从线上“突围”线下，互联网手机再次崛起了

2017-07-13 08:51

后浪推前浪，前浪倒在沙滩上。
从各方最新的国内手机线下销售报告来看，部分互联网品牌已然念着这首打油诗成功转型线下，而且悄然出现的增长趋势已经引起了一线阵营的警觉。
两年前，当OV迅速崛起，与华为并驾齐驱国内手机品牌前三甲的时候，雷军、赵明的声音低调了很多。不过他们在2016年喊出的口号却透露出各自的企图：雷军称，“小米明年会开两三百家线下小米之家零售店，未来争取做到一千家。”赵明说，“荣耀线下要走轻资产的模式，理想状态是2017年达到线上和线下渠道一半对一半。”
2017年过半后，这些后浪追上来了……
从第一手机界研究院发布的5月智能手机市场线下出货数据，可以看到互联网品牌如小米、魅族、荣耀、美图等在线下渠道均有不错的销量，纷纷排进了前10名。虽然，它们当中有的在销量上与“金华OV”等还有一定差距，但这种势头已经让竞争对手敲响了警钟。

正如易观分析师赵子明告诉懂懂笔记，“互联网品牌的线下销量对它们自身是一个补充作用。”从前一条腿走路的互联网手机已经让不少领先者紧张，如今两条腿走路的速度，向前追赶可能会更快。
互联网品牌正在成线下销量生力军
国内手机市场向来是变幻莫测，就像小米在2014年创造了销售神话，掀起了互联网手机浪潮，而后主打线上的互联网品牌如雨后春笋般出现。
这其中，不乏很多厂商还以小米为范本，去复制其产品和营销模式。一时间，“风口论”、“唯快不破论”令手机市场中的互联网品牌变得热闹起来。
然而，风向会随着市场趋势的变化而改变。2016年的手机市场重头戏全被线下渠道为主的厂商包揽，以华为、OPPO、vivo为代表的厂商，由于前期投入的线下渠道足够下沉、足够广泛，收获了巨大的回报。所谓互联网思维，一度被认为日薄西山。
以OPPO为例，2016年四个季度的同比增幅几乎都超过了100%，一跃成为国内市场最大的黑马。而其OPPO R9以4%的单品市场份额，成为2016年最畅销的手机机型。
线下渠道的魅力在于，当你洗脑“充电五分钟，通话两小时”后，还让李易峰、鹿晗、TFBoys和杨洋等一众小鲜肉摇旗呐喊，又从三四五线到乡镇市场让用户随

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