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暑期视频大战：选秀扎堆、经典IP依然火爆、悬疑网综吊足胃口

2017-07-13 11:09

2017年网络自制综艺“百花齐放”，除数量激增外，质量也在卫视优良团队涌入后得到明显提升，不少项目出手日益“阔绰”，经费看起来越来越“宽裕”，“壕”请明星大咖告别“低配”......总体来说，网综就已经逐步脱离了“小成本、博眼球”的套路，开始精耕细作之路。网综市场整体环境较好，发展空间也非常巨大，但现象级的作品仍不多见。
暑期一至，各平台激战也持续升级，众多视频豪强又开始扎堆轰炸内容，企图在大批学生党放假之时抢占黄金市场。包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV在内的视频前列平台都已布局暑期编排。从全局来看，暑期视频大战可总结为三大现象：选秀扎堆、经典IP回炉、新题材内容发力。

（四大平台暑期部分重点IP）
选秀节目扎堆，男色消费成今夏最大亮点
选秀节目从去年开始就以有再烧旺火的苗头，去年女团养成综艺扎堆，如《超级女声》、《蜜蜂少女队》、《夏日甜心》等，美少女培训养成再融入当 时最火的直播元素，成功让一票少女实现“明星梦”。然而期待中的现象级爆款并未出现。

今年暑假选秀风潮更加猛烈，四大平台均卯足劲的要啃下这块市场。优酷&芒果TV联推《快乐男声》、爱奇艺造《中国好嘻哈》、腾讯视频打《明日之子》，邀请的导师也都个个都是大牌当红。童鞋们能够在一个暑假无缝切换三档大型选秀，看大牌导师卖萌炫技也是未曾有的一大美事。可见，四大平台同时抢夺大型选秀市场决然不是巧合。
《明日之子》由杨幂担纲“首席星推官”，选秀开通“盛世美颜”、“盛世独秀”、“盛世魔音”三大赛道，旨在选出优秀互联网新偶像；《中国有嘻哈》号称国内首个Hip-Pop音乐选秀，吴亦凡的“freestyle”网络话题十足。而元老级IP《快乐男声》更是大刀阔斧地创新，不仅由三位明星召唤师带领各队选手共进退，更打出了“95后的选手95后来推荐，95后的选手由95后来选择”的旗号，组建“挑食少女团”一同选出大家最喜爱的小哥哥。
值得一提的是，今年暑假大部分养成类、选秀节目都是针对女性用户，看来消费男色将成为这个夏天最大看点。
而今年四大平台扎堆选秀这事儿，按互联网思维，本最不应该被看好的《快男》，凭借娴熟的拍摄技巧、剪辑策略及大胆的淘汰机制取得了目前为止的最高口碑及人气，让不少人倍感意外。
其实，相信看过的人与我有着同样的感受，没改名的《快男》在这一季恰恰给人焕然一新的高级感，这样的高级感没有弱化所谓的网感或者娱乐性，反而强调了这一点。换言之，不走低成本、小众化的互联网内容一样能受观众喜爱，甚至效果更好，只是之前还没有人做到而已。
经典IP依然坚挺
这一点不用过多的去论证，今年的快男就是经典IP依然坚挺的最好证明。
而优酷《火星情报局》第三季的回归，想要一鼓作气破除三季魔咒看来势在必行。如银河酷娱公司创始人兼CEO李炜透露，目前正在加快“火星”的IP化，实现以《火星情报局》为核心的IP布局。可见，无论是想助力节目成为经典，还是将经典拉回来重铸，都是各大平台所期望的。
当然，说到经典IP，暑期编排表里有一个位“老资历”，中国户外真人秀鼻祖《变形计》。在台转网之后于芒果TV大获成功，数据表现亮眼：转型网络综艺后，《变形计》网络首播即多次霸屏热搜，网络播放量已破十一亿，农村主人公“社会我丽姐”引发广泛关注。能让一个毫无演艺经验的素人小朋友快速得到全社会援手，可见经典IP影响力之大。
除了这类IP的回炉，还有就是小说、漫画类IP的视频化。如腾讯暑期编排中的《鬼吹灯》还有此前开拍的《火王》都是这一类型的代表。毫无疑问，从《还珠》、《西游》时代到如今的移动互联时代，经典IP已成为暑期大战中不可或缺的一环。
新题材如雨后春笋，悬疑类网综能否打开新局面？
不知是平台和制作方想要用户宝宝们感受这夏日的一丝后背发凉还是出于其他考量，暑期编排中，各大平台的创新都有在悬疑、惊悚类内容上花大力气。
从综艺来说，早在今年年初，就有各种小道消息传出芒果TV要上两档新节目《地球之子》、《暗夜心慌慌》，但网上一直没有资料，让人更想一窥究竟。近期在芒果TV官方发布的暑假IP推荐清单中，这两个项目也赫然在列。

而爱奇艺视频与腾讯视频，也均在这个时期偏偏那么凑巧地分别推出了鬼吹灯的两个系列一个《鬼吹灯之牧野鬼事》和《鬼吹灯之黄皮子坟》，颇有真假美猴王的意味。

毫无疑问，这一系列的新IP除了让用户感受到“夏日的凉意”，平台方更多地追求的是题材创新。
不过，值得众家反思的是，数年来视频网站为迎合年轻人的“网感”，市场中涌现出大量充斥廉价特效和低质审美的内容。没错，这些内容确实有新鲜感、有网感、够接地气。但是青年人的骨子里却蕴藏着追求高级感的审美情趣，不然最火爆的永远是高品质的内容，可见，要打造全新的暑期标配内容，唯有品质才能成就，对于新题材来说尤为如此。
来源： 娱小兽

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