当日漫卖腐卖肉成风，引入美漫能否净化国内漫画市场？

2017-07-12 14:43

近几年，资本市场对动漫产业的争夺愈发激烈。继此前腾讯与日本集英社合作，引入大量经典的正版漫画之后，近日腾讯的老对手网易，也开始发力，布局漫画市场。
日前，迪士尼中国与网易集团在上海宣布双方将开展合作。作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，网易漫画将一次性引入包括《银河护卫队》、《神奇蜘蛛侠》在内的12部漫威漫画作品。此外，双方还将共同打造国内首部漫威超级英雄漫画，并携手中国漫画作者创造中国超级英雄，为全球漫迷呈现具有时代感的中国英雄。

那么，这样的合作，对网易、对中国市场而言，会产生怎样的积极作用呢？
80亿票房的IP价值，漫威在下一盘中国市场的大棋
漫威（Marvel Entertainment, LLC）创建于1939年，旗下拥有超过八千多个漫画人物形象，包括美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠、金刚狼等全球知名的超级英雄，通过互相串联的故事创造了漫画迷心中的“漫威宇宙”，2009年，华特迪士尼公司全资收购漫威。

由漫威漫画改编的电影在全球范围内都有超强的吸金能力。漫威从2008年的《钢铁侠》和《无敌浩克》开始打造漫威电影宇宙，截至到目前，已经有16部电影问世，全球累计票房超过110亿美元。全球电影票房前10名的电影中，就有三部漫威电影。2012年上映的《复仇者联盟》至今仍然是全球影史票房第五的作品。
事实上，在此次和网易达成漫画版权合作前，漫威在中国的商业拓展主要还是以电影和衍生品的形式，漫威电影中国总票房迄今收获了超过80亿元。
翻看历史票房统计发现，自2012年起，每年中国票房前十位的电影均有漫威的身影，排位最高的是2013年的《钢铁侠3》，是当年票房排行榜第二位，票房最高的则是2015年《复仇者联盟2：奥创纪元》，共拿下14.6亿元票房，位列全年票房排行第四位。
其实，对漫威和他背后的迪士尼来说，通过漫画作品培养更多电影、周边和线下乐园的潜在消费者才是更大的生意。但事实上，漫威系列大多数电影虽然票房成绩在平均之上，却鲜有突破10亿元，达到《速度与激情》这样票房井喷的作品，与此同时，近些年，漫威系列电影已经出现走下坡路的趋势。
一个难以忽视的原因在于，虽然漫威开启的漫威电影宇宙，创新性地把角色和故事在每部电影里关联起来，把粉丝牢牢吸引住。但也因为电影紧密的关联性，加上随着越来越多新角色加入，无疑提高了一些观众的观影门槛，需要对前作和漫威世界有更多了解才能更好地欣赏埋藏在电影中的线索与彩蛋。
因此，引入正版漫画，乃至创作中国超级英雄，正是发挥漫画作为IP源头的作用，为整个IP培养新的粉丝，尤其让青少年读者从小就接触并接受美漫——一如上世纪八、九十年代引进日漫影响了一批八零、九零后，再进一步释放后续商业价值。
正如漫威品牌与发展部亚洲副总裁司马博所说：“我们不希望我们漫威的体验在你走出电影院之后就结束了，而是漫威的体验应该与各种其他不同的形式一直在围绕你的生活当中。”
漫威英雄漫画引入中国，会带来哪些利好？
“中国读者看漫威是从看电影开始的，但是我们更希望中国的读者能够先从漫画开始。”这样的初衷也直接体现在了网易对引进作品的选择上。据悉，这次引进的十二部漫画包括：《银河护卫队》、《神奇蜘蛛侠》、《复仇者联盟》、《奇异博士与智商诸尊》、《美国队长：史蒂夫·罗杰斯》、《内战2：誓言》、《内战2》、《内战》、《无敌钢铁侠》、《异人族：卡尔纳克》、《非凡异人族》、《异人族》。
可以看出，《美国队长》、《银河护卫队》、《复仇者联盟》等作品都已经改编成电影并在中国上映，《奇异博士》、《神奇蜘蛛侠》等更是漫威电影宇宙现阶段的重点。而《异人族》在国内的认知度还没有经过电影的提升，通过这次正版漫画的普及，无疑是为后续电影的上映打下人气基础。
从上述种种不难发现，将漫威漫画引入中国，对漫威来说绝对是稳赚不赔的买卖。那么，对中国市场来说，又将带来哪些利好呢？

