王刚：国内体育产业，即将革命性的转变？

2017-07-13 11:26

国家大力推动全民体育健身运动的政策引导下，发布“46 号文”、“体育产业十三五规划”等一系列政策，体育产业作为国民经济发展中不可或缺的部分，势必将迎来前所未有的爆发点。预计到 2020 年我国体育产业 GDP 占比将达到 1%，实现 3 万亿总产值，体育服务业占比超过 30%。
《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示，在2016年中国体育用品行业增加值突破3000亿大关，达到3077亿元，销售收入1472亿元，同比增幅超过10％。2016年我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）达到3077亿元，增长率为11.65％，连续三年保持两位数增长。同时，2016年行业销售收入显著增长，人均体育用品消费超过100元。
体育用品行业在其它许多发达国家经济发展占有重要作用，美国做为全球最大的体育用品市场，2015年体育产业增加值为5000亿美元，是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。其产业利润也从2009年的480亿美元提升到2014年的720亿美元。欧洲体育用品市场近年来发展也比较迅速。有机构预计，欧洲去年体育用品市场增加值约为680亿美元。零售商迪卡侬（Decathlon）公布 2016年财报，净销售额达到100亿欧元，同比增长12％，国际众多知名体育用品企业同样保持增长趋势。众观全球，体育产业仍然是未来经济发展的重要组成部分。

与此同时，国内体育品牌企业正在经历着一场重大革命，从门店建设看，2013年美邦服饰有近5000家门店，至2016年底，直营店和加盟店下降到3900多家，美邦服饰负债总额高达30.45亿元，收入和净利润再次下降，截至3月末，美邦服饰资产负债率高达43.94% ；361°门店总数从7208间减少到6357间，减少851家，净利润4.03亿元，同比下降22.2%；特步零售店总数也从2015年末的7000家减少到6800家，特步儿童销售点从2015年的约600个减少到约250个，特步净利润为5.28亿元，同比下降15.2%；另一方面，李宁和安踏仍然保持门店数增长。去年底，李宁特许经销商4829家，增长4.6%，从2015年的0.14亿元增至2016年的6.43亿元，直营店1611家，增长6.3%；安踏店则从8489家增长到了8860家，增幅4.37%，实现净利润23.86亿元，比上年同期增长16.9%；中国体育用品行业正处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程，各方唯有加快升级步伐、真正建立核心优势，才有可能把握好这一历史契机。

近几年时间，体育创业项目层出不穷， 2016年体育产业公司的融资超过了190亿元，是2015年的两倍。在2016年有200多个项目融资成功，最引人注目的当属乐视体育获得80亿元的B轮融资。2017年上半年，体育行业就发生了46起融资，仅披露的融资金额就高达38亿5210万。其中不乏明星企业，如乐视体育、悦动圈等等。
经历了一段创业浪潮后，关于运动的创业氛围似乎没有什么削减，所谓的资本寒冬，体育项目的流产和失败大多不是因为钱，势要淘汰一些急功急利的投资方与创业者，成熟的创业者从来不把资本寒冬当为理由，因为只有极致恶劣的资本环境与市场，才能有机会让具备实力的创业者施展自己的商业才华，体育市场逐渐开始理性，投资方与创业者都在反思，这对体育产业是一个极大的好事。只有在寒冬的验证下，才可能迎来真正的产业爆发。

体育运动相关的创业切入点其实非常多，多数项目从运动监测、智能硬件、社交圈、组织赛事等切入，涵盖了丰富的体育运动和各个专业方向，但更多项目注重于专业性体育、体育发烧友和体育爱好者，可是项目在进行用户转化时具备一定的难度，用户粘性还有许多不足之处，主要原因是目前60%的用户还是入门及初学阶段，甚至只是休闲爱好、锻炼减肥、培养情操为主，国内的体育运动基础还有很大的潜力，如健身、钓鱼、轮滑、自行车、瑜伽、武术等等，这些大众的领域，将会带来更多的发展空间和想像，“全民健身，不应该仅从专业性角度考虑，不是所有人都想做运动员”，普及运动的思想，要从零开始，从心开始……
来源：王刚

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