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电视综艺“明星牌”降温后 未来三个走向猜想

2017-07-11 17:53

娱乐行业近期的整顿可谓是一波接着一波。从娱乐号的管控封杀到综艺节目的从严把关，大众娱乐方向的政策在不断调整。继早前的“限娱令”、“限童令”、“限韩令”等规定的发出，此次“全明星综艺节目退出黄金档”，被解读为广电总局的“最严限令”。

目前， 浙江卫视《挑战者联盟3》于周六晚10点播出；江苏卫视《来吧兄弟》选择周五晚10点档；东方卫视《极限挑战3》则从往季的周日晚9点挪至10点。现如今全明星真人秀众多，包括明星的高片酬，已经成为了行业不堪重负的部分。或许广电总局是希望通过这样的举措，让这一类节目“降降温”吧。
明星真人秀受到严格管控之后，综艺市场的下一步走向将是星素同台或尝试转网？文化类节目又是否会迎来春天？小编联系到了中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、节目模式创新研发专家冷凇，对以上三点猜想进行论证。
猜想一：星素结合或纯素人将在节目中挑大梁？
据了解，2017上半年具有代表性的综艺咖有刘维、杨迪、大张伟、薛之谦等人。刘维上半年参加的综艺有19档，杨迪16档、大张伟14档、薛之谦11档。在小编看来，此次“最严限令”的本质是“限星令”，是禁止“流量为王”的明星输出。

但事实上，限制明星、鼓励素人参与等动向从前年开始就已经非常明显。2015年，总局颁布的《关于进一步加强真人秀节目管理的通知》中就提出，要“避免过度明星化、关注普通人，提高素人参与真人秀节目的比例”，注意不能把群众作为明星陪衬或节目背景，更要求不可把节目办成拼咖位与展示明星炫富享乐。
由此，“星素结合”成为了众多综艺的新卖点。比如，江苏卫视将周日晚8点半的黄金档留给了主打素人萌娃的《了不起的孩子》。《我想和你唱》的最大看点则是明星和素人的同台互动演唱歌曲。《我们相爱吧》第三季与前两季的大卡司阵容（崔始源刘雯、余文乐周冬雨等）不同，这一季变成了郑恺与生活中的真实女友，并且增加了素人CP的阵容。

甚至《极限挑战3》中，“极限男人帮”也将深入群众实践各种职业，展示普通人的平凡生活。冷凇认为，“《极限挑战》确实是一档质量水准很高的真人秀，之前两季给观众印象是娱乐定位，虽然本季会与素人多接触，也有职业体验，做了很多积极努力，但或许由于尚不足以支撑‘去全明星化’的定位及实现文化公益层面的解读，也只能遗憾被调整。”

增加素人元素，不是在综艺节目中生硬地安插一两位普通人，冷凇表示，“是制作人有一种顶层设计的大智慧。比如，《王牌对王牌》去年的娱乐定位曾经存在不小风险，今年升级成了IP致敬聚首系列，感人走心，效果非常好。节目组花费心力找到了七八十年代成家班的20位兄弟，他们是老电影《A计划》的特技演员。当年出生入死的兄弟聚首在一起让成龙大哥特别惊喜，这批人现在有的在摆小摊，在当出租车司机，都是底层人，大家都没有联系方式，但节目组能把他们找回来。”这个片段也在朋友圈多次刷屏。

冷凇认为，现在很多人做节目时只考虑到明星拼盘，“谁有档期+玩什么游戏，构成了现在中国电视综艺的创意研发。”他表示，明星综艺不是不能做，但首先要解决节目的顶层设计和价值目的，“没有完善的顶层设计及意义嫁接思维，缺少正向引导的节目自然要被调整”。
猜想二：电视台受压，网综成最大受益者？
网综经过2016年的井喷式发展，在2017年吸粉吸睛度早已不可同日而语。数据统计显示，2017年全球网综共计264档，中国网综占到98档。此次限令让电视台受压，但对于视频平台来说却是个利好消息。互联网播出时间灵活、试错成本更小、变现模式多样，越来越多的制作公司选择把目光投放在视频网站上，广告主也进一步倾向网络综艺，如今“台转网”已是市场趋势。
经过长期的“厮杀”，国内视频网站的基本格局已经形成。爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等身居第一阵营，乐视视频、搜狐视频等位列第二梯队。动作频频的几大巨头每当有看中的头部网综出现，便会展开生死争夺战式的拼抢。比如今年暑期档，各大平台都不约而同地将宝压在了选秀节目上，腾讯的《明日之子》、爱奇艺的《中国有嘻哈》、优酷的《超次元偶像》以及芒果TV的《快乐男声2017》。

