被“拍”到沙滩上的CHANEL，能否重回巅峰？_砍柴网

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被“拍”到沙滩上的CHANEL，能否重回巅峰？

2017-07-12 12:07

老佛爷卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 手下的CHANEL（香奈儿）， 永远不会不缺少话题性。从过去30年来到现今，Chanel对于秀场布置都视之为一项大型装置艺术，几乎每一季的舞台布置都独具匠心，继上一次在秀场重金打造仿真火箭后，近日，又在2017秋冬高级定制时装周上再度创新，将巴黎最浪漫也最具代表性的艾菲尔铁塔搬进巴黎大皇宫的秀场。
一个可以真正发射数米的仿真火箭，一座耸立在巴黎大皇宫穹顶下的复制版埃菲尔铁塔，除此之外就乏善可陈，无论是致敬未来，还是致敬巴黎，CHANEL的诠释仍然诚意不足。如此历史悠久的法国时装屋，对于巴黎的诠释原本应该更加深刻，但如今又一次停留在对意象的简单致敬上，只不过，这种“致敬”的代价似乎过于高昂。
作为时尚界顶奢的“六大蓝血”之一的CHANEL，一举一动都会让时尚潮流兴风起雨，如今砸重金办秀而不进行产品革新，似乎在错误方向越走越远。
处在奢侈帝国中心的CHANEL，被“拍”到在沙滩上
追求话题度和彰显实力无可厚非，对于奢侈品巨头而言，如此办秀也完全是能力范围内的事情，但最大的问题还是在于产品。Chanel的成衣产品已经很多年没有进行革新，每一季的新系列大多是刻板生硬地为经典款加入新元素，通过一些细微的设计变动为服饰“换汤不换药”，缺乏设计的创新。
Chanel在2014年曾以利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场，不过2015年利润和销售额急剧下降。根据阿姆斯特丹交易所去年8月发布的财报，截至2015年12月31日的一年内，Chanel营业利润下滑23%至16亿美元，总收入下降17%至62.4亿美元。由于CHANEL不是上市公司，其公司财报于阿姆斯特丹交易所滞后公布，据悉，CHANEL 2016年业绩或于今年8月公布。
这与领跑市场形成鲜明对比，这一业绩被指在整个奢侈品行业垫了底，成为业绩最差的超级大牌。
一直以来，CHANEL引以为豪的就是品牌颠覆传统的创新精神，品牌创始人Coco Chanel上世纪20年代为解放女性身体，开发出更适合身体活动的宽松版型和面料，但是如今的CHANEL似乎已经停止对服饰本身的探索。
其核心精神中的“颠覆性”已经逐渐模糊，品牌开始厚

余下全部

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电商不是零售商最大竞争对手
把设计美学变成一门生意，一位哈佛博士的创业攻略
“骚浪贱”的品牌才能搞定95后消费者？
你可以不经营公司，但不能不经营自己
屈臣氏已经老了吗，李嘉诚的零售帝国犯了什么致命错误？
我们把四大国产体育品牌的年报拧干了水，最后剩下这些干货
美、中、日三国将推动奢侈品广告投入复苏
打磨内容的“基调与风格”，让“创意策略”更上一步
苹果起诉Swatch，广告商标恩怨再起
奥美中国CEO韦棠梦：中国品牌怎样在海外玩出花样？
老广告的套路
新零售只是马甲：家电业最怕的是人人皆渠道业态来了
食品服务业呈现增长趋势，引发零售商并购热潮
品牌取个好名字有多重要？犯了这几条，基本可以等死了……
刚卸任的星巴克CEO在清华登台，能说会道的企业家谁会拒绝？
超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
风投“退场”，便利市场进入“巨头时代”
京东百万便利店计划是梦想吗？
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
起底神奇“便利蜂”：豪华扩张“挥金如土”
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
Facebook创始人分辨不了红绿色？ 这些有趣的冷知识，你知道几个？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
智慧零售卖好酒 苏宁超市发起酒类全自营直采联盟
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
京东央视重磅打造315国品日 如何助推国家品牌重构消费者关系
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
在耗费12年创造电商奇迹后，这家公司选择“清零”和转型
泰格豪雅入驻天猫背后，我看到一大波奢侈品牌在路上
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
市场寒潮之下，奢侈品能否借电商破局？
新零售战略让阿里巴巴乐开花，收入大涨只是开始
零售才是苏宁的基因，而它却不断做加法让旁观者捏汗
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为什么奢侈品公司在国内不愿意积极拥抱电商？
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社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
LV收购公路自行车品牌Pinarello，奢侈品拥抱体育成风向？
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
马云说的新零售到底什么样？在这里或许能找到答案
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从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
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“双11”冷思考：狂欢下的零售变革
苏宁“双11”斩获的除了业绩，还有什么？
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2025年12月17日 00:52:43