总裁王文艺博士在外地给现场的微鲸电视“打了”一个电话，让“小屏”接通“大屏”，随即开启了可在电视上煲电话粥的场景。搭载QQ物联平台，让微鲸电视不仅突破了以往手机当遥控器用的单向传统玩法，更重要的是开启了尤其适合家庭娱乐场景的远程交互：
下班回到家，想念千里之外的父母，可以通过手机发送视频请求在电视上与父母进行实时视频通话，大屏更清晰更舒心。父母不在线时，也可以给他们异步传输图片视频，分享美照……幸福时刻可随时与家人分享。
投屏功能带来的“小屏”连“大屏”。游戏迷们的苦恼可能就此解决了：之前想在电视玩《王者荣耀》，但内存小了点人多就容易卡，有了这功能就可以愉快地玩耍了，值得一提的是声音还可以同步。

微鲸的工程师或许还洞察到用户在家的时候喜欢最舒心的状态，语音的采集、传输就交给蓝牙遥控器吧，加之投屏功能可以让小伙伴们在“葛优躺”中大屏玩厮杀了……
“大号Pad”！为什么要将用户从小屏拉回大屏？
将“年轻”刻在品牌基因中的微鲸，一直被外界是看做是最懂新生代用户、最会玩的互联网科技品牌。显然，微鲸上述新武器呈现了其跨界合作、酷玩乐活的精神，但一个“大号Pad”的背后逻辑显然不止于此。
1、“霸屏”策略带来的全新体验，加强用户黏性。乔布斯生前曾说，3.5寸屏幕的手机是“人手所能掌控的最佳尺寸”。但此后的市场发展规律似乎和乔布斯脑中的画风完全不同——手机屏幕越来越大。大屏幕带来的宽阔视野和娱乐体验显然无需多言。
一项来自爱立信的最新报告显示，流媒体视频等服务通常需要大屏幕以便提供良好的用户体验，这表明从大幅增长的视频使用和不断变大的屏幕尺寸之间的联系。例如，平板电脑的视频使用量平均要比平板手机高出50%-70%。由此可推演至大屏电视带来的数据。像瑜伽、跳操这样的教学内容大屏的观看体验明显优于小屏，类似的教学内容也被打包到微鲸电视的视频上。
2、借力视频通话进一步沉淀社交关系，围绕家庭娱乐场景释放价值。中国眼下正处于人口大规模流动的社会阶段，同一个大家庭里的众多小家庭分离对于家庭社交的需求是十分旺盛且迫切。如果说PC、智能手机侧重个人社交，那么电视的家庭社交属性更强烈。
微鲸视频通话功能显然相当于打造了一个专属的“在线家庭互动空间”，完成对家庭成员间的共同关注与分享。这也让冷冰冰的机器融入情感，由此增加用户黏性。毕竟没人会喜欢冷冰冰的机器术语，比如DOS命令。他们喜欢有欢迎界面的Windows或者Mac OS——用户喜欢交流与互动。

事实上，微鲸的很多产品与服务都会聚焦在家庭娱乐的场景里面，无论是此次视频电话、投屏应用还是VR等增强体验性的尝试，其目标都是让家庭场景更充满凝聚力和趣味性。
3、人工智能电视进阶中，不可或缺的数据支撑。如前文所言，一切人工智能产品都必须跨过“认知”、“决策”、“反馈”三关。互联网电视的用户在看电视时除却留下如今的身份特征、兴趣偏好等数据，但必要的图片、视频、行为轨迹等用户数据同样不可或缺。将用户从小屏拉回大屏，互联互通带来更多的图片与视频数据显然将给未来的人工智能电视实现智能给予辅助。
再造家庭娱乐，重量级玩家的天下
不可置否，玩乐会带来的全新酷体验背后离不开背后微鲸强大的硬件、软件等支撑。微鲸虽然仅仅成立不到两年，但其硬件配置的相对豪华以及大面积内容供应一直让外界眼前一亮。
一方面出品非常出众的互联网电视、投影仪等，并在电视的轻薄化、无边框、新型显示、远场语音等领域走在前面。近期将上市的微鲸电视新品49D更是一款“全能高配”的智能电视——10.9 毫米金属机身设计，配备真 4K 硬屏，支持 HDR，178度视角，搭配人工智能语音控制和蓝牙遥控器等碾压同级别竞品小米、酷开。
另一方面，微鲸借助于其大股东华人文化的资源形成了一个极其庞大的、开放式的内容生态体系。一边多平台的资源整合在微鲸自己麾下，另一边则依托华人文化的强大制作实力，整合国际国内优质内容资源。
但无论在软件开发还是硬件设计上，微鲸科技CEO李怀宇曾指出最终指向，“微鲸均以用户的个性化、互联网需求为统筹，做到软硬一体”。
来自咨询机构奥维云网（AVC）的数据显示，截止到2016年12月，按照互联网电视激活量计算，中国互联网电视覆盖人口为3.11亿。显然，互联网电视正越来越代表着电视行业的未来。互联网电视的崛起和被接受缘于两点：一为智能化优势，二为不断增强的互动性，像此次微鲸在此次玩乐会中体现的互动优势带来的崭新用户体验。
说到底，看电视永远是用户的刚性需求，而怎么玩电视，各电视厂家未来会有更多探索的方向。微鲸在不到两年时间就打造了8个尺寸段十几款电视，并且所有产品、技术、内容均把家庭看作社会价值观的堡垒都，围绕着家庭娱乐场景释放，无论是VR还是投影，实施上针对的都是家庭娱乐升级的新刚需。
最活跃的80与90后如今正在电脑与手机之间来回穿梭，当一家电视厂商开始为自己的产品谋篇布局“好玩”的时候，我们不难发现这种观念转变的思路——微鲸试图通过“好玩”在基数不断庞大、玩心颇重的年轻人群体占据先机，将核心维度确定为观念超前的新锐家庭用户，倘若突破点成立，接下来为其尝试切下一部分中高端电视的市场份额铺平道路。
互联网电视争夺战日趋白热，外界或许将可以看到更大的产业生态及随之带来的更多商业模式。显然从大方向上看，试图俘获年轻群体的心、破局家庭娱乐的微鲸走在了一条正确的征途上。
——————————
王小琉（个人微信wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央媒体人。
智能硬件体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者。

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