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当日漫卖腐卖肉成风，引入美漫能否净化国内漫画市场？

2017-07-12 14:43

近几年，资本市场对动漫产业的争夺愈发激烈。继此前腾讯与日本集英社合作，引入大量经典的正版漫画之后，近日腾讯的老对手网易，也开始发力，布局漫画市场。
日前，迪士尼中国与网易集团在上海宣布双方将开展合作。作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，网易漫画将一次性引入包括《银河护卫队》、《神奇蜘蛛侠》在内的12部漫威漫画作品。此外，双方还将共同打造国内首部漫威超级英雄漫画，并携手中国漫画作者创造中国超级英雄，为全球漫迷呈现具有时代感的中国英雄。

那么，这样的合作，对网易、对中国市场而言，会产生怎样的积极作用呢？
80亿票房的IP价值，漫威在下一盘中国市场的大棋
漫威（Marvel Entertainment, LLC）创建于1939年，旗下拥有超过八千多个漫画人物形象，包括美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠、金刚狼等全球知名的超级英雄，通过互相串联的故事创造了漫画迷心中的“漫威宇宙”，2009年，华特迪士尼公司全资收购漫威。

由漫威漫画改编的电影在全球范围内都有超强的吸金能力。漫威从2008年的《钢铁侠》和《无敌浩克》开始打造漫威电影宇宙，截至到目前，已经有16部电影问世，全球累计票房超过110亿美元。全球电影票房前10名的电影中，就有三部漫威电影。2012年上映的《复仇者联盟》至今仍然是全球影史票房第五的作品。
事实上，在此次和网易达成漫画版权合作前，漫威在中国的商业拓展主要还是以电影和衍生品的形式，漫威电影中国总票房迄今收获了超过80亿元。
翻看历史票房统计发现，自2012年起，每年中国票房前十位的电影均有漫威的身影，排位最高的是2013年的《钢铁侠3》，是当年票房排行榜第二位，票房最高的则是2015年《复仇者联盟2：奥创纪元》，共拿下14.6亿元票房，位列全年票房排行第四位。
其实，对漫威和他背后的迪士尼来说，通过漫画作品培养更多电影、周边和线下乐园的潜在消费者才是更大的生意。但事实上，漫威系列大多数电影虽然票房成绩在平均之上，却鲜有突破10亿元，达到《速度与激情》这样票房井喷的作品，与此同时，近些年，漫威系列电影已经出现走下坡路的趋势。
一个难以忽视的原因在于，虽然漫威开启的漫威电影宇宙，创新性地把角色和故事在每部电影里关联起来，把粉丝牢牢吸引住。但也因为电影紧密的关联性，加上随着越来越多新角色加入，无疑提高了一

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