影游联动是一门好生意么？《楚乔传》手游受追捧，《军师同盟》手游即将公测，可《花千骨》之后再无爆款

2017-07-12 14:30

随着《楚乔传》《军师联盟》等IP改编剧的热播，与之同步上线的手游接踵而至：西山居世游与爱奇艺游戏联合发行的《楚乔传》手游已上线iOS平台，截至目前该手游在iOS畅销排行上升至19位。
另一部热播中的IP剧《军师联盟》的同名手游则是由游族网络研发，将于7月6日公测；天下霸唱亲自监制的网剧《鬼吹灯之牧野诡事》和同名手游同时上线；8月份天象互动和爱奇艺游戏共同开发的《醉玲珑》同名IP手游也即将上线。
影游联动似乎已经成为泛娱乐圈的一种标配。在互联网娱乐产业链中，影游联动成为IP改编剧话题度以外的另外一种不可忽略的变现模式：通过IP游戏授权，影视剧、游戏同步上线，两者互动推广。
《花千骨》便是影游联动成功案例中最常被提起的范本。（回顾：IP改编游戏研究：《花千骨》手游与高达端游页游，它们有这些数据）
早在2013年就已经有了这样的概念，直到2015年《花千骨》影游联动的成功，使得IP运作真正地落地为一种商业模式。
《花千骨》本是原载自晋江文学上的一部网文小说，2014年，慈文传媒投资1.05亿元人民币拍摄制作电视剧《花千骨》，最终分别以9300万和7500万元，将该剧的电视首播权和网络独播权分售给湖南卫视和爱奇艺，2015年暑期开播就刷爆了多项收视纪录。

2015年6月底，同名网游由天象互动游戏和爱奇艺游戏联合发行，最高月流水近2亿元，这一成绩至今无人能及。以至于天象互动的 CEO 何云鹏都曾表示：《花千骨》是天时、地利、人和的结果，难以复制。
诚然，花千骨的成功不可复制，但其内在模式还是有迹可循的。《花千骨》之后也曾出现过影游联动的成功案例。
去年，南派泛娱旗下米乐游戏开发的《老九门》手游，得益于同名网剧长达两三个月的慢节奏周播，手游的最高月度流水达到近5000万，iOS畅销排名上最高排名第五位。
米乐游戏的运营副总裁张旭将这款手游的成功归结于小米互娱、南派泛娱、米乐游戏、爱奇艺游戏以及慈文传媒，五家影视、游戏公司之间在制作、发行、推广阶段上的互动配合，”影视剧的档期以及手游发行节点几乎是无缝衔接。“
爱奇艺周播剧《老九门》共计45集，采用了周播模式，这为游戏留出了大量发酵时间，也给游戏运营上留出更多的空间，“影视剧开头的火车进站在游戏里得到了神还原，游戏和剧情发展几乎是同步的。”
西山居世游

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页