虽然题材同质化等问题仍然存在于该市场，但从整个行业来看，网综焕发着无穷活力是毋庸置疑的。制作者都十分注重从亚文化中汲取灵感，无论是国内刚起步的嘻哈音乐，还是“超次元”、“盛世美颜”等标语，都流露着选秀类网综要紧握年轻群体的决心。
不过，虽然一切看起来发展得顺风顺水，但北大文化产业研究院副院长陈少峰分析称，“靠着广告和会员收入，视频平台是可以实现盈利的，只是在目前激烈的竞争中，为了扩大地盘，只能砸钱买内容版权，结果就是短时间内不能盈利。”《十三亿分贝》制片人马力甚至断言：“估计网综70%都是赔的”。

同时，随着广电总局对于电视台娱乐节目的整改，网生节目的内容监管也会不断趋于严格。冷凇认为，“电视限制全明星，网综也是一样的”。他表示，“之前爆火的网综多多少少都会依靠话题的敏感与尺度的开放带来一些流量与关注，今年这种‘擦边球红利’将逐渐消失。”据了解，网综的审查越来越严，“今年网综包括《明日之子》、《奇葩说》这些节目，多数都要到总局网络司送审。”
6月1日，广电总局印发的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》中指出，“一些网络视听节目存在着价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题。”上海电视节期间，多家网综负责人纷纷表态要响应政策积极整改。《吐槽大会》的制片人商辉表示，“我们的节目定义是高级幽默，摒弃直接的人身攻击，要在本土化的尺度内合理操作。”

冷凇认为《吐槽大会》的成功源于其强调了人面对多方“拷问”时的绅士态度和狂欢精神，“虽然它最开始也被禁，但是它能够定位社会减压，让这些高高在上的人不装，能够让明星回到人间，特别不容易”。他同时也表示，“《吐槽大会》需要注意对嘉宾的调侃尺度与话题锐度的拿捏”。卫视综艺种种受限，看来网综的“空子”也很难钻。
猜想三：文化类综艺将雨后春笋般涌现？
在2017年白玉兰奖最佳综艺节目入围名单里，《中国成语大会》、《中国汉字听写大会》、《中国谜语大会》、《中国诗词大会》都在提名范围内。总局虽然提出限制全明星真人秀，但却鼓励艺术家、学者参与节目，并鼓励黄金档多播出文化类节目。无论是一线卫视还是二线卫视，都已经或者正在推出至少一档文化类综艺。
比如湖南卫视的《诗词天下星》，浙江卫视的《中国读书会》，江苏卫视的《成语中华》等。深圳卫视综艺节目相关负责人在此前的媒体采访中表示，“老牌节目《年代秀》今年的主题也定为‘中国文化季’”。
文化类节目确实有如《朗读者》级别的热门综艺产生，但其收视率与商业价值却和明星真人秀无法相提并论。从收视数据来看，《朗读者》在腾讯视频除了第一期7600多万的播放量外，其他期播放量都徘徊在800~3000万之间，和动辄单期播放量过亿的《奔跑吧》完全不在一个级别。

本质上来说，《朗读者》也是一个明星真人秀，请有故事的名人来朗读散文名篇，节目的播放量和请来的嘉宾有很大关联。张绍刚在“爱奇艺世界大会”网综论坛上表示，“我们现在看到的文化类节目，比如说《见字如面》、《朗读者》，它的核心仍然是访谈类节目，收视仍依赖于谁接受访问。这个人来头大，收视率高；这个人来得观众太陌生，他念死收视率都不高。为什么？仍然是以往访谈类节目的通病，叫做靠天吃饭，靠嘉宾的硬度、有效程度提升节目收视率。”

如此看来，如何把文化节目做得有底蕴又兼具娱乐精神是业内人士要思考的问题。冷凇认为，“节目模式创新上借鉴要触类旁通，不能单一追求文化解读的固化。文化节目诗词朗读一火爆就容易迎来题材跟风，文化节目不仅形态上要创新，选题资源上也要创新，比如做旅行中的非遗体验，日记，名著等，除此之外要广泛借鉴节目模式，以及海外节目的装置。”
“如果娱乐真人秀节目能够明确而且正确地阐述自己的使命、责任、担当、目的，它就一定有机会回到黄金档播出”，冷凇说。
来源：影视独舌 作者：吴碧晗

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2025年12月19日 12:31:31