网络直播步入“剩者为王”的时代，三大层面将成决定性因素

2017-07-12 14:44

随着市场不断走向成熟，近年来，网络直播行业正在摆脱野蛮增长，步入稳定、健康的发展轨道。和其他细分领域一样，在这个分化阶段，行业竞争也将日趋白热化，这意味着未来无法适应行业发展、无法树立稳健商业模式的平台必将被淘汰，而能挺过这个洗礼阶段并成为“剩者”的平台必将跻身行业王者之列。那么具体来说，决定这种趋势走向的因素有哪些？或者说，哪些层面将决定谁成为剩者呢？在笔者看来，资本层面、市场层面、用户层面应该是最重要的三重因素。

一，资本层面：风险投资落幕，产业资本登台
在三大因素中，资本层面应当是最为重要的因素，众所周知，风险投资是推动网络直播迅猛发展的重要助推力，虽然近年来网络直播取得了不错的成绩，但行业尚未实现大规模盈利，仍需外界资本注入。不过，从目前的局面来看，风险投资对网络直播的关注度正在降低，估值5亿的光圈直播的倒闭就是最佳证明。
而在风险投资日趋冷淡的同时，产业资本却在加强对优秀直播平台的并购、整合。典型案例如宣亚国际并购映客直播，迎来上市三周年的天鸽互动投资花椒直播，以及腾讯投资斗鱼和快手等等。产业资本的加入对一线直播平台摆脱经营之困必将产生巨大的帮助。不过这几个案例在模式上存在一定的不同，宣亚国际并购映客直播主要目的在于通过直播业务实现营销价值提升，推动营销方案多元化，拉动主营业务发展。而腾讯投资直播平台既有业务整合层面的考量，也有抢占互联网地盘的目的。相比之下，天鸽互动投资花椒直播最为直接，因为直播也是天鸽互动的核心业务之一，二者的协同效应会比较明显。
产业资本推动直播行业并购、整合，这既体现了网络直播的发展趋势，又给大型直播平台带来了重要启示--------网络直播平台既需要拥有强大的盈利能力，能产生强大的现金流，同时又要利用好这些资金，产生滚动效应，才能不断发展壮大。目前在国内，YY、陌陌、天鸽互动是为数不多的年收入能超10亿的直播平台，对这类不差钱的平台而言，未来应当加快对优质直播平台的并购整合，通过强大的资本运作来提升综合竞争力，推动行业更稳定健康的发展下去。
二，市场层面：一二线城市饱和，三四线城市潜力可挖
再说说市场层面，直播行业发展势头趋缓，一个重要原因是国内知名直播平台大多在一二线城市突围，导致一二线城市快速趋于饱和，这意味着，未来支撑行业发展的重要力量应当是三四线城市。那么三四线城市市场应当如何

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