1.对国漫而言
与国际接轨，打造中国首部漫威超级英雄漫画
在国内的漫画公司里，10家有9家表示要做成漫威的模式——要大而全，要有大量作者，要有足够的产能等等。
在漫威的模式中，首先由编剧和编辑讨论，提出故事梗概和大纲；接着，画师接到大纲后，决定故事的步调和重心，画成指定页数的漫画；编剧拿到画师铅笔稿后，以其作为指导，撰写最终的剧本，包括人物对话和标题；最后是勾线上色等工序。此外，漫威的漫画体系庞大，有无数位超级英雄，每一个故事都是由许多编剧和画师来共同创作。
而由这样的创作模式带来的，形成了漫威特有的工作方式——会写剧本的画师才是好员工，这对于国漫而言，有许多借鉴意义。例如，有的漫画公司将漫画的每个环节分拆，使整个流程成为流水线作业；有的漫画公司采用编剧中心制，编剧决定故事的走向……
可以想见，当网易漫画牵手漫威，将他们的特色进一步展示给从业者们，势必能够为漫画公司们带来更多启发。而另一方面，漫威是一直在全球范围内不停的招募新的人才，本次漫威与网易的合作更是直接邀请中国作者加入漫威漫画的创作体系，先打造全新的中国超级英雄，再设法将他们融入整个漫威世界中。未来还会推动这些中国漫画在美国本土上市。
除了出色的创作能力和创作模式之外，漫威更为人称道的是其IP运营能力，从蜘蛛侠、钢铁侠，到美国队长和金刚狼，这些登上电影荧幕的超级英雄们几乎全都取得了世界范围内的成功。
一个世界级IP的诞生不是一蹴而就的，漫威的“复仇者联盟”70年途中解散又重生，“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间，这样的过程中所沉淀下来的经验是中国花钱买不来的。对于，始终致力于建立强大的作品内容生态体系的网易漫画来说，此次一次性引入漫威正版作品12部，是国内对美国漫画版权合作的标志性里程碑，也是网易漫画现有版权合作的进一步升级。双方在版权维护、推广互动和合作开发等各方面进行深入合作的同时，也会对中国漫画市场带来一次不小的冲击。
2.对平台而言
借力漫威，网易漫画能否弯道超车？
对网易漫画来说，此次引入漫威漫画，也是漫画平台版权争夺战中的一次胜利。作为一个成立不到两年的新漫画平台，网易漫画在激烈的行业竞争中还很难跻身头部平台阵营，首先就必须先在内容储备上有所突破。

漫画平台的内容竞争一向激烈，除了签约国漫作者和作品，在对海外版权的引进上，腾讯动漫与集英社和小学馆合作，早已拿下包括《海贼王》在内的多部在国内有超高人气基础的JUMP系王道少年漫。而网易漫画则依靠和史克威尔艾尼克斯合作，独家刊载《钢之炼金术师》等63部经典日本漫画，积累了一批核心用户。但是，这样的人气显然不够。
于是，和漫威合作大举引进美漫，不失为明智之举。
要知道，美漫长期以来主要通过世界图书出版社引进发行纸质版，在数字版领域一直是一块处女地。这也导致很多读者接触美漫是通过盗版途径。如今，网易漫画将正版数字漫画引进过来，对美漫爱好者而言，势必会蜂拥而至。这也无形中，给网易漫画弯道超车创造了条件。
3.对观众而言
日漫卖腐废萌成风，小众美漫带来全新感官
相对而言，日漫在中国已经风靡了几十年，甚至伴随了几代人的成长。然而，尽管中国人对日漫有着与生俱来的亲近感，但是，日漫最近几年的发展势头已经大不如前，创意的缺失、市场的低迷、人才的流失等诸多原因，已经开始动摇日漫的核心价值。于是一大波，卖腐卖肉卖萌作品充斥眼球。
正如业内人士批判的那样，现在的日本漫画已经脱离了现实，为了供那些死宅YY，塑造出一个个现实根本不存在，胸大无脑只会卖萌的女角色，再加上一些人气声优，立即就能圈死宅的钱，在这么一个趋势下日漫出精品的概率日渐下降是不言而喻的。
这对于受日漫影响较大的中国观众而言，长此以往无疑是种精神毒害。而另一方面，当观众随便拿起一个漫画作品，都充斥着卖肉后宫废萌元素，也势必会产生视觉疲劳。于是，相对小众的美漫，适时地出现，仿佛成了一股清流，给漫画迷们带来了一种全新的视觉感受和精神洗礼。
漫威漫画引入中国，远比想象中要难！
将美漫精华作品引入中国，对观众来说无疑是“送福利”，对网易布局漫画市场也绝对是上策，对未来整个的中国漫画来说更是一次“借船出海”的良机……但是，想象永远比现实更美好。事实上，要将漫威漫画真正地引入中国，并且让中国元素充分融入美漫中，远比想象中要难！

挑战一：文化差异
作为与日本漫画并驾齐驱的漫画类型，美漫与日漫一样拥有着非常鲜明的特色：在形式上，颜色饱和，线条粗犷而有肉感，善于捕捉人物面部表情；在内容上，世界观庞大复杂，角色很多且各有特色。这样极具美国风格的漫画进入中国市场，还要在漫威宇宙中创作中国超级英雄，能否被中国漫画用户们所接受呢？
虽然，为了让新的超级英雄更加本地化，漫威已经试图通过用中国本土漫画家创作发生在中国的故事，角色从小在中国长大，其个人经历要让中国读者产生共鸣。然而，从此前公布的《异人族》中的中国超级英雄形象来看，虽然尚处于“概念设计”阶段，但整个画风都偏日漫风。这也让漫威的“老粉”担心中国化的角色仅仅是商业考量，无法很好地融入“漫威宇宙”，或是仅仅蜻蜓点水地跑个龙套。
挑战二：中国的审查制度
文化的差异，也让中国和美国在漫画作品的审查方面，存在不一样的标准。众所周知，美漫的尺度远远比国产漫画要大，血腥、暴力、性等暴力美学元素在美漫中是不可或缺的元素。比如说，漫威旗下超级英雄在现实中的美国，每当战斗时，破坏当地建筑都是很常见的情节，但如果是发生在中国，诸如此类的桥段很可能被删减，甚至不过审。
如何跨越文化的差异，审核的障碍，从而符合中国的监管需求，对合作双方而言也是一种不小的挑战。
挑战三：美漫受众面较窄
漫威将漫画引入中国还有一个挑战，就是“美漫”在国内尚属小众文化，影响中国观众最多的基本还是来自日本的漫画，漫威和网易是否能够让更多的漫画和漫威电影粉丝成为漫威漫画的读者尚有问号。
机遇和挑战并存，期待在本次网易漫画与漫威的合作中，网易漫画能不断汲取漫威的成熟经验，探索优质漫画内容运作模式，持续推动国产原创漫画发展，打造精品。
来源：文创资讯

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