解析2017上半年电视市场:全国看央视全球看央4

2017-07-11 18:03

毫无疑问，电视仍然是中国最大的媒体，收看人数最多亦最受市场瞩目。然而，2017年上半年的电视市场显示出与前几年完全不同的场景，综艺节目资本热钱竞相追逐的疯狂不复见，冷静的宣告中国综艺市场拼资本、拼明星、搞噱头的“上半场”竞争闭幕，正式进入拼原创、拼内涵、拼实力的“下半场”。广告市场则是呈现出一种理性回归的姿态，不仅宝洁、联合利华等大品牌主重新思考媒介投放策略，央视广告刊例花费的强势增长更是彰显了电视的力量。今天，我们就从7个现象中好好说说这2017上半年与众不同的电视市场。
12.61亿忠实观众，在中国看央视
根据CSM最新全国基础调查研究，电视端全国测量仪推及人口为12.84亿，而在这能够最大程度测量的12.84亿人口中，收看央视的观众达到12.61亿，占比达到98.19%，几乎覆盖了整个中国人口。从深度上看，央视观众的忠实度为3.3，卫视观众的忠实度为2.33，可见观众对央视更加信赖和忠诚。

2017年不同级别电视到达率和忠实度数据来源：CSM全国网
远超三分天下之势，央视吸引到更多的观众
市场份额体现电视收视观众的选择，特定时段收视观众与总体观众的比值越高，证明频道市场竞争力越强，留住观众能力越强。我们常说央视“三分天下有其一”，而今年上半年，央视整体市场份额33.72%，同比上涨2.07个百分点，涨幅7%，是省级卫视整体份额的1.43倍，远远超过了三分天下之势，整体呈现向上态势。

2016-2017年上半年全国网两大频道组份额对比数据来源：CSM
感知全国看央视，全球视野看CCTV-4
随着人们受教育程度越来越高，视野和眼界更加宽广，除了关注国内政治经济还更加关心国际局势。这一趋势我们从央视CCTV-4在2017年上半年的异军突起中得到印证。从单频道市场份额来看，CCTV-4上半年市场份额4.14%，同比涨幅达42%，排名第一，成为最多观众收看的频道。CCTV-1份额3.82%，同比涨幅10%，是观众选择收看第二多的频道。而在排名前十的频道中，央视频道就有6个，前五中就有4个。

2017上半年35 城市份额TOP10 数据来源：CSM
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