《楚乔传》和赵丽颖，谁带火了谁？

2017-07-12 09:34

2017年6月，预热已久的一部古装IP剧《楚乔传》上线，虽然观众对抄袭、抠图、配音等问题吐槽不断，“差评”举牌，但唯独对主角赵丽颖的演技，纷纷一边倒“点赞”。到底是《楚乔传》剧火，还是“赵丽颖”人火，我们用艾瑞mVideoTracker数据来为分析。
《楚乔传》有多火，你造吗？

根据艾瑞mVideoTracker数据监测，《楚乔传》在移动端上线的第2周开始，收视数据很快碾压同期剧目，位列电视剧频道第一名。《楚乔传》周总设备数达到17388.1万台，是第二名《夏至未至》数量的2倍多。同期在线播放的古装剧《龙珠传奇》、《上古情歌》、《择天记》，虽在榜单前十，但收视数据远不及《楚乔传》。
追踪mVideoTracker单日数据，《楚乔传》在“周一~周四，两集连播”期间，观看设备数持续增加。2017年6月6日~6月9日，单日平均设备数为5278.4万台； 2017年6月13日~6月16日，单日平均设备数达7127.0万台。
对比同期在线的古装IP剧，《择天记》单日观看设备数逐渐递减，从6月6日的1264.7万台下降到6月18日的442.0万台，收视已明显走下坡路。

与2017年Q2上映的几部人气大剧PK，《楚乔传》居然也能胜出，而对手是被观众评价“国内少见的佳片之一”--《人民的名义》。艾瑞mVideoTracker数据监测，2017年Q2人气电视剧的单周总设备数，《楚乔传》上线第二周（2017.6.12~2017.6.18），周总设备数即达到17388.1万台，超过《人民的名义》在线周总设备数的最高值17286.2万台。
《楚乔传》带动了《花千骨》们的“第二春”
一部热播剧的成功，往往会引发“回忆效应”，诸如前情回忆、版本回忆、主角回忆等。好似《欢乐颂2》热播期间，《欢乐颂》的收视也跟着提升；陈晓版《神雕侠侣》上线后，古天乐版《神雕侠侣》也有不少观众收看。
艾瑞mVideoTracker监测数据显示，《楚乔传》期间，《花千骨》、《杉杉来了》两部电视剧又重新回到了视线。2017年 6月12日~6月18日，从周总设备数150万以上的电视剧收视TGI排名看，30岁以上观众对《花千骨》和《杉杉来了》有较高的偏好，两部剧均在TGI排名前三位，主演都是赵丽颖。这是由《楚乔传》主角赵丽颖带来的“回忆效应”。

除此之外，我们也可以发现“美食”题材电视剧是当下热点。22岁以下观众喜爱的《深夜食堂第三季》、26~29岁观众喜爱的《花间提壶方大厨第一季》都是“美食”题材。而23~25岁观众则对“都市爱情剧”情有独钟，最偏好的top3电视剧《欢乐颂2》、《漂洋过法律系来看你》、《幸福的错觉》都是此类题材。
领略“楚乔”背后的故事
《楚乔传》女主角赵丽颖2006年进入演艺圈，2013年从电视剧《陆贞传奇》开始担当主角，逐渐成为当红小花旦。从百度移动搜索指数看， 2013年开始，赵丽颖的移动搜索指数从1万以内增长到10万以内；2014年，凭借《杉杉来了》获得人气女演员奖，以及“金鹰女神”等头衔，搜索指数上升到10万以上，最高值达17.5万；2015年，电视剧《花千骨》移动搜索指数达226.2万，造就了赵丽颖的事业巅峰，移动搜索指数跟着上升到41.5万的最高值。之后，基本稳定在20万左右，即使2016年《胭脂》移动搜索指数最高值仅为29.2万，赵丽颖仍然保持了水准。

“流量王”赵丽颖实至名归
筛选2017年上半年人气电视剧及明星，分析电视剧及主演在视频上线前后的移动搜索指数变化。我们发现赵丽颖搜索指数排名一直位列第一，高于拥有7000多万微博粉丝、且同样工作满负荷作品高产的杨幂，更高于超级当红小鲜肉鹿晗，赵丽颖可称为当之无愧“流量王”。

分析人气主演对电视剧关注度的贡献，《楚乔传》和《三生三世十里桃花》都因各自主演的超高人气获得有较高的关注。两部剧在上线前后移动端搜索指数均位列前三，上线当天移动搜索指数分别上涨36.7倍和12.8倍。
然而，电视剧上线对主演人气值贡献看，《人民的名义》上线为陆毅带来14.8倍的关注度提升，而《楚乔传》对赵丽颖的人气贡献几乎为零。《人民的名义》从最初默默无闻，到后来移动搜索指数达到303.6万，称霸第一。主演陆毅从上线前十天仅0.4万的移动搜索值，上涨到上线当天6.3万，再到上线后十天12.1万，与鹿晗、杨幂接近。《龙珠传奇》虽然本身关注度较低，但也在上线当天为主演杨紫带来了11.5倍的流量提升。其它电视剧《择天记》、《夏至未至》、《三生三世十里桃花》都为其主演带来或多或少的流量提升，唯独《楚乔传》。《楚乔传》主演赵丽颖的移动搜索值在电视剧上线当天比之前还下降0.1万，从14.2万降到14.1万，上线十天后增加22.5%，为17.4万。电视剧并未给主演赵丽颖的人气锦上添花。
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【来源：艾瑞咨询】

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