广告植入变“直入”，资本这把双刃剑克死多少好口碑

2017-07-12 15:16

中国版《深夜食堂》在豆瓣荣获2.3分，令人倒胃口的老坛酸菜面的余温还未散去，另一部好莱坞大片也跟着“中枪”了，作为“变形金刚”系列十周年的纪念，《变形金刚5：最后的骑士》（下文简称《变5》）本来被全球影迷寄予厚望，然而上映后却收获了很多“板砖”，在北美上映5天仅收获6900万美元，还不到内地票房的一半。
与此同时，外媒口碑全线溃败，烂番茄新鲜度降到了15%，连观众投票居多的IMDb也只有5.5分，跌至系列最低。

这一对难兄难弟的遭遇其实都和广告植入有关，在植入体量上，无论是品牌数量还是植入时长这两部都算不上最高，但口碑却是最差的。从植入的角度来讲，《深夜食堂》和《变5》的失败不在于植入多，而是植入差。植入创意固化，植入内容硬广化，才是这部剧“尬植”、引起观众反感的根源。

对于一部影视剧来说，资本是把双刃剑，离不开却又很难用好，植入内容与原有剧本内容结构的平衡、内容拍摄过程中难度系数的把控、与演员关于广告植入的沟通，对内容制作方与广告主而言，都不是一件容易的事。有时候，广告植入就是一场赌博。
无孔不入，广告植入成“直入”
一直以来影视作品或者综艺节目中的广告植入都是一个备受争议的话题。纵观当下的热播剧和综艺节目，《奇葩说》中“花式口播”这样教科书式的植入案例毕竟还是少数，更多的都是《欢乐颂2》、《深夜食堂》、《变5》这样辣眼睛的广告“直入”。
作为在广告片中插播电视剧的教科书式作品，《深夜食堂》不辱使命，没有辜负广告主们的期望！统*、汉堡*、江*白、九*、中*英才网、金*鱼、安*客......这些让人眼花缭乱强势插入的广告，在每集几乎都会乱入镜头高频次高密度曝光。这满屏尴尬、让人以为误入深夜购物平台的“锅”直接砸懵了这部剧。

上个月收官的《欢乐颂2》同样也被广告“直入”砍了很多刀，拍摄前就传出品牌植入起价450万，让很多人觉得内心不安。电视剧开播后果不其然，经过梳理，截至目前剧中的广告有51家品牌植入，涵盖服装、电子、食品等多个行业，可谓铺天盖地品牌云集。甚至有观众表示《欢乐颂2》更像是一部